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小红书社区公约与审核规则

02小红书社区公约小红书品牌违规扣分规范03小红书广告审核规范01

学习目标熟悉小红书社区公约、品牌分、审核规范系列的重点内容熟悉掌握审核规则，合规营销！

01 小红书社区公约

小红书蒲公英 (.)作为小红书官方认证的种草营销师，大家有责任面向商业合作伙伴提出以下建议所有与作者商业利益相关的合作，本着主动向平台申明的原则，请通过蒲公英平台下单&合作进行01

面向商业合作伙伴提出的建议在赞助或为作者提供创作便利时，尊重创作者的真实消费或试用体验，不强制要求创作者过度修饰、过度描述和美化体验过程和结果，我们会对于有违真实消费体验的内容从严治理。02

通过搬运他人图片或体验，二次组成的产品推荐与评测。禁止无体验/虚构体验的产品推荐/评测如：

如：无实拍/纯抠图的产品展示与推荐禁止无体验/虚构体验的产品推荐/评测

禁止无体验/虚构体验的产品推荐/评测如：虚构故事或编造体验

禁止通过不合理分类和攀附的方式进行推荐通过不合理/无依据的评级或打分，进行产品分类比较如：

禁止通过不合理分类和攀附的方式进行推荐如：通过刻意攀附，去凸显某一特定品牌

禁止过度展示效果导致推荐无参考意义通过PS使用前后图片，营造虚假的产品使用效果如：

禁止夸张不实以博人眼球的描述,禁止涉及题文不符/制造悬念式标题制造噱头吸睛，或使用导向不佳词汇进行推荐;如：通过封面或标题外显反转/反话制造悬念来吸引点击，内容与标题中预期不符

禁止在产品推荐时对功效过分承诺如：通过直接或间接的方式对产品功效/功能夸张宣传，作出与实际效果不完全匹配的承诺或暗示

禁止使用美观度差、引人不适的画面用作营销推广包含引人不适的画面用作宣传如：

禁止使用美观度差、引人不适的画面用作营销推广使用文字素材作为封面或笔记全部内容为素材如：

02 品牌违规扣分规范

为了保持社区真诚分享的氛围且保障品牌在社区内商业行为的合规性和公平性依据“社区公约”、“社区规范”等相关规范，小红书于22年4月20日上线品牌违规扣分管理规则。通过对品牌在社区内运营行为的持续监控，以扣分触发处置的方式规范品牌的营销行为，从而维护社区真诚分享的氛围，共同维护和建设社区内的商业秩序。品牌违规扣分管理规则适用于所有在小红书有商业诉求、有内容合作等商业行为的品牌，包括且不限于开设专业号的品牌。品牌违规扣分规范概述上线日期主要动作适用对象

规则解读——扣分规则解释说明问题违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容合作行为。内容合作行为指品牌通过直接或间接的方式与他人进行内容合作发布的行为，包含：支付他人费用进行的发布行为，与他人进行利益或资源置换的发布行为，予他人返利促成发布的行为等品牌违规扣分中具体针对什么违规营销行为？每个周期内，平台会对品牌是否存在违规营销的行为情况进行判定和审核。若该周期内品牌违规营销行为判定成立，平台会对品牌进行一次性扣除2分的操作。违规营销行为如何对应扣分？违规行为扣分怎么恢复？扣分结果多久计算和更新一次？每周更新，且扣分持续累计。当扣分达到扣分节点时，平台会对品牌采取相应的节点处置措施。品牌在非处置期保持28天未出现违规行为，即连续28天无扣分记录，历史违规扣分记录自动清零。

规则解读——扣分规则周期从扣分更新开始计算，直到累积满既定处置周期后处置影响将自动解除。若品牌当前的处置期还未结束但触发了下一个节点的处置，则直接开始下一个节点的处置类型，处置周期重新最新扣分时间开始计算。时间开始计算；品牌正处于处置状态中但又被扣分了，具体处置措施是什么样的？品牌触发新发布笔记限流的处置时，要如何解除影响？品牌被封禁了要如何解封？周期从扣分更新开始计算，除处置周期结束外，品牌须立刻停止违规营销行为，并向平台提交相关整改资料经平台审核达标后解封，整改资料包含但不限于：• 整改说明• 近6个月违规营销笔记信息解释说明问题

2分通知提醒-发信沟通提醒到期自动解除4分限流7天自处置生效日起，处置期内和过去28天内发布的该品牌相关笔记，均限制自然流量。6分限流7天自处置生效日起，在非品牌相关...