意略明anIQVIAbu聚焦R-世代:下一个增长极中国45-59岁消费者族群洞察挖掘及其营销应用
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不然为任何咨询建义REA所有寻找第二增长极
随着低增长成为"新常态",品牌轻易获得双位数增长的年代已一夫不复返寻找新增长点成为所有品牌全关车要的命题全国社会消费品零售总额及增速社会消费品零售总额（亿元,左轴)-增速(右轴)500,000400,00015%10%100.0005%数据来源:国家统计局;意略明进行数据二次整理及制图为排除单年波动、体现中长期趋势，零售总额增迪呈现时采用4年移动平均。0%0405060708091011121314151617181920212223ILLUMI(NERA意略明
锁定年轻人/Z-世代作为营销对象,成为品牌不约而同的选择从而便得这一赛道拥挤不堪、内卷~日益严车建议八段锦古列X王者荣ANNWA安华卫浴:音乐信息来自网络检索、汇总ILLUMINERA燕略明
然而随看少子化。老龄化大潮的到来,年轻族群的体量开始萎缩全国人口年龄结构及预测可咨询建议0-14岁/1564岁/65岁及以上人口数(万，左轴）65岁及以上人口占150,000120.00025%90.00020%收反15%60,00010%30.000590%909500051015202E30E35E40E45E50E数据来源:联合国人口基金驻华代表处、中国人口与发展研究中心，寒略明进行数据二次整理及制图ILLUMINERA意略明
同时，反复被"割"的GEN-Z,开始出现麻木甚至抗柜、反弹也在所难免这些互联网的原住民,在消费上变得前所未有地成熟而精明咨询建议不买小组’拒绝智商税'寻觅最优解热度排斥症“成员38万人超过70%Z-世代认为消费的意叉在于“满足物质需求，买到"消费主义逆行者";”不言也是在消费时有用的东西目跟风,不被消费主义裹挟"消费前会充分调查与比较商品有意地拒绝与自己无关的、纷最重要的考量品质与价格,提前做足功课只繁复杂的网络信息;只专注自讨论如何减少非必要消费,如:己感兴趣的信息为找出消费"最优解"分享踩富品:不再为商家渲染的伪需求买单28%会投入大量精力仔细阅读发觉热点背后的利益裹挟,分不被关貌焦虑与粉红税带着跑;其他消费者的评价和推荐在消费过程中,年轻消费者不辨出虚假营销、恶意炒作等状学会不在鸡羊毛中反被码…能忍受质量差(70.5%)、被3638%经常会参考其他消费者的收智商税(58.3%)、绝商品排斥"卖家"制造的热点,拥评价和推荐性价比低(38.4%)抱和追求年轻网友自己定义的热点更加自主、更加追求个性化、更加信赖自己的判断分享装的ILLUMINERA意略明
回顾我国人口结构变迁，不难发现45-59岁人群已悄然成为体量最大的族群,且占比还在继续提高全国人口年龄结构变化趋势为仟何咨询建议100%9%45~59岁人群的体量增长是90%10%11%13%一个显而易见的事实,80%19%然而.....20%70%他们的经济状况、消费意愿如何?60%45-59岁决策自主性如何?23%30-44岁需求在哪些方面?30%22%21%24%20%15-29岁6%总之,是否有潜力能支撑20%起品牌新一轮的增长?20%0-14岁10%18%16%17%17%0%20042008201320182023数招来源:国家统计局:咖略明进行数据二次监理及电胜ILLUMINERA燕略明
本次研究结合调研和行为研究两大手段，充分、真实地了解45~59岁消费者族群的万方面面以2022年人口普查数据为基准,依据年龄与性别分布对数据加权，使其总体更具代表性25~34岁人群45~59岁R-世代60~70岁人群35-44岁人群研究参比核心研究对象研究参比通过消费者访谈与结构化问卷调研，了解其生活状态、身体财务状况,以及消费相关观念需问卷n=187n=1,314n=188消费者求、痛点JMINEO调研涵盖一至四线城市城镇居民...
