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维新运动始末“”维新 从不应只局限于政治视阈之中，充当某种“”权力话语。 维新 是一种生命的态度，是对美好生活的渴望，是对新兴事物的追求，体现在衣食住行的方方面面。 “”本次 维新运动 为韩都衣舍集团第一次集结所有子品牌的大型营销活动，旨在代表新兴互联网企业发声，向走在时代前沿的互联网品牌致敬的同时，同传统企业一同革新行业，携手为用户提供更好的体验。8 月 1—日8 月 2 日韩都衣舍集团所有店铺内撤掉所有商品，挂出维新运动第一阶段内容，围绕着传统品牌的痛点以及维新派的梦想进行了第一次发声。8 月 3 日韩都集团旗下 25 大品牌集体发声， 25 大品牌店铺首页全部切换成直击传统品牌痛点的文案，并且在微博发起 # 我是维新派 # 话题，话题阅读量破 2000 万大关。8 月 4 日韩都衣舍品牌形象代言人全智贤、朴信惠、安宰贤，韩都衣舍明星投资人黄晓明、李冰冰、任泉 6 位明星配合各自的维新文案在 25 大品牌店铺内集体曝光，并在 渠道全面传播，众多意见领袖撰稿跟进韩都衣舍集团维新运动， 200 余家媒体持续跟进报道。8 月 10—日8 月 12 日2015 韩都衣舍（集团）秋装新品发布会活动正式开启，全力促进销售，集团销售战役正式打响。

# 互联网品牌 PK 传统品牌 # 话题引广告门报道，引起广告界热议# 我是维新派 # 话题被创业邦杂志微信订阅号报道，第二条位置昭示这绝对不是一条简单的广告# 我是维新派 # 话题同时进入新浪微博热门微博和热门话题8 月 4 日，随着传播达到高潮，韩都的百度指数也达到峰值光是以下的平台曝光，已可证明传播卓有成效光是以下的平台曝光，已可证明传播卓有成效

众多的跟风之作，昭示我们的传播绝不是自嗨众多的跟风之作，昭示我们的传播绝不是自嗨篇幅所限，不再一一列举

“”一、韩都衣舍 维新运动 概述

﹁内容﹂全程回顾韩都衣舍天猫旗舰店铺首页预热 08.01-08.02劲爆，韩都衣舍旗舰店铺首页不卖货，引网友围观• 韩都衣舍联手旗下二十余个天猫店铺，在首页下架“所有商品，在首页刊出长图文，亮出 我们是维新”派 观点，并与网友相约 8 月 3 日见。• 韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，这种不卖货只卖态度的行为，引起了网民的关注韩都：我们今天不卖货，只卖态度

﹁内容﹂全程回顾首页长图被分割成小图，以九宫格的形式在微信传播

﹁内容﹂全程回顾广告门微信点爆广告门微信点爆•广告门获悉撕逼事件后，迅速安排编辑跟进，并在短时间内发出微信报道，迅速引起广告界人士热议，纷纷前往新浪微博跟进事态发展。互联网品牌互联网品牌 传统品牌传统品牌•由童话镇的邮递员、扒皮王和一句话冏言冏语等三大段子手掀起撕逼热潮；•随后几个 的加入更是加剧了话题热度；•话题阅读量接近 320 万，讨论数也达到 1.5 万我是维新派我是维新派•中午，由 通过带出韩都、 和明星代言人的维新主张；•在该话题中，众多网友对维新主张进行热烈讨论，随后，跟风之作开始出现；•当天，话题阅读量到达 300 多万，讨论数超过 2 万。新浪微博主阵地处处新浪微博主阵地处处开花开花新浪微博主阵地处处新浪微博主阵地处处开花开花微信持续曝光话题微信持续曝光话题• 对当天撕逼事件做回顾报道，进行二次发酵。•阅读量达到 3 万多，辐射人群进一步扩大

﹁内容﹂全程回顾段子手直发内容 转发内容

﹁内容﹂全程回顾企业蓝 V 转发内容集团董事长直发 & 个人黄 V 转发内容

﹁内容﹂全程回顾网友转发互动内容

﹁内容﹂全程回顾批量 转发，文案根据不同明星而不同

﹁内容﹂全程回顾# 我是维新派 # 话题彻底点爆 08.04-08.10“”惊天文案 我是维新派 引爆互联网品牌借势之风当天新浪微博热门微博和话题： # 我是维新派 # 惊天文案• 是日早上，经过前天的预热，由 “”时尚扮靓 发出明星卡司阵容微博，宣告维新运动吹响进攻号角，迅速占领新浪微博入口，引爆用户关注度。• 不做保守派，我是维新派，文案引发网络强烈围...