魔兽怀旧服公关传播方案会员免费

魔兽世界怀旧服专项传播

！任务简述——正式服9.0“暗影国度”即将上线，主打“崭新的60级魔兽世界”概念，怀旧服即将迎来60级阶段最后一个40人团本——希望盘活老玩家活跃，促进玩家回流！ 提升潜在玩家关注度吸引体验前往任务

作为怀旧服的新副本上线我们将面临着怎样的传播环境？项目思考——

任务背景——传播环境分析情怀营销一直是怀旧服的主旋律，但随着时间推移影响力逐渐回落回落分析：玩家的情怀其实一直都在线，只是情怀的触动慢慢的失去了大水花般的影响力一方面源于前期掉落需求不高、玩家处于半状态，另一边正式服“崭新的60级”在召唤玩家体验➢ 怀旧服开服 #让我们一起回家#➢ 团本 #这一次不再错过#

任务背景——版本扫描纳克萨玛斯是魔兽IP的里程碑式版本，具有极强的玩家感召力作为香草时代的最后一个40人团本承载着足够的情怀分量首部资料片发布“香草时代”跨入“火星时代”过去60级经典旧世未来后迎来新时代纳克萨玛斯少有人企及的巅峰再度回归，更具时代记忆与情怀高度经典旧世的完结篇，60级的毕业终章补完开服香草时代火星时代

任务背景——传播机会点可以预见将成为怀旧服开服后的又一高潮巅峰有再次掀起情怀高潮的潜力经典复刻 情怀再现属于魔兽玩家的集体狂欢尽在眼前；

在具备情怀爆点的潜力下，传播上我们如何助推回流高潮的爆发、再掀情怀高潮？项目思考——

玩家现状分析渴望体验IP经典的“新勇士”怀旧服玩家主体是各个版本的“老玩家”对于他们来说，怀旧服本身就是一个圆梦之旅而更是这趟旅程中的标志性节点是勇士最渴望摘取的勋章之一他们对经典、对情怀有着更热血的向往，一直保持着期待，经常一点就燃——5个大区18个世界级极具收藏价值的战利品再度激发玩家为荣誉而战

玩家现状分析散落在生活中的“平民勇士”80、90后居多，硬核老玩家人均年龄30+，从当初的“网瘾少年”化身为如今的“超级奶爸”，生活负担、家庭需求让他们逐渐退居二线魔兽玩家逐渐趋向大众化的泛化发展，但有的东西如同信仰烙印一般，仍能调动尘封的记忆——老婆睡了偷跑出来真不容易 T T呵呵，指不定回家孩子还把你举报了……你们都算幸福我才刚下班啊喂！

成功触动玩家的营销回顾“为了联盟！”《魔兽》电影上映玩家热血沸腾“为了部落！”排队也是怀旧的一部分怀旧服排队奇观，三十好几就别插队了“办正事or找乐子？”高德地图联动，这才是男人的快乐结合过往魔兽的营销、玩家事件来看能调动玩家、牵动广大玩家神经的内容，都有个共同的原点基调他们都源于具有玩家高度认同感的“玩家文化”

营销突破：借势玩家文化让情怀再度出圈，实现最大化的老玩家回流本次的营销思路玩家文化内容活跃玩家玩家泛大众点燃玩家身份认同自豪骄傲共鸣扩散形成氛围好奇吸引玩家圈大众圈大众圈的关注也将刺激玩家的荣誉感、认同感高涨，撬动老玩家回流

版本如何借势玩家文化形成情怀出圈？项目思考任务1：沟通策略寻找中具有玩家文化的内容点任务2：传播策略将玩家文化内容点形成影响力

通关，是遗憾终结，是青春补完由于多种条件限制，许多玩家未能在60年代通关而作为魔兽IP里程中的旧世完结，60级终章再上线给玩家一个机会——为旧世，也为青春，划上一个完整的句号玩家情怀点

这次，一起毕业！因此，本次传播的主题为——-以“毕业”指代通关，赋予版本仪式感和纪念意义-邀约向口吻，吸引玩家期待回流

任务2：传播策略如何发挥玩家文化的影响力——集结IP力量，激活玩家连接引导魔兽玩家的集体回归IP力量3-荣誉感IP力量1-情感深回忆杀IP力量2-事件性话题杀牌面杀玩家对魔兽的独特情感记忆玩家丰富，经常能爆出趣味事件引发关注团战是集体的荣誉，渴望被认可造共鸣✓ 制造老玩家才看得懂的符号素材✓ 引导玩家挖掘关于更多的故事记忆，形成玩家感情共鸣造热度✓ 以明星玩家带动副本关注度✓ 借助玩家生活化事件打造多维度话题，让“魔兽玩家”助推出圈造高度✓ 官方响应玩家期待，以高光事件为玩家圆梦，吸引玩家回流✓ 打造玩家圈更具荣誉期待的活动，刺激玩家活跃度、参与感

这次，一起毕业阶段一：上线期#这次，一起毕业#阶段二：上线后#魔兽60级毕...