金龙鱼优＋活性发酵面年度推广规划-线下部分会员免费

2020.2金 龙 鱼 活 性 发 酵 空 心 挂 面2 0 2 0 推 广 规 划

经过一年的推广，其健康优势已拥有一定的认知基础好吃也得到了体验者的初步认可推广回顾——2019年主推USP好吃易消化

2020推广任务RECAP持续进行发酵面品类的消费者认知教育在健康卖点之外，着重从“极致好吃”、“全新一代”角度强化引导消费者体验，提升品类认知度促体验提声量助销量

推广策略规划

作为主流挂面品牌中发酵型空心挂面的品类领先者想要重推“好吃”，首要工作就是以味道需求为核心洞察目标受众的挂面消费心理

为什么会买好吃的挂面？极度面条控追求方便与效率挑剔口味或健康图省事图快捷日常爱吃面KO外卖及方便面愿意尝试新鲜事物内在馋力愿意为味道买单消费意识开放有一定的厨艺至少可以简单烹饪

有特定要求的挑剔面条控生活品质绝不将就的讲究人味道至上的尝新积极分子消费行为描述饮食需求描述享受美食的极致体验并不断寻找新的口味惊喜有自己的美味喜好与坚持尝试过很多面条产品内心对面条拥有一定的品质标杆与选购标准

产品口味定位一款让味蕾挑剔的面条爱好者们前所未见、一口倾心的口味惊艳型创新挂面

推广创意让金龙鱼优+活性发酵空心挂面定义发酵面的品类水准标杆！唯一就是最好，存在就是标杆给消费者清晰的品尝指引给行业崭新的品质口味标杆

推广策略三个一一个响亮的传播口号一个噱头型的推广事件一套发酵空心挂面品质衡量标准作为年度推广slogan，定义产品品类标杆角色，突出好吃优势及新的行业地位作为年度推广主线，贯穿全年全渠道，放大产品推广的声量和流量作为产品优势推广的工具，变主观为客观，有序、清晰、系统的呈现 “好吃”卖点

一个响亮口号极致享受定义好吃新境界金龙鱼优+活性发酵空心挂面年度推广slogan——

金龙鱼优+活性发酵空心挂面酵醒好吃新一面金龙鱼优+活性发酵空心挂面一口倾心 极致享受美味有讲究金龙鱼优+活性发酵空心挂面好吃新境界备选建议

一套发酵面品味指南以品类标杆的角色将优+产品的酵香味浓、3D立体空心等美味优势梳理成为可衡量、可体验、可传播的“发酵空心挂面品质标准”标准化客观化系统化

劲道爽滑面条入口柔，一线喉，酵香浓郁，劲道爽滑，易消化，好吸收立体面身面条横截面中可见多孔多隙的蜂窝空心结构，气孔通透，放入水杯可吹出气泡活性工艺加入高活性酵母，采用分段发酵工艺，促进了营养元素分解为更小分子，钙镁铁的更易吸收酵香味浓干面散发淡淡酵香，煮熟后酵香味会越来越香浓，闻之开胃久煮不烂烹煮5-8分钟，汤清不浊，面条久煮不烂，以筷子夹之有弹韧感优质配料除优质麦芯粉及活性酵母外，加入谷朊粉，蛋白质含量75%~85%，让面条更具弹性和延伸性《发酵空心挂面 “面 试”标准》

悬赏霸王餐：寻找最挑剔的酵香 “面试官”邀请10000名口味讲究的酵香“面试官”，用UGC互动H5式标准指南 “面 试”（体验）产品，发布“面试鉴定实录”（转发分享集赞），面试官就有机会在线抽奖，赢取价值千元的惊喜霸王餐基金！完成万人面试后，金龙鱼发酵面将开设霸王餐面馆，以公认的“真好吃”回馈消费者，引发更大范围的面试和认证推广影响力！一个推广事件年度推广主线——美味自信，无惧挑剔！

活动机制说明活动现场扫码H5进入挑剔的酵香面试官“面试”流程首先发个开工照自拍最后完成心服口服UGC自拍，一键分享朋友圈，集赞满十，截屏公众号后台，在线抽奖挑剔的面试官开工照！其次，按H5流程，逐一五感体验金龙鱼发酵面的好吃互动面试结论：金龙鱼发酵面真的很好吃！奖项设置：100%中奖一等奖：霸王餐基金-价值1000元微信现金红包二等奖：霸王餐礼盒-600g产品三联包三等奖：单人霸王餐-150g试吃装幸运奖：加油霸王餐-2元微信现金红包

让活性发酵空心挂面的极致好吃成为禁得起挑剔的客观存在，成为品类口味标杆我们不是在售卖挂面，而是在普及一种品类口味新标准

线上传播规划

传播策略接线上内容即可

线下活动推广

现场直播反哺线上长尾促销量增长消费者到店可五感体验式“面试”大型活动推广物料及工具筹备店内小型推广真好吃面馆快闪活动UGC式H5设计寻找万名酵香面试官UGC式H5二维码物料投放，内...