KNOWIIOW2025中产生存指革寒冬烟火里的“中产大个体元年”KnowhowConsulting弄好品牌创新咨询年度消费者研报INSIGHT2025
弄好品牌创新咨询洞察领先生活方式，驱动产品服务创新以研究与策略驱动的创新咨询公司擅长消费者深度洞察与产品服务创新转译核心标签懂研究有洞察能转译从[商业目标和潜在客群从[客户表象行为和需求从「品牌和产品价值主张]假设到[共情共创]验证理解,到[底层动机]挖掘定义,到[创新策略J设计团队经验01中国式生活方式洞索:20+年消费者研究洞索,30+中国城市走讫沉法02全球化商业文化理解:40+国家商业文化考系03跨行业咨询服务经验:50+跨行业品牌服务经验核心服务内容01消费与文化趋势洞察0２超级客户定位捕捉消费者前沿生活方式趋势与全球商品牌目标客户深度研究，通过观察、访谈及业变化,洞察变化背后动机,识别未来商互动等方式,洞索底层动机。结合品牌商业业信号。目标与匹配资源，定位品牌超级客户。03客户战略规划03产品服务创新设计客户视角全局思考企业品牌价值、组织布价值主张，设计产品服务创新策略,助力品和服务驱动企业的战略落地框架。业务破局。
合作方式01咨询项目根据企业具体问题形成合作课题,结合课题明确具体项目时间周期、费用以及服务内容成果输出:咨询报告+落地沟通02企业培训提供为期半天至两天工作坊式企业培训,通过互动实战形式让参与者获得带走即用的方法技能成果输出:培训课件与成果总结03年度服务以外脑顾问形式加入,定期灵活针对企业经营实际业务场景中遇到的问题,提供思路方向建议,但不做具体执行交付成果输出:解决方案建议文档+趋势洞察分享我们希望成为品牌前行路上的"领航员从战略到落地帮助品牌深度理解中国消费者和全球商业变化打造企业持续创新的能力让品牌持续触动人心。如有合作需求，欢迎与我们联系！o联系人微信公众号小红书
前言“中产阶级代表了一种开放的优绩主义,它向甘愿投入的人不断给出准入的承诺,并向不愿投入的人发出坠落的警告。—豪道斯·魏斯《我们从未中产过》在过去，“中产”一词更容易让人联想到那些在北上广深、身穿Lululemon.脚踩Salomon.手持一杯bluebottle咖啡，在繁华都市的CBD间自信穿楼,对未来充满希望,超前消费过着(精致品味生活]的人群。会理的超进的做法,所以只追随我欣赏的设计师,追随HediSlimane,AYSL到Diorhe,他风格稳定,非常skinny,线条凌厉。洲张先生访谈原文一个品牌做了某件事情引起了时尚界轰动的事情,大家上海高先生访谈原文产,又多了一些新的标配:"上有老下有小,一面苦苦干务实理性,开始思考生活意义但仍净扎于摆上海郑女士访谈原文0024年“电产报成为了弄好团队在项目研究最高的与来自消费地产售售行业品牌客户的不同项目合作中,我们与超过80名符合”中产”特征的用户,进行了总时长超过10000分钟的深度对话，畅聊有关TA们的生活方式、消费习惯、置业选择、人生追求以及未来展望。我们精心将这些散落在项目报告、访谈记录、每月月报以及团队日常讨论中的“中产素材收集起来,提炼凝聚成这份对“中产"牛存状态的洞察与思考,并展望2025年品牌可能引领中产消费的112大商业启示]。借由这份内容,希望每个中国品牌在这"品牌"成为商业的目的，而非手段。
目录CONTENT一、我们看到的中产处境中产的叙事转折"从戏谑到解放”中产阶级的稳定与流变二、我们该如何理解中产如何界定中产-中产是一种“意识形态”?中产心态的根因分析中产们总是既要又要还要?三、中产流变,哪里变了?中产们焦虑的“三返情绪”中产们的四大心态变化中产内部三分化·意识形态与原生身份的偏差四、中产牛存美学-12个品牌户示44“微光”总和-成就小记-道德投票-抱朴解药“讨好”自己-主体投资-超级个体-内在小孩有闲“资本-身体资本-感官愉悦-饮食即我精神“甜品“复古记忆书虫美学启示总结哈
我们看到的中产处境中产们的大个体时代中产“觉醒梦醒时分的破茧中产的叙事转折"从戏谑到解放"中产阶级的稳定与流变
中产的叙事转折从戏谑到解放"我们总以戏谑的口吻调侃“中产式”生活的方方面面，中产三件套的调侃从lululemon等消费品，转移到房贷车贷“二货“等债务上。以至于中产们仿佛是名方“待宰的羔羊",活跃在互联...
