SPORTS&ENTERTAINMENTTRENDS 2025电通体育与娱乐趋势报告dentsuDENTSU SPORTS ENTER TAINMENT01020304情绪糖霜最小文化单元偶像去中心化急不可耐EmotionalMinimalThe Era ofFrostingCultural UnitDecentralizationImpatience05060708运动新纪元消费者主权释放A1能量打造娱乐资产New Epoch ofConsumerUnteashCreating EntertainmentSportsSovereigntyAlPowerPropertiesDENTSU SPORTS ENTER TAINMENT8 TREND8 FOR 2025情绪糖霜NALFROSTING1日常微治愈2群体热互动3深度沉浸与宣泄EMOTIONAL FROSTING情绪陪伴，日常微治愈新世代更渴望在忙碌的日常中获得小而持续的情绪慰藉。1P化日常陪伴在中国，每日表情包的发送量约为6亿次。表情包P形象胞入年轻人日常对话，成为个性化生活空问在小红书上，与“工位装饰”相关的内容有H30流，吸引了12万人关注，浏览次数超过1375万次。年轻职场人士运过装饰工位来宣泄情绪、放松心情，已成为一种新的消费趋势。2024年中国湖流玩具市场规模将达到764亿元，年复合增长率达20%，其中，盲盘手办等品类在2024年分别占市场份额的36.6%、196%和145%，EMOTIONAL FROSTING情绪共鸣，群体热互动新世代希望通过群体化的互动场景，找到认同感和归属感。社交驱动型体验与朋友组队打卡主题展览、观看动漫电影首映，惑受集体情绪的联动是新世代的主流娱乐方式。社群文化共鸣2024年0月在杭州举办的第30届COM1CUP创作交流展(CP30)吸引了约25万人次参加，年轻人迁过参与粉丝活动、主题节日庆典，强化自我认同并与同好建立情感链接。在文化身份作为自我身份认同核心来源的当下，P逐步转变为情感纽带，成为年轻人社交货币的一部分。EMOTIONAL FROSTING情绪释放，深度沉浸与宣泄当情绪需要集中释放时，年轻人更倾向高强度、深体验的娱乐方式。沉浸式互动场景实结合的沉浸式体验，成为年轻人线下社交与情绪释放的理想选择。2024年全国营业性演出场次达到4884万场，同比增长0.85%；其中脱口秀在小剧场和新空问演出中表现突出，演出场次和票房收入分别增长了53%和48%2024年，演唱会场次与2023年同比增长4990%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。DENTSU SPORTS ENTER TAINMENTMINIM最文化单元TREND 02CULRAL1属于街里cat”和冰雪迪士尼的文旅时代2从文化的毛细血管中进发新活力3经典故事正值当打之年MINIMAL CUL TURAL UNIT属于街里“cat”与冰雪迪士尼的文旅时代有话题度的文化现象才出圈。更适合中国宝宝的街里cat已有超10座国内知名博物馆集合地方文化特色，打造超百款具有本土文化符号的互动过家家式文创销售一一街里ct!地方文旅的游客攻略手册哈尔滨文旅带头卷动旅游市场，线上线下持续出招吸引游客，其中全省累计接待游客26283万人次，实现游客花费336.5亿元，分别同比增长8.3%、238%，《黑神话悟空》批起全国巡礼热潮，山西华严寺、善化寺、大同古城培因是游戏取景地，于2024年接特游客397.6万人次，实现门票收入778537万元。拥有一份天命人“强关文模”，是必须的事！MINIMAL CUL TURAL UNIT从文化的毛细血管中进发出新活力于细微处寻找在地文化的新故事。非遗宣传打通线上线下非遗文化打破传统限制，以传统文化内核结合当代社会风潮，线上流量热度积累，线下地方经济带动。其中微博#福建游神#、#迎神赛会#等相关话题的阅读量累计超过5亿次，讨论量超过50万条。各大博主玩转非遗8 OCIAL柒在2024年回归之后微博粉丝迅速突破2700万，料音粉丝突破6000万，点击量过新中式穿搭引领时尚新风和历史一起走在时尚的前沿，国潮与新中式打破传统与现代、东方与西方的审美隔阅，表搭风格成为一种生活新态度。MINIMAL CUL TURAL UNIT经典故事正值当打之年有内涵的故事正被再次打开压缩包。四大名著重放光彩传锐经典文化再研读，四大名著持续翻红中。影视改编、周边上新、游戏开发让经典热度再传统经典百花齐放以传统神话为主地的动画电影和真人电影翻拍，呈现出井趋势，消费者强势买单票房破新海外经典持续升温海外各大P纷纷准出周年活动和经典P再翻拍计划，流煤体业务持续向好，净利润成倍增加，DENTSU SPORTS ENTER TAINMENT8 TRENDS FOR 2025TREND 03IDOL偶像去中心化TRALTION1顶流：稳定中迭代更替2新血：应流量而生的主力军3审丑：拥抱“有瑕疵的真实”IDOLDECENTRALIZATION顶流：稳定中迭代更替顶流格局变化不大，选择新顶流更好平衡品牌代言效果。近几年来，娱乐卷顶流断层明显，头部艺人几乎搅括市面上各品类代言，虽然其带货能力以及流量得到了大众的肯定，但视地疲劳也会造而非品牌。这时候新晋顶流就成了机会点。他们处于上升他们的同时也能记住其代言的品牌，从而实现借势助力的效果。IDOL DECENTRALIZATION13新血：应流量而生的主力军新生代艺人多数源于大综大剧，这也是迎合了当下的日常生活习惯，在光鲜的外表下能让大众特续关注的是其内在也正因他们是新生代，他们也成为经纪公司推广的主力军；也正因他们是新生代，他们还保有自身的一份纯真，这也会变成大家除了资源之外的关注点，挖掘他们自身的魅力DENTSU SPORTS ENTER TAINMENT TRENDS 2025IDOL DECENTRALIZATION审丑：拥抱“有瑕疵的真实注意力经济时代，“真诚”是真正的流量密码；“审丑”表象下，本质是对“人性共鸣”的渴望。“审丑型艺人代表”徐患胜拉特的草根幽默和知识分子脱口秀，使其成为品牌合作的热门人选（护肤、胺饰等）进一步扩大2020年央视春晚小品与黄晓明魔性出圈，问时凭“接地气”、综艺表现力强证明了自己的多面打破了传统审美标准，展示了多元化的美。这种真实、不做作的风格赢得了观众和品牌方的喜爱。THETREND 04RA急不可耐IMPATENCE1长剧向短，唯“爽”独尊2短剧向精，正规军入局3平台崛起，长视频主动进攻