【抹茶互动】转转春节社交传播项目方案会员免费

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CONTENTS1234Brief 回顾传播策略梳理传播创意传播节奏

1传播目标回顾Communication planning

1. 借势借势春节情感氛围2. 传播通过事件 / 话题传播，吸引 C 端用户关注参与1. 三四线城市：利用迪丽热巴流量效应，偏福利。2. 一二线城市：渗透热心肠人设。3. 强化人设 “”强化转转平台热心肠 人设形象传播目标

在 春 节 期 间怎 么 强 化 三 四 线 城 市 的 人 群 对 转 转 热 心 肠 的 认 知 ？最关键的问题：

2传播策略梳理Communication Strategy

冷漠的商人只是为二手买卖双方搭建交易平台闲事不管，不在乎物品的价值热心肠人免费提供二手手机质检，二手图书消毒服务热心解决二手物品的难题。VS 转转品牌定位梳理二手平台属性更多的是物品价值之间的流转二手平台属性更多的是商品之间的流转

转转是热心、利他，给人感觉是温暖的，闲鱼是冷漠，无情，给人感觉是冰冷的因此，热心、利他、温暖是转转独有的特点

普通人眼中的热心肠1. 随手帮别人抬行李乐 于 助 人利 他 之 心给 人 温 暖

普通人眼中的热心肠2. 给流浪猫买零食乐 于 助 人利 他 之 心给 人 温 暖

普通人眼中的热心肠3. 叫没回家乡的朋友一起过年乐 于 助 人利 他 之 心给 人 温 暖

普通人眼中的热心肠4. 回家路上，互帮互助的摩托大军乐 于 助 人利 他 之 心给 人 温 暖

普通人眼中的热心肠1. 外面鞭炮齐鸣，时刻待命救火的消防队员2. 春节回家的火车上，分给你一桶泡面的邻座乘客3. 为了避免病人家庭大过年的做白事从而值班的医生们4. 为了保电，电力工作人员在春节期间依然坚守第一线乐 于 助 人利 他 之 心给 人 温 暖

温暖利他之心普通人眼中的热心肠转转的热心肠人设

转转如何借势春节传递热心肠形象？

春 节一 个 不 可 取 代 的 回 家 理 由春节回家是为了寻求内心温暖带上爸妈的礼物，是为了给他们来自儿女的温暖老 友 相 聚 ， 是 为 了 感 受 来 自 思 念 的 温 暖春 节 期 间 一 片 红 ， 到 处 洋 溢 着 欢 乐 祥 和 的 温 暖特 别 是 除 夕 ， 每 家 每 户 准 备 着 年 夜 饭温 暖 的 氛 围 达 到 最 高 潮放 下 一 切 烦 恼 和 争 吵 ， 开 心 迎 接 新 的 一 年幸 福 ， 快 乐 ， 祥 和 充 斥 着 每 个 角 落这 时 候 ， 大 家 的 心 里 是 暖 暖 的

转转和春节有着同一种情绪“”暖在这个喜庆的日子里和转转一起祈福将温暖进行到底

“”过年就要暖一点 备选： 2019 ，请暖一点2019 ，你我转暖今年请更暖了一点今年，我要转暖

3传播创意Big idea

我们只有热巴形象照和签名照这些能吸引爱丽丝的关注吗？

粉丝到底有多疯狂？

因为喜欢，哪怕是廉价的饮料瓶，也要珍藏因为喜欢，哪怕是广告牌，也要合影因为喜欢，哪怕是从来不看的杂志，也要买齐

所以不要小看签名照、形象照在传播活动中引流的巨大威力！

目的：1. 通过明星流量带动转转的品牌曝光2. 转转携手热巴推出转运符，体现热心肠3. 对 H5 进行导流。海报创意阐述：1.“”转转为大家送上 胖迪锦鲤 转运符，祈福 2019 。2. 转走这个胖迪锦鲤，不仅新年会 666 ，还有可能得到转运符——本符胖迪签名照，。核心物料 1:“”送你一道春节转运符胖迪签名照等你来拿！送你一道春节转运符

如何把转转放入某个具体热心肠场景中，营造利他之心的感觉？

核心物料 2 ：长图式 H5“ 除夕的回家路”上

用转转员工来代表转转借转转员工形象向受众传达转转形象

除夕的上午在转转手机质检室，小明完成最后一个手机的质检工作，跟同事们告别，踏上春节回家之路

核心物料 2: 长图式 H5“ 除夕的回家路”上创意阐述：讲述一个转转员工，在除夕回家过年路上的暖心故事，用员工这一个体，来丰满，人格化转转热心肠的形象。其中将福利隐藏在 H5 中，当暖心达到一定程度便会自动解锁。画面 1 ：转转手机质检师小明从公司出来，准备打车去火车站。（...