junichi淳一双十一内容营销方案会员免费

双十一内容营销方案junichi淳一

Brief recap01 淘内强种草聚焦泛85后年轻人群（年轻宝妈及孕妈），多维度种草junichi淳一棉柔巾&湿纸巾。02 双十一促销转化围绕双十一大促，达成junichi淳一的站内种草，实现引流促销淘内种草棉柔巾&湿纸巾爆品推广引流收割聚力引流双十一大促持续推高爆品成交

品牌洞察Part 1

市场洞察市场现状：Ø 母婴主力消费人群：85后/90后高知妈妈Ø 母婴行业高价格段销售份额显著增加，呈高端化趋势Ø 对价格敏感度降低，更注重产品品质及天然健康理念机会点：Ø 聚焦85后高知妈妈群体Ø 高公信力生活母婴KOL专业证言&品牌背书Ø 突出产品优势，坚持天然、健康、安全

85后高知妈妈多为85后，喜爱日式舒适精致风，注重产品品质以及体验；她们是高学历，为宝宝成长把关，想给自己的宝宝最安全的照顾；她们热衷线上购物，线上消费力最强；她们追求天然匠心的产品展示自己和宝宝的与众不同。TA洞察

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传播策略Part 2

整体营销策略站内建立品牌基础透过情景化内容触达高端潜客，建立新认知，沉淀优质的品牌内容，建设站内口碑成熟品牌助力传播借助集团品牌或非竞争、有一定认知、调性一致的品牌内容带动，多场景切入，获得更广的人群标签跨品牌营销 流量互导通过跨品牌的多形式联合营销活动，撬动跨品牌间的粉丝流转，快速提升品牌产品流量和销量

短视频私域图文直 播公域图文泛打标促活造势多次触达种草蓄水公域图文覆盖人群广、展示时间长，广覆盖大促社群型达人流量高峰、优惠信息，促割草主流渠道全覆盖，形成淘内从A→I→P闭环链路图文-视频-直播 闭环联动模式短视频从单点进入多点分发，覆盖微淘、猜你喜欢等，覆盖人群更精准商品场景化+卖点+利益点三位一体展示中腰部主播短平快实现A-P人群转化建立基础

junichi淳一调性匹配重视育儿过程，需要天然、品质的育娃人群匹配高端妈妈注重品牌品质场景匹配关注孩子各个阶段需求借力传播 X 心相印/美德乐/Downlandkids……高知品牌内容跨品类搭配，多场景切入引流相同的品牌调性，更高品质相伴助力传播

联合营销通过跨品牌的多形式联动营销活动撬动跨品牌间的粉丝流转品牌直播联动品牌店铺活动联动通过直播连麦等形式，联动品牌间的流量以店铺联合活动，让更多粉丝参与其中

淳一淘内传播Roadmap阶段目标建立淘内品牌内容基础高粘度成熟品牌借力引流联合营销多形式品牌互动实现转化和消费者资产沉淀内容种草淘内图文-淘内视频有好货+猜你喜欢+好物点评团淘宝短视频+商家短视频持续引流微淘-长文章+微淘种草笔记大促收割强预热店铺直播测试优化排位冲榜助力收割

】#亲子节送宝宝营养美食#乳铁蛋白更健康淳一天然棉柔巾淘内多元内容渠道广布触点无限回购的棉柔巾优质图文视频渠道种草，树立“天然匠心”品牌口碑

婴儿湿纸巾#干燥冬季春季宝宝敏感肌呵护指南#宝宝假日出游必备行李盘点#宝宝爱运动，小小一包全呵护以天然高品质多方面种草 TA育儿体验婴儿棉柔巾#再见红孩儿！天然亲肤hold住白嫩婴儿肌#赶走口水疹困扰！擦小嘴也要天然亲肤#高品质天然纯棉，呵护宝宝肌肤不刺激柚子妈妈Sasha健身酱潮流主Vinny蓄水期-多维度种草 天然育儿话题透出品牌力

产品成分对比厚薄度+大小测试连抽PK对比柔软亲肤值对比预热期-婴儿棉柔巾实验室battle，评测深种草

创新直播间玩法焕活超头部主播粉丝独家定制优惠政策创造销量优惠政策刺激转化高佣金政策激励带货提升ROI广泛覆盖多领域头腰部主播引导进店泛打标强势圈人Top 5 KOLs Top Sales Driver超头部主播带动销量Top 20% KOLs Increase Coverage头部腰部主播覆盖多领域New KOLs Drive Sales新势力主播聚量带货爆发期-头腰部主播集中收割

赵大喜人肉种草机莫莫家小七直播大咖，促进转化新晋红人宝妈，打造粉丝效应深度专业种草内容输出高知人设妈妈，建立并加深信任延伸至家庭主妇、精致女性的高度兴趣的流量板块母婴达人建设优质内容 红人大咖促单转化扩展更多孕期妈妈兴趣领域达人进行人群拉新烈儿宝贝红人权威助力扩散母婴垂类达人领域拓展第一梯度第三梯度U慧子投放占比最大占比次...