MoolingMarketM魔镜洞察intolligence2024年约食同源趋势洞察SPEAKER:魔镜洞察DATE:2024年6月
M童镜洞察PaPart1药食同源市场概览
食疗滋补在消费者中意愿强烈,营养健康食品市场涨势迅猛魔镜洞察国民健康意识提升,追求健康生活是消费者生活水平提升的表现,半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况，对于食疗波补的消费者来说，增强免疫(20%)、养脾胃(14.%)和补气益血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素在需求端的推动下,截至到2022年,中国营养健康食品行业规模达到5885亿元,预计行业规模在2027年将超过八千亿元2017-2027E年中国营养健康食品行业规模(亿元)健康养生人群改善健康的方式2023年消费者选择食疗滋补的主要动机购买保健品54%增强免疫20%运动养生养啤胃14%购买滋补品57%补气益血13%食疗养生57%祛理调整作息润防养的3795购买保健用品/器材止咳化痰按摩理疗降三高戒烟戒酒安神动眠心里咨询养肝护肝2017201820192020202120222027E补肾没有用任何手段数据来额:《2022营外健趋势白支书》、陶纯社交购听。《中国营养健康食品盐支节
人群画像:中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升魔镜洞察男性人群养生意识增强,在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中,男性占比超过女性,为56.1%,成为药食同源产品消费主力食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了42个百分点。随着工作和生活节奏的加快,健康问题和顾虑增多,促使年一代城市和着一线城市药食局济产总党求化感,计论执疯价娇超过入成,伯消费网仓会下沉趋热二二代城市人雅占比视升药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群城市分布口男性女性MAT202343.3%56.7%MAT202456.1%44.0%43%40%一线城市药食同源话题讨论人群年龄分布及变化60%新线城市25%215920.57%20%占比+4.2pct18.1%21%23%二线城市40%15%三线城市,9.5%15%16%10%8.2%5.0%20%四线城市41.7%1.9%7%8%■五线城市0%6%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上0%MAT2023MMAT2024MAT2023MAT2024数据来源:
淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降,而销量持续增长,表明消费者仍有一定需求魔镜洞察参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单"和"可用于保健食品的中药名单",并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市功。近三年淘宝天猫药食同源市场销售趋势销售锁网比增速：+0.7%MAT2023MAT2022销售额同比增速：-6.5%售额：391.7亿元销售额:388.9亿元销量:4.6亿件销量:4.4亿件MAT202460366.1亿元S5销量:4.7亿件导异片销售锁（亿元）销量（百万件）10o心S销售额一销量注:MAT202220215-20224;MAT202320225-20214;MATZ024*20235>20244
淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局魔镜洞察，淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少,表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT22平均均价:￥90.2MAT23平均均价:￥87.3MAT24平均均价:￥79.2商品均价（灵件）145.39别倒伽匆°1记10158.35商家教（万个）商品影（方件11081218MAT2022MAT2023MAT2024商品数（万）商家数（万)数据来源:皮味游衣注:MAT202220215-2022.4;MAT2023.20225-20234;MAT2024.2023.5-20244,均价-销售板/销量
魔镜洞察药食同源市场当前自临竞争激然和销售额不佳的挑战,我们应该如何发现市场的发展机遇呢?
魔镜洞察:线上市场扫描方法论魔镜洞察分解海量电商数据,从宏观层面扫描,不断地细化市场,从而寻找出高增长品类塞首海量电商数据魔镜洞察方法论魔镜洞察解决方案了解四大电商平台的市场四大电商平台市场数据：趋势，销售情况及增长率涵盖短-中长期的市场趋势及增长表现，渠道、产地分布和店铺情况四大电商平台资品长办道品类快速发现高增长品类赛道，自定义筛选条件，划分赛道范围，了以及其中的新机会点解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”四大电商平台两况炎煎通品...
