金龙鱼中国美食申遗春节传播方案会员免费

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1项目背景Background

项目背景结合春节节点，从人文层面强调“温暖亲情金龙鱼的大家庭”的品牌调性深化传播“携八大菜系领军大师助力中国美食申遗”主题营造春节情感氛围，支持春节旺季销售传播周期：1月1日-1月31日123任务解读

项目背景背景回顾2015年，金龙鱼作为中国美食申遗战略合作伙伴制定“携手八大菜系领军大师 助力中国美食申遗”品牌年度传播主题

项目背景背景回顾2015年3月24日，金龙鱼与中国烹饪协会一起走进联合国，为世界各国和地区的朋友们带来一场美食盛宴，开启助力申遗的征途。同步，我们推出了“我和金龙鱼走进联合国”社会化传播活动，让“金龙鱼助力中国美食申遗”实现完美亮相。

项目背景背景回顾2015年5月18日，金龙鱼在扬州设宴，签约八大菜系领军大师，正式携手共助申遗。社会各界共襄盛举，我们定制“美食江湖英雄会”主题社会化传播活动，向消费者传递致力于保护中国饮食文化的品牌形象。

项目背景背景回顾2015年6月28日——7月3日，在巴黎举行 “中国美食国际文化节”，金龙鱼作为活动唯一协办单位，将中国粮油带上世界舞台针对这次活动的特点，我们定制“美食世界杯”主题社会化传播活动，深化金龙鱼的中国美食申遗战略合作伙伴形象

项目背景背景回顾为扩大金龙鱼“携手八大菜系领军大师，助力中国美食申遗”形象硬广线下媒体投放的影响力， 8月4日于人民日报投放硬广为实现线下到线上的扩大传播，我们打造“加油体”专属社会化传播活动，号召全民一起为中国美食申遗加油！

项目背景背景回顾我和金龙鱼走进联合国美食江湖英雄会美食世界杯加油体携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗2015年即将完结，一整年以来，金龙鱼一直助力中国美食申遗，作为申遗战略合作伙伴，金龙鱼会不遗余力支持中国美食申遗直到成功。因此，2016年的品牌传播战略仍然围绕着“助力中国美食申遗”2016年，不光是传播战略的延续，更要进一步深化，强化品牌的人文气息。2016年，我们如何继续？

2策略推导Strategy Analysis

策略推导2016年第一波主题传播定在春节节点，而春节与中国美食一样，是以一套标准化的仪式性内涵传承下来的，本身就是极具中国人文色彩。而每年春节，最让我们重视的就是那一顿年夜饭。

策略推导八大菜系领军大师春节年夜饭金龙鱼助力中国美食申遗春节氛围下，美食申遗聚焦到年夜饭话题上，关注中国人千家万户的年夜饭，品牌以人文情怀贴近消费者情感。金龙鱼携八大菜系领军大师助力中国美食申遗，无论是八大菜系、还是其领军大师，美食都是重点、核心的载体，因此必须加以利用。年夜饭汇聚一整年的精心以待，吃什么都图喜庆，八大菜系领军大师作为美食大家，从美食角度为年夜饭注入不同风味，体现中国饮食文化的博大。

策略推导所以，这一次继续以八大菜系领军大师为核心 ，为结合春节的吉祥氛围，以及承接去年春节“年年有鱼”的传播，今年作为情感升级第二波，本次传播主题为：八“鲜”报喜，年年有鱼

策略推导前期·预热中期·引爆后期·收官第一阶段，配合线下硬广投放平台，通过线下硬广的二维码引流线上传播，H5和海报在双微平台进行短平快预热。第二阶段，紧密贴合春节氛围,以各种形式包装“八鲜报喜，年年有鱼”这一主题，从大师教你做年夜饭的角度切入，唤起受众对饮食文化的关注与兴趣，关注金龙鱼助力中国美食申遗。第三阶段，搜集整理传播素材，针对包括本次传播活动在内的过去一年传播活动进行全面系统总结，承接上阶段主题传播的同时，开启新一年的传播篇章。

策略推导具体如何传播？全过程以“八鲜报喜，年年有鱼” 为传播核心主题以八大菜系领军大师教你做年夜饭传播核心导向从春节这个大情感氛围中提取人文元素进行包装延续并深化主题，循序渐进让受众对品牌形成情感认知同

3内容规划Content Planning

PART.1前期-预热

策略规划扫一扫，金龙鱼派新年红包！1月初八大菜系大师的硬广将在线下进行投放，更改海报背景细节，运用暖色背景映衬时节，融入中国元素；我们可以利用投放平台进行线下引流，在硬广添加二维码和红包信息，作为开启本次传播的起点...