金龙鱼春节社会化传播互动方案会员免费

图形绘制图片处理图表设计典型案例金龙鱼 2016 春节社会化传播互动方案“”金龙鱼携手八大菜系领军大师，助力中国美食申遗

图形绘制图片处理图表设计典型案例2 项目分析传播策略创意规划预算报价1234 目录页2

图形绘制图片处理图表设计典型案例3 过渡页3 1234项目分析传播策略创意规划预算报价

4 项目分析传播策略创意规划预算报价1.1 项目背景• 签约八大菜系领军大师• 鼎力支持中国美食申遗5 月“巴黎国际杯 中国美食国际文化”节 活动协办单位和唯一使用粮油产品6 月• 携手八大菜系大师，助力中国美”食申遗 硬广传播• “”加油体 为宣传中国美食申遗7-8月在 2016 年春节来临之际，为将助力中国美食申遗活动和话题引向深入，拉动春节旺季销售，“”现计划启动一轮金龙鱼 携手八大菜系大师，助力中国美食申遗 的社会化传播在 2016 年春节来临之际，为将助力中国美食申遗活动和话题引向深入，拉动春节旺季销售，“”现计划启动一轮金龙鱼 携手八大菜系大师，助力中国美食申遗 的社会化传播

5 项目分析传播策略创意规划预算报价1.2 项目推广核心目标 品牌助力中国美食申遗活动和话题深入曝光，品牌行动获得广泛知晓，强化品牌声量提升； 契合新春节点，与目标受众沟通互动，进一步拓展品牌及口碑利益点，助推春节旺季销量；

6 项目分析传播策略创意规划预算报价1.3 金龙鱼百度指数趋势洞察★ 春节节点受众对于金龙鱼产品的关注与需求剧增

7 项目分析传播策略创意规划预算报价1.4 用户属性洞察52.78%47.48%0.75%男女未知 数据来源：新浪微博官方数据分析工具微指数数据来源：金龙鱼品牌官方微信后台数据金龙鱼品牌微博用户性别占比金龙鱼品牌微信用户性别占比年龄阶段： 19—34岁（ 80 后、 90 后为主体）人群属性：主要以男性偏多

8 项目分析传播策略创意规划预算报价2016 年 节点2016 年 节点求认同的一代人群，为喜欢而参与，买单；社交一族，社会心态轻松，追寻娱乐与自有；互联网运用熟练，重品牌口碑及给家庭最好的照顾； 社交意见领袖及亲子父母，求实在、稳定的一代人群；1.话题式营销：具备特别、重要信息吸引2.互动式传播：创意活动、互动信息散播3.跨界式推广：资源整合、互通渗透纵深传播—— 针对目标用户 网络特征与习惯 ——进行传播—— 针对目标用户 网络特征与习惯 ——进行传播品牌声量营造黏性用户数量增加品牌影响拓展81—85 年81—85 年86—90 年86—90 年91—96 年91—96 年1.5 目标消费群体定位

项目分析策略定位创意规划其他建议9 年夜饭 受众回家 ….. 品 牌2 、受众群体属性的定位（屌丝群体） → → 节点传播挖掘内涵情感渗透红包抢票春晚拜年 → → 品牌传播事件渗透销量提升线上活动加油体 ….. 温暖公益行为线下活动年终促销2016 猴年

项目分析策略定位创意规划其他建议10 共同兴趣圈普通朋友亲人密友社会公众强弱用户社交圈所有的新鲜领域和热门事件兴趣发现和讨论生活身边事、见闻情感、倾诉发现新鲜事件和兴趣讨论为核心

11 项目分析传播策略创意规划预算报价1.6 项目矩阵提炼创意品牌平台2016“”年春节 金龙鱼携手八大菜系领军大师，助力中国美食申遗 社会化传播 阶段 to

12 项目分析传播策略创意规划预算报价1.7 本次项目传播的核心思考梳理 —— 在春节来临之际，我们是否真的思考过不同受众人群在这一阶段不同的需求和心理洞察？—— “”在前期 加油体 推广的后期，我们是否想过需要一场承上启下的传播战役的衔接模式 ?—— 在各大品牌均准备新年推广阶段，我们是否可以做出差异化的社会化媒体创意传播？1“”“”、 要 与 需要2“”“”、 承上 与 启下3“”“”、 雷同 与 不同深度亮度温度

图形绘制图片处理图表设计典型案例13 过渡页13 项目分析传播策略创意规划预算报价1234

14 项目分析传播策略创意规划预算报价2.1 “”那些年我们一起追过的 女孩★ 各大品牌的自创节日，营造强化品牌形象的营销氛围。—— 当消费者们已经习惯了电商品牌年复一年的春节、情人节、五一、国...