JtawanGWUYUE如何做好媒体运营与传播Media Operations and Communication
常用的媒体渠道分析(基础)目录用户链路下的媒体运营策略（基础白馍休传播技巧与实用案例（进)
PART1常用的媒体渠道分析媒体渠道的演变与发展常用媒体渠道分类和优劣分析
1000媒介的演变与发展一广告收入80006000400020000互联网广告渠道蓬勃发展2012201320142015201620172018201920202021报纸期刊广告广播电视广告互联网广告手机下载的app越来越多2012-2021年中国主要媒体广告收入趋势图|单位亿元激据来豪根据“传媒监皮书”各年度数据整暖获取媒体的途径五花八口报纸媒体2012年开始出现7.5%的负增长,是传统广告渠道受到冲击最大的媒体渠道，2012年互联网广告收入达1100亿元，几乎追平电视广告。2014年互联网广告收入首次超过电视广告收入成为广告市场的霸主，到2021年互联网互联网媒体一定是广告收入已超过万亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置媒体运营与传播关键点
常田媒休道分类和优省分析·传统线上媒体.静态户外广告电视广告、电台广播、政府论坛路牌广告，公交站台，跨街大牌，社区宣传栏,社缺点：观看量少,媒体客群不匹配区道闸，垃圾箱广告，墙体广告，灯箱广告，高炮优点：政府背书内容可信度强缺点：费用高易破损出街内容有限区位辐射面小优点：固定版面独有性巨幅广告应对竞品+信息流广告料音信息流、朋友圈信息流:视频平台/开屏暂停广告·动态户外广告缺点;数据不可观，停留时间端,很难回溯画面动态：LED大屏，走字屏，社区电梯屏优点:能够根据城市定位进行画像筛选投放缺点：动态效果较差，静态轮需频及需定期抽查优点：画面丰富度高，可及时调整，如带音频更好路线动态：车身广告，飞艇广告大小号软文头条、小红书推广、抖音推广;缺点：媒体展示时长较短费用较高缺点:文章打开率低，达人质量层次不齐，易造假优点：配合线上话题开展，提高宣传阵势优点：抖音／小红书客群粘性高，匹配潮流打卡效果好·印刷类广告.自媒休运营DM单页，挡泥板贴，楼栋贴，外卖箱贴，车贴抖音、企业微信群、公众号、视频号、小红书等缺点:时间成本较大，派发管控较难，破坏环境缺点:对运营账号者有一定的专业要求优点：简单粗暴，版面多,点位多,适用于苏北地优点：成本低，粉丝活跃度高，到店率高，更容易触区/乡镇达
PART2用户链路下的媒体运营策略飞鱼模型重点剖析媒体渠道的选择:如何精准触达内容运营的产出：用户洞察反推传播节奏的管控:如何形成流量
用户链路下的媒体运营策略·以用户为核心·深耕渠道触达·优化内容运营·管控传播节赛媒体渠道的选择传播节赛的管控服务需求服务规划服务升级服务传播服务权益用户洞察核心用户用户触达用户连接形成流量交易转化/复购媒体市场调研消费需求内容规划内容引进预热推送销售准备社区网格化内容运营的产出根据不同的目标，以及用户策略/活动策略，规划制定对应的媒体策略媒体运营与传播2023
媒休道的选择:如何精准触达线下媒体媒体序号媒体形式核心用户传事件主力活成南户牌活动渠道围服务1营销动宣传直传宣传建立以社区网格化为基础的媒体点位图公交站台邻里圈针对核心用户进行重点矩阵触达。28456789线下媒主城区路牌邻里圈体投放巨幅广告线上媒体邻里圈led巡游车邻里圈短时爆发性线上媒体投放,会员/霸屏短信会员会员定向邀约型宣传。潮派圈微信信息流潮派圈+邻里圈自媒体微信公众号潮派圈+邻里圈Y抖音潮派圈+邻里圈V结合自媒体粉丝画像进行内容规划0自媒体视频号潮派圈+邻里圈自媒体全渠道多形式矩阵发声。1社群转发潮派圈+邻里圈潮派圈+邻里圈朋友困印刷媒体社区派单/挡泥板/13潮派圈+邻里圈印刷广快递贴常规dm单页以学校/商圈/社区为主社区地推邻里圈核心客群的快递贴/车贴等物料器水。15出租车贴潮派圈+邻里圈
官方抖音号内容运营内容运营的产出:用户洞察反椎用户洞察数据中心粉丝性别分布主页数据视频欲烟直插欲据粉丝数据账号粉丝人数：1.49万人粉丝兴趣分布基本信息比例:男44%女56%、24-40岁占比最多1w随拍粉丝兴趣分布:随拍39%、亲子14%、美食12%明星八卦内容规划时尚44%66%每日随拍2-3条活动现场随手拍视频，展现人气/品质/服务美食粉丝...
