许晓辉凡客诚品副总裁,"凡客体初刻CEO,慢生活品牌,《一个人的电商》每日优鲜合伙人TCMO,新零售的春秋战国深度参与奶茶项目,多家独角兽企业营销顾问
周日下午,14:34,北京三里屯喜茶＃(2019年3月31日)
绝对"网红",盛况空前一海大吉/开店，截至当前，共190家;其中大陆184家店，香港4家，新加坡2家，全自营,不接受加盟。融资，2016年，A轮,IDG、何伯权,1亿元;2018年,B轮,龙珠资本,4亿元新茶饮品牌副资一览表喜茶的门店拓展品牌时间金额投资方190+门店2016.11超1亿IDG何伯权喜茶2018.044亿元0轮龙珠资本2017.02超1亿天资本坐置的茶2018.033亿元A+轮2017.022017.06800万元PreAN峰瑞领投2017.12东方富寿四味茶2016.075亿元刘强东等人茶业2018.03龙品纯贸本肆伤客2018.052015年
从业者视角的疑问,到底发生了什么?＃GRSITY对购买者而言,打卡一奶茶一夜成显学人群行业杯奶茶的意义是什么?缘何今日风靡?红海之下,有无与"前辈们"相比,差异趋势新式茶饮有何不同?新的破局机会?
喜茶案例的价值＃从这个案例,我们能学到什么?START/学习喜茶营销的方法,ＹＯＵＲ/掌握一套营销新模型JOURNEY/洞察新消费的机会。(王兴)WITHINSPIRATION
目录生源大学一、喜茶怎炼成:关键时刻的关键决策二、喜茶为什么:以影响力模型做拆解三、品牌十字架:战略跃迁与营销策略四、喜茶启示录:新消费的机会在何方
生源大学喜茶怎炼成:关键时刻的关键决策
江,小城故事/聂云宸,1991年出生于江西,19岁创业做手机店/新选择。2012年5月12日,开设奶茶店,名为“皇茶/第一家店在江门市九中街,30平米,大杯10元韭茶rovaitea(江门,9500平方公里,450万人口,梁启超故里)招聘
生意并不好,all in产品VERSITY正迎大吉/冷启动，第一家店,一整天才卖几十块钱/聚焦。不断调试迭代茶饮口味,做出芝士茶系列和金凤茶王排队，半年后开始排队又开两家分店,络绎不绝;中山市区开第四家店,生意惨淡/小榄，开第五家店后,生意渐好,带动了中山店的生意,(口碑传播因素门市中山市
星馀,加盟扩张跃江门＃/大店。2014年中山小榄镇的店开始,店面扩到100多平米,营业额倍增/扩张。开设连锁加盟业务,2015年在珠三角开设了50馀家门店royaiteawroyalted皇茶国茶操作蛋糕全场半价
椅。teastory皇茶皇茶rareteaRoyaltea皇茶皇茶<oYair.rosytea皇茶皇>皇茶世家royalteaImperialcourt皇茶栖家Teafamily新世纪惠茶royaltea皇茶royal tea犒皇茶皇茶royaltearoastea皇茶里茶rareted皇茶royaltea皇茶royalstea.皇茶Royaltearoyalstyleroyaloet皇茶皇茶皇茶皇茶HOYALSWEETV日皇茶皇茶
山寨横行,呈茶凌乱＃/一堂商标课:由干"皇茶"是通用名词,单独的两个字无法注册商标("贡茶亦同),只能加前缀/后缀,很容易被山寨硬切换。2016年初，聂云宸斥资70万购买“喜茶"商标,放弃皇茶广东皇茶东莞市971个结果996个结更深圳市1314钱山市中山市
喜茶,步入快车道正迎大吉/搭档。2016年2月，皇茶改名喜茶,8月获IDG资本及何伯权(小榄人)投资1亿元。这是喜茶关键一步，财务与团队正规化的开始/尽调信息。"排队一个小时,晚上也在排队,门店设计,有对标星巴克的痕迹草根团队,对产品有研究,迭代能力不错,2楼克财富IDG资本7天酒店IDG Capital Partners,爱康国宾久久Y健康体检
扩张版图,两个关键电程碑＃深圳2015年12月上海2017年2月
深圳,海库城,一景;从呈杀到喜杀正迎大学更多学习资料,公众号:小旺同学
上海,来福士,你排了几个小时?＃/上海滩。2017年2月21,喜茶走出华南,上海来福士,华东首家门店。/向全国，华南奶茶一片红海,打上海是非常聪明的战略决策更洋气、英文商标HEEKCAA改为HEYTEA从广东到上海,改掉粤语英文名喜茶"三大门店"大众点评评论量趋势图1499806一深圳海岸城店一上海来福土店一北京三里电店
2017年,喜茶顺起元年＃＃,从深圳到上海,从民间口碑到主流媒体关注,从华南到走向全国继黄大吉、雕爷牛腩之后,喜茶成为餐饮消费升级的新标杆搜索银数2016-01-01-2019-04-01白定文PC+移动·团折闻头条回平均镇017-08-14-2017-08-202016-10-312017-04-032018-02-052018-07-09
新茶饮算算账某品牌单店损益表假设流水:120万元/月(杯数：15002000不/天;单价:25元/杯)租金:15%(15...
