轻奈气泡酒品牌升级万案Brand building and visual design
用设计推动消费决策
01竞争关系分析品牌策略02用户客群洞店03品牌核心创意
竞争关系分析01娃哈哈a.行业环境分析轻奈气泡酒b.竞品洞察
低度酒市场快速回暖行业发展潜力巨大
1、市场规模增速显着千亿级低度现有币场规模已经达到产业零售额复合年均增长率达11.8%市场规模（万千升）2016-2020年复合增长率(N)7407白酒预调扣梅鸭酒资料来源:Euromonibr前瞻产业研究院整理@前瞻经济学人APP2020年中国不同酒精饮品市场规模及增速（单位:万千升,%)
2、饮酒市场由“老三家”"回多兀细分需来转化网红酒的市场热度似乎并没有受到疫情的影响，自今年年初以来，网红酒相关搜索量持续走高，受社交媒体、KOL和影视作品带货的影响，网红葡萄酒、洋酒等品类受到年轻市场的关注。MAT2020线上网红酒水MAT2020线上网红酒水各品MAT2020线上网红酒水90/95后搜索词举例90/95后搜索热度类消费占比葡萄酒洋酒网红红酒果酒/配制酒/露酒·啤酒网红起泡酒国产白酒其他酒类新国灌时网红香槟网江酒科音106L0Z数据来源:CBNDat共音同软爆款数据说明:调云大小取决于搜索词的相关搜索量受媒体和直播带货影响,低度酒市场不断“走红!
3、用户需求逐步细分第一,悦己消费兴起对于年轻人来说,在以悦已为主导的消费语境之下,买醉的饮酒需求正在被遗弃。"享受"“快乐”成为他们的喝酒共识。第二，健康理念深入人心“枸杞配酒，越喝越有”,新一代年轻人即使在喝酒这件事上也要将"养生"进行到底。第三，新时代的社交货币相较千传饮酒时筹衣错的不白在，如今年轻人已经饮更多的拓展到在家小、酒吧聚会等新场景，这让高颜值、多口感的低度酒成为年轻人新的“社交货币"
4、多品牌纷纷抢占币场开无成融份2020年低调酒行业共有13轮投融资低度酒行业备受资本青睐直到2020年末，低度酒行业总融资规模高达近10亿元投资时间轮次金额投资机构投资时间品牌金额投资机构品牌2020.3.21股权触光康之诚电商银河系创投2021.1.8斌比兴酒业。A轮：未披露：Andmecofiee社区20206.122020813连锁咖啡：BAI贝塔斯曼亚洲2020.828贝瑞丽心A轮2021.2.19WAT酒·Pre-A轮·数千万元投资基金宇节跳动战略投资20212.26Pre-A轮朱披露2021.3.16走岂清酿股权融宝智盈投资：2020.1123复朴投资：2020.11.26天使轮2021.4.13响杯：战略投资：数千万元IMOVentures2020.12.1天使轮：千万元银河系创投2021.421数千万元赋比兴酒业。A+轮2020.129天使抢数百万美元宽窄创投：2021.5.18十点一刻股权融资。虎扑体育。2020.12.14十点一刻天使拍CPE源峰2021.5.28贝瑞甜心·A+轮·过亿元C资本·2020.12.29元鸡丽营菜种子轮数百万元2020.1231经纬中国：
1、低度酒市场快速回暖,增长显着,行业2、消费端像多元化细分需求转化;X3、用户需求逐步细分:总结4、众多品牌纷纷抢占市场，融资良好。
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