2021茶话弄×斯柯达联名活动策划方案会员免费

2021.11.17一茶一柯 · 造出圈茶话弄 × 汽车品牌联名跨界合作方案

项目背景01项目策略02项目介绍03项目内容04目录

01项目背景

跨界联名，实现 1 ＋ 1 ＞ 2 的借力打力通过品牌双方的合作，深入对方的客群，实现资源的呼唤和叠加，来进行品牌露出和传播，延续和扩大双方家族的势力范围；前言

前言为什么与汽车品牌联名？联名已成为茶饮品牌扩大受众，提升认知的创新营销方式而汽车作为消费者衣食住的出行载体，其背后强大的用户基础，能为联名品牌带来更精准的流量；从喜茶到 奶茶，通过与汽车品牌联名迅速向消费者释放其品牌理念及定位并依托汽车品牌背后的强大客群基础达到了品牌双方的资源置换

前言为什么选择斯柯达？源自大众，百年德系品牌，极具文化底蕴百万客户基础，辐射西北六省，家喻户晓与茶饮品牌受众高度契合，可精准为品牌带来流量；80-90 后群体西北作为重点区域，销量排名第二，市占率4.8% ；斯柯达市占率线上线下月度营销活动，可为品牌带来百万曝光；品牌曝光受众契合客群流量话题保障87%4.8%百万长治晋城运城临汾吕梁 太原 阳泉忻州朔州大同晋中天水庆阳白银兰州武威酒泉陇南定西金昌嘉峪关张掖平凉临夏甘南哈密喀什阿克苏伊犁州乌鲁木齐昌吉克拉玛依吐鲁番巴音郭勒和田克孜勒苏博尔塔拉塔城阿勒泰西宁海西州海西州玉树州果洛州海南州黄南州海东海北州汉中宝鸡 咸阳西安榆林延安铜川渭南安康商洛石嘴山银川吴忠中卫固原*4S 店及分支机构可覆盖茶话弄品牌所有西北重点城市

需提升品牌声量和市场关注度，跳出传统竞争环境找到新的增长空间； 竞争环境激烈、品牌声量较弱传统平台影响力下滑，获客模式单一，潜客关注度游离； 常规投放遭遇瓶颈期如何借助品牌联名，扩大品牌双方影响力，精准聚焦客流，强化用户对双方品牌的认知，以此提升品牌认可度及销量？营销课题“营销课题茶饮现状

营销目的联名合作瞄 准 斯 柯 达 品 牌 受 众 人 群提 供 媒 介 资 源 ， 提 升 线 索>>——项目目的集良策 <<通 过 斯 柯 达 品 牌 线 上 线 下联 名 曝 光 广 泛 获 客>>——项目目的广获客 <<通 过 高 频 曝 光 ， 提 品 牌 认知 最 终 达 到 门 店 销 量 提 升>>——项目目的提销量 <<联合某合资汽车品牌 助力年终品牌营销 精 打 异 业 品 牌 客 群 帮 助 打 赢 岁 末 集 客 销 量 之 战

02项目策略

临近年终，加上各种电商节、促销节日的袭来，消费者在年终的消费欲增加，商场等地客流也将迎来高峰；核心痛点岁末营销核心痛点进入岁末，随之而来的各个营销节点让品牌之间竞争加剧，如何在岁末寻找新的突破营销口，是本次联名的重点沟通目标；①②③商场等地客流增加消费者消费欲增长传统渠道优势锐减岁末品牌加大投放需创新营销支持各品牌竞争加剧Q4 即将结束， 2022 年即将来临，各品牌急需寻找新的突破口及营销方式，广泛获客，提升销量；年终品牌压力增加，随之各个品牌市场动作增加，竞争更加激烈，对品牌来说，传统渠道优势锐减；

核心策略契合岁末促销季，茶话弄 × 某合资汽车品牌联合，聚焦西北精准潜客借助茶话弄门店媒介平台 + 斯柯达西北区域资源着重发力线上线下集客，打造主题活动，高效收割区域目标消费者我们找到了借力点×茶话弄某合资汽车品牌

核心主题以百年汽车文化碰撞千年长安茶文化这是一次造圈之旅更是一次 1+1 ＞ 2 的联名之旅茶花弄联名斯柯达，打破品牌次元，圈出营销新阵地一茶一柯 · 造出圈

核心动作西北区线上流量精准辐射线上精准传播线下活动引爆•斯柯达西北自媒体曝光•西北经销商展厅合作宣发•区域媒体平台百万投放•联名商超静展•联名城市巡游•联名粉丝嘉年华 抢占区域高流量高消费场景创意活动吸引收割捕获城市精准潜客流量线上品牌联名传播西北全域流量强势导入多元化线下营销活动整 合 线 上 线 下 资 源 ，线上精准传播线 下区域高效集客 ， 形 成 营 销 闭 环

04斯柯达介绍

品牌介绍百年斯柯达品牌入华 15 载收获百万用户斯柯达（ Š ），德国大众汽车公...