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2016 拯救者魔兽之夜执行方案2015 . .2016-05

2015 . .前端分析 游戏市场 游戏人群 竞品及拯救者自身分析

32015 . .游戏市场

4如何锁定机会市场拥有大众用户群体能够体现游戏性能具有天然 PC 属性游戏市场

5拯救者在游戏市场的机会在于端游游戏产业PC 游戏网络游戏单机游戏客户端游戏 游戏 游戏动作射击游戏竞速类音乐类网页游戏移动游戏电视游戏游戏 PC 的天然属性决定拯救者着眼于 PC 游戏市场单机游戏的市场规模 & 用户群小应当着眼于 PC 网络游戏市场网页游戏对于 PC 产品无差异化要求拯救者的机会市场在于端游市场

62015 . .客户端游戏——寿命长、对设备要求高 端游游戏生命周期长中国 60% 以上的端游玩家玩单款游戏的持续时间超过一年，可见端游游戏生命周期较长，玩家对游戏存在有从属感。 端游对设备要求高端游游戏，尤其 类游戏，对配置有很高要求；随着游戏技术的不断进步，玩家只有通过更换更高配置的游戏设备来提升在游戏中的表现。

72015 . .客户端游戏—— PC 网游收入支柱 & 重度用户的聚集地 端游用户在线时间长PC 网游用户游戏日均在线时长集中在 2 小时以内，2 小时以上的占比仅为 35.5% 。而作为重度游戏的 PC 端游用户的日均在线时长明显高于平均水平，2 小时以上的占比达到 50.6%  端游用户付费比例高PC 网游用户中，付费用户占到 24.9% ， PC 端游用户的付费率则达到了 48.3% ，且月均付费在 300 元以上的用户在所有 PC 端游付费用户中占比超过30% ，可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着 PC 网游收入支柱的角色。

82015 . . “”客户端游戏市场发展进入 固守 阶段 2015 年，客户端游戏销售收入为 611.6 亿元，同比增长 0.4% ，端游市场仍稳占游戏市场 45% 以上销售份额。 2015 年，客户端网络游戏市场保持平稳状态，用户群体固定。由于竞争者减少以及市场的成熟，企业在这一市场以获取核心用户、树立品牌为目标。数据来源：2015 中国游戏市场销售收入

92015 . .端游市场中新入场者鲜少，得 IP 者得天下 中国端游市场若从 2000 年的《万王之王》算起，至 2015 年已走过 15 年的岁月长河，从最初的爆发到进入红海市场已过去多年，端游市场早已进入成熟期，伴随着市场竞争的加剧，精品化成为端游市场重要发展方向，新品端游数量更是逐年减少 在 2015 年 8 月中，测试的端游已没有 2014 年同期的一半。经典大 IP 游戏占据市场 80% 以上份额游戏七款单机游戏一款衍生经营模拟游戏两款网络游戏一款网络社交游戏五款手游影视四部电视剧两部舞台剧两部电影前十游戏厂商拥有 40% 以上的市场份额，且所占市场份额持续增大

102015 . .深耕大 IP 是抢夺市场的制胜点 - 360 度挖掘包装明星IP魔兽世界官方非官方动画我叫 MT小说 如果 宅游戏卡牌游戏炉石传说电影巨制魔兽周边 以经典大 IP 魔兽世界为例，官方和非官方渠道延伸出包括系列电影、背景游戏、同人游戏、小说、音乐、电竞等多种内容，以我叫 MT 为例，动画总播放量达 3.01 亿次，其手游日活跃用户超过 50 万，最高同时在线人数高达 18 万人次，远超同期上线的其他巨制手游

112015 . .结论 游戏市场是一个存量和增长双高的大市场，端游占据 45% 以上的市场份额 该市场稳固，新入场者减少，“”客户端游戏市场发展处于 固守 阶段 制胜点在于对经典大 IP 的深耕和延伸，明星 IP 的延伸和包装带来了令人兴奋的新的市场增长点拯救者的机会市场在于客户端游戏市场

12122015 . .游戏人群

132015 . .游戏人群分析游戏性能是影响游戏人群购买决策的最主要因素，具有游戏属性的 PC 更能打动游戏玩家。PC 需求：触媒习惯：游戏人群主要从百度贴吧、游戏论坛、微博、微信获取游戏资讯，通过专业直播平台观看游戏直播及电竞比赛。游戏人群通过玩游戏获得荣誉感、成就感。情感洞察：游戏人群以 19-35 岁的男...