HLA海澜之家X“大闹天宫”联名传播策划案会员免费

为什么是大闹天宫

社会洞察#贸易战、消费分级、孟晚舟被扣、寒冬裁员…#艰难的2018如果出现一束耀眼的光，能够拨开迷雾，指引方向，那么人们可能重获自信，以更好的姿态与世界相处。无论是国家还是企业、家庭还是个人，仿佛所有人都被笼罩在一层焦虑或恐慌的迷雾当中，变得忐忑不安，失去自信。

传播思考每个人心中都有一个孙悟空仪式：不是神话故事，而是能带领我们去拥抱世界的自信与热情的民族精神温度：这份光和热，恰恰能给当下灰暗的社会背景，注入了一抹亮色价值观：拼搏、进取、不屈不挠、乐观向上…“悟空精神”苦练七十二变笑对八十一难性格忠勇、正义一个人一生做好做精一件大事…

为什么是海澜之家

洞察需求中国男人正处于从“尊重需求”占据支配地位 ，到向“自我实现需求”过度的过程。认同与共鸣品味和个性对自我尊重、信心‘、成就、被他人尊重…创造力、个性化、为了自己的快乐…“如何更好的面对自己，面对生活”，成为当下的社会问题

企业思考社会问题企业社会责任企业战略经营使命使命决定战略解决方案选择、承担责任HLA的企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体中国男人“如何更好的面对自己、面对生活” 的问题陪伴中国男人，更好的面对自己、面对生活打造”男人的衣柜“…产品、服务、业务组合、产品结构

从使命出发，创造更深层的内容体会与新的情感共鸣.Better LifeBetter ManBetter Wardrobe陪伴男人一起面对自己、生活解决男人的穿衣大事为男人形象加分高质感、高性价比、高搭配性的实用单品品牌思考HLA x 大闹天宫精神表达、审美表达、自我表达、兴趣表达。

品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性，体现HLA品牌价值，与用户构建价值共同体。“悟空精神”苦练七十二变笑对八十一难性格忠勇、正义一个人一生做好做精一件大事…“男人文化”责任担当、拼搏进取男人说一不二信守诺言…仁义友善以自信的姿态，更好的面对自己、面对生活

传播策略以现代方式演绎IP，制造话题打造线下事件，激发社会参与用强吸睛的传播事件 + 病毒式的社交炒作实现产品与内容一体化，让#经典重生#以名人示范+限量发售+排队…打造饥饿营销，促进品销合一内容产品化获得高质量流量产品内容化赋予产品生命力

传播行程03.23-03.24#经典再现#03.25#英雄归来#04.01之后#人人英雄#大师级海报预热线下发布会传播内容公关话题炒作快闪店自媒体传播事件营销03.26-03.31#经典回潮#MV发布饥饿营销经 典 重 生传播阶段传播概念争议性社交话题员工联合助推小程序

#经典再现#第一阶段（03.23-03.24）当共有的回忆以现代方式演绎，当代视角解读会勾起各类圈层和普通大众怎样的情绪

一张大师级海报，引发圈层关注西游记IP新作猜想01

“一张好海报等于2000万票房”《小偷家族》：第71届法国戛纳国际电影节最佳影片金棕榈奖电影在中国上映前，“希望不散”中国定制海报未映先火！•导演是枝裕和大加赞赏，特别签名授权中国地区使用；•英国老牌电影杂志《Little White Lies》评选为2018二十佳电影海报第一名；•在日本引发热议，网友评价“看完电影再看中国版海报会哭”；……

黄海中国电影海报界殿堂级人物2007年，凭借《太阳照常升起》海报惊艳亮相，声名鹊起；此后创作了《让子弹飞》、《一代宗师》、《太极》等多部经典作品海报；2014年，一组《黄金时代》的海报让黄海爆红网络，走进大众视野。这位天才设计师，堪称「中国电影海报界的毕加索」！

黄海作品：设计风格多变，但唯一不变的是令人惊叹的创意和构图少年的你大鱼海棠黄金时代

备选海报摄影师：张湸•2014年跟随台湾时尚摄影师江俊民（小江）老师学习摄影•2016年加入国内时尚商业摄影师张悦ZACK IMAGE团队•2017年担任知名导演姜文平面摄影师，为新电影《邪不压正》拍摄各海报

大闹天宫创意海报，悬念发布3.23-海报亮相•多类型微博KOL(电影/娱乐/视觉设计)矩阵发布#3.25，敬请期待……#3.24-官方认领+明星互动•海澜之家官方微博发布海报•明星（六小龄童/林更新等）转发官方微博，扩大影响#经典重生，3.25见！#3.24-话题跟进•KOL话题跟进，营造网友关于《大闹天宫》经典回归的期待感#...