金龙鱼社会化营销方案会员免费

2015.2从大品牌到热品牌金龙鱼 2015 年社会化营销方案

项目背景挑战：- 品牌美誉受损：转基因恶意中伤造成的负面舆情- 品牌偏好不高：年轻消费者认同共鸣不足，老用户忠诚度下降- 不会因为金龙鱼品牌选购商品社交营销目标：从大品牌转变为热品牌- 品牌转变：从传统到亲近有趣和时尚感- 品牌目的：占据消费者心智- 品牌关键词：家、亲情、爱、温暖、健康中国、厨房革命、为爱下厨、美食、美味

商超随处可见的→大品牌网络上津津乐道的热品牌?

他们在哪里我们就在哪里- 6.32 亿网民中手机网民 5.27 亿，移动端成为互联网第一入口- 移动应用百花齐放，千万级（用户量）以上应用近百款！触达 TA 也需跟随用户使用习惯-13-140.810.8340.8170.809* 数据来源： 《第 34 次中国互联网络发展状况统计报告》* 数据来源：易观国际《中国移动 100 排行》 2014.11月

用他们的语言讲述他们的故事- 假如没有故事，菜谱就只是个工具

像追跑男一样追热点- 人家结婚就是跟哈尔滨啤酒有关系

欢乐、欢乐、欢乐- 住个酒店就要这么欢乐

意见领袖杠杆传播- 王岳伦的请假条，李湘的批准- “ 放假 33”天，看球不带娃- 与 一同尽情世界杯！

独乐乐不如众乐乐- 别以为表白只是两个人的事 , 一支甜筒誓言要成为表达爱的工具

提供人们分享的动机！一起分享一起玩移动化趋势语境讲故事热点结合传递分享杠杆传播一起玩 to be 热品牌？

金龙鱼要怎么破？

让大众讨论借助技术工具实现声量杠杆扩散，提升品牌社交影响力爱上下厨的理由让品牌口号兑现成为品牌体验，唤醒年轻大众的下厨冲动

Q2. 申遗档 金龙鱼携中国（非遗）美食走进联合国Q3. 今天去谁家蹭饭Q4. 中秋节档 温暖大家庭关爱社区爱上下厨的理由

占据消费者心智 目标1内容层面让消费者知道”金龙鱼携中餐申”遗 事件2互动层面让消费者热议、参与金龙鱼的申遗行动3行动层面提升品牌偏好、美誉度

1 让消费者知道金龙鱼携中餐申遗事件挑战：品牌公关行动和消费者生活没有太大关联，如何让消费者对这一事件产生兴趣，并主动分享给周围的好友？

老外视角、国人心态中国（非遗）美食进联合国意味中国美食正在走向世界“”让老外对 中国饮食 存在着非常不同的理解：或爱到不能自拔？或怕到敬而远之？无论老外啥态度，都足以打开起咱中国人的话匣子了

欢乐传递 # 老外帮你的三餐申遗 #-吃货老外 VS 传统老外第一次吃中餐表情-法餐、韩国泡菜申遗秘诀大揭密- 呼吁帮你的三餐申遗（分享你的下厨故事，让金龙鱼帮你的三餐申遗）逗比老外眼中的中华美食老外屌丝独角 18 国人超强模仿参考视频请戳

杠杆传播 “”极品老外为中华美食上演撕逼大战# 极品老外为美食撕逼 # 其实真的很多外国人不能接受像臭豆腐、鸡爪这样的中国美食，但是我试着让他们接受着尝试一下，今晚 20:00 我会在网上和你们一起探讨这个问题，等你们哦 ~ 继给老外吃辣条后 又一力作 给他们吃臭豆腐！0.0我们外教就很喜欢吃皮蛋啊！不过臭豆腐他就是接受不了，没办法……全民弹幕参与老外眼中的中餐申遗 现身弹幕与网友探讨

2 热议、支持金龙鱼的申遗行动挑战：金龙鱼品牌缺年轻消费者共鸣，如何唤起他们对申遗事件的认同感

自豪感、认同感挖掘申遗背后的故事、中华饮食文化激起国人心底的民族自豪感、认同感

“”微信朋友圈为 金龙鱼中餐申遗 点个赞作为一个爱国的吃货，必须为中餐申遗加油！我是第 36840……个

段子手大话中餐申遗史、中华饮食故事美国副总统拜登到鼓楼品尝北京炸酱面尼克松访华餐桌上练习使用筷子餐桌上没有豆腐就不是中国人 # 金龙鱼力挺中餐申遗 #美国驻华大使在吃火锅和臭豆腐关于申遗那点事…清明上河图里的中华饮食饮食角度看清明上河图画面有一农家短篱内长满了像茄子一类的作物，更为有趣的是几名孩童赤身嬉戏追逐，这些都不可是清明时节的事物。

网络话题聚合，品牌身份露出金龙鱼力挺申遗为国争光导语：连棒子的泡菜都可以申遗，我大中华美食表示不服！金龙鱼携手中国美食进联合国，大伙儿都力挺中国美食申遗！# 金龙鱼力挺中餐申遗#金龙鱼抢占话题主持人...