高着酒品社媒新玩法麦卡伦618珍梯礼遇MACALLANMACALLMACALLANMACALLAN18
背景诠释一企业背景坚持匠心高品质布局中国线上市场专注雪莉桶进军中国电商渠道传统工艺打造菁纯珍品微信小程序+天猫双布局不添加人工焦糖色素为品牌粉丝提供国内购买渠道只选取16%菁纯的酒心方便用户的直接购买以"非过桶"的方式陈年高端苏格兰单一麦芽可持续发展理念威士忌品牌历史悠久，源自苏格兰环使用率高达95%的新蒸馏厂备受全球各地尊崇坚持与可持续的供应商合作,卓越的橡木桶品质打造可持续生产供应链推出跨界合作限量联名酒款司合作,分享经验、共创价值MACALLANMACALLMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLAN
背景诠释行业背景国内酒水行业分析威士忌市场分析用户分析国产酒对洋酒冲击大电商平台威士忌品牌竞争激烈高端威士忌消费人群消费者偏爱国产酒品牌中低端威士忌更具优势“少而精威士总各价格经销售视模分布高端威士急受众面像（元/雪小田子交流对时尚信息感兴趣中国高净信人群学历高更具国际化视野骑量TOP威士总品牌管理人员收入高社会地位较高多数具有商科背景平均年龄37岁左右资产级别高企业家尊尼获加杰克丹尼白酒仍占据主导地位,消费规模及购买人数均持续攀升,中低端威士忌品牌性价比高国产酒对洋酒冲击较大，洋酒市占率低,购买人数少更受消费者喜爱，电高平台销量高但是品质高、调性高，这类人群不易触达资料来源：《２０２2淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》;《京东超市11.11洋消费趋势报告》;《中国高净值人群威士总消费研究报告MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALL
社媒营销目标品牌宣传01通过触达更多酒类爱好者和泪在的跨类别消费者,进一步提升麦卡伦品牌知名度和品牌影响力，提升社媒平台品牌及产品调性,传递要卡伦"珍稀感电商导流０２通过社媒营销告知品牌粉丝及酒类爱好者麦卡伦国内线上购买渠道，引导用户参与618天猫+微信小程序的品牌发售活动,在618期间使麦卡伦成为天猫威士总品类中的头部品牌965会员招募麦卡伦618“珍稀”之旅引导麦卡伦品牌粉丝及高潜人群转化为麦卡伦线上购买渠道的忠实消费者，高效助力线上店铺会员的增加以及社媒平台官号粉丝的增长MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLAN
面临挑战挑战一挑战二在国产酒和中低端威士忌的冲击The麦卡伦威士忌定位高端小众,MACALLAN下，作为进口高奢威士忌品牌SESINGLEMATY如何通过达人营销精准挖掘更如何靠达人营销抢占消费者心智,多品牌高精尖受众人群并有效借助社媒营销深化品牌高奢品质引导微信+天猫双渠道粉丝及会及珍稀程度员的转化?
策略亮点新营销思路新投放策略新内容布局基于达人调性打造定制化内容从消费者生命周期及达人营销双助力品牌信息的高效传播;配合结合品牌活动节点，采用分段式角度出发，结合品牌诉求，制定,明确各阶段目标达人投放策略,品牌618电商泡打造“至臻“高潜人群触达·消费者心智影响精筛高适配度达人,打造高性价品质”概念传播-购买转化-品牌拥护"全链路的树立麦卡伦比跨平台传播达人矩阵"珍稀"形象,高效激发消费者社媒营销策略MAI的购买转化打造麦卡伦618珍稀之旅MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALANMACALLANMACALLANMACALL
整体策略触达高潜人群-—平台x达人x内容Reach“三步走"策略逻辑，以微信+微博为核心传播渠道，错定高调性达人粉丝群体，以高质量内容精准触达高潜人群影响消费者心智-—分阶段投放策略x达人内容严格把控ActR-A-C-E结合618品牌活动开启节点，以分阶段式投放策略保证品牌及发售活动热度的持续上涨。逐步影响消费者心智，同时严格把控达人内容质量，保证品牌内容的高效传递基于消费者生命周期深度探索高奢酒品社媒新玩法引导消费者转化——“至臻品质"概念传播Convert配合618品牌活动内，以麦卡伦的至臻品质为核心传播点，传递"珍稀"感，拉升产深入洞察达人营销各环节品调性的同时激发消费者购买欲望，高效引导高潜人群的转化以内容+达人为核心实现高效精准投放带领消费者拥护品牌---实时监测x正...
