2025视频号食品饮料行业趋势洞餐2025-04友望数据出品山友望数据WWW.YOUWANT.CN
山友望数据研究综述01.统计周期2024年7月-2025年2月02研究对象本报告食品饮料行业涵盖视频号食品饮料、生鲜、酒水等类目03数据来源基于视频号数据分析平台【友望数据：所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备)外,其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归友望数据所有。友望数据获取信息的途径包括但不仅限干公开资料、市场调查等，任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于发望数据,违者将追究其相关法律责任。
01.行业背景分析四02.品类销售洞察03.细分品类分析04.行业趋势洞察山友望数据
01行业背景分析山友望数据
行业背景分析山友望数据消费市场总体呈增长趋势温和复苏可期伴随着消费信心的逐步恢复,内需市场正在逐步回暖。据家统计局数据显示,2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%，近五年整体呈波动型增长。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额约27%。近5年实物商品网络零售额占近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势社会消费品零售总额的比量于夜呈数据14.80%268012.50%8.40%2490%6.20%24.50%7.20%3.50%-020%-3.90%2020年2021年2022年2023年2024年2020年2021年2022年2023年2024年数据来源:国家统计局
行业背景分析山友望数据政策驱动为市场增长提供动力消费是拉动经济增长的主引擎。2０25年《政府工作报告》明确提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。提出增收减负、优化消费发布日期发布部门政策名称政策内容拓展新型消费，加快传说消费数字化转型，促进电于商务2023年7月国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的播施》差力补齐消费基础设施短板,持续提升消费服务质量水平,完善促2024年6月国家发展改革委等5部门《关于打造消费新场景培育消费新增长点的批施》引导电商平台、大型商超举办发主题购物节，支持设立保发消费专区2024年8月国务院《国务院关于保进服务消费电质量发展的寒见》2025年2月市场监管总司等5部门城质量、标准和品牌建设。《优化消费环机三年行动方案(203-02）有机、名特优新和地理标2025年3月中共中央办公厅国务院办公厅注:资料来源公开信息整理
行业背景分析山友望数据视频号带货规模稳定增长聚合食饮酒水行业高价值人群2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍,订单数量2.25倍,动销商品数3.83倍，动销带货账号涨幅130%;与此同时,腾讯,财报多次提到视频号总用户时长同比快速增长，内容生态和商业生态持续繁荣，用户购买力持续释放。2024年视频号带货规模再创新高重度使用+重度重度使用+中度轻/重度使用+中度购物+高消费力购物+审慎消费购物+高消费力成熟型平台用户成长型平台用户高潜型平台用户GMV增长订单数量二三线城市公司职工一线城市高学历管理者平均年龄34岁业者;40-55岁中年人群平均年龄34岁1.92倍2.25倍月均消费1-6K月均消费2-6K50%月均消费1.2W+70%生活在三线及以下城一线城市高学历资深人士市:8090后已婚已育全业者高学历单身人群95%为有孩家庭职妈妈:月均消费2-6K月均消费3-8K50%月均消费1.2W4动销商品数动销带货账号富幕大单生00后在读年轻新势力高线城市兼顾家庭事业的3.83倍1.3倍80%已婚有小孩白领;94%为有孩家庭;77%月均消费6K以上月均消费3K以下月均消费4K-12W数据来源:微信公开课、腾讯财报、凯度[2024微信视频号超级玩家营码价值研究报告)
行业背景分析山友望数据平台生态能力全面互通助力商家全域经营转化2024年8月，视频号小店升级为微信小店，与公众号、社群、视频号、搜一搜等不同场景的结合，创造出了多元经营模式，全方位拓宽商家的经营版图，丰富触达用户的途径...
