女裤品牌爆品战略咨询
项目目标1.创建女裤品牌爆品独有差异化女裤产品定位2.基于女裤市场竞争格局,从0-1打造女裤品牌产品价值锚点3.洞察客群需求,以爆品切入女裤市场，形成品牌资产积累4,搭建女裤品牌产品的结构体系,明确产品销售角色担当
时尚易逝,风格永存。Coco Chanel
时尚不是个人审美而是社会构建。-三宅一生
女性力量的进化史MARPERSBAZAR1847年-1914年1915年-1950年1951年-1980年1981年-2010年2011年-至今美好时代装饰时代叛逆时代东方美学自我时代(Belle epoque)(Decorativeage)(Rebelliousage)(Oriental aesthetics)(Ageofme)
女性力量的变革核心穿衣没有绝对真珠自己喜欢才是道理
女裤品牌不是一种款式&风格而是塑造一套穿搭解决方案
去跨界|去模仿|去成功商业成功的本质是商业模式的复制
MI小米-颠复手机行业的理念让手机有了基本款的定义
小米增长的三个阶段1.手机战略版图打翻山寨机市场2.布局米家生态链系统3.小米万物相联的IOT(物联网)12,46011.866MI9.141小米手机销量单位：万台6.65号6,107201320142015201620172018
手机市场无序期平价主义,给手机市场重新定义智能手机初期,平价化占领市场/高性价比赋能品牌价值19992011年小米+米袖进军手机市场1.颠复传统智能机市场,让山塞机绝迹2.定义了智能手机的"基本款"属性做全球最好的手机只卖一半的价钱3.米粉"米家"的粉丝客群打造体系让每个人-能买得起4.以手机产品为核心,搭建智能家居生态销
平价入局爆品迭代深耕用户
女裤品牌颠复传统女裤理念制定女裤的【基本款]
100-200[小黑裤)平价入局高度吻合牛仔休闲数据反哺爆品迭代深耕用户
审视市场品类=品牌瞄准品类机会占领品类心智成为品类代表
审视市场品类=品牌|自嗨锅开创自热火锅品类|延展口味SKU
审视市场品类=品牌|小仙炖开创鲜炖燕窝品类|延展套餐SKU小仙炖鲜炖燕窝章子怡连续六年全国销量领先
审视市场品类=品牌|空刻意面开创方使意面延展酱包SKUAIRMETERMAX空刻商质阳内品技意大利造AIRMETER空印
女裤品牌(小黑裤)爆品打造思维路径
CONTENTPartI观:市场全局洞察Part II定:品类心智卡位Part Il破:产品营销破局PartIV谋:产品战略路径
LOOKATTHEANALYSIS市场全局观PartI洞察审视市场----审视竞品-----审视客群----审视自身
审视市场中国休闲女裤和牛仔女裤发展趋势艮好,大有可为2022年女装市场中,女裤销售当中,女休闲裤销售占46.2%,牛仔裤占比26.7%。2022年中国服饰女装销售商品TOP10品拳TOP10Categorles ofChineseClothing and Women'sClothingSalesIn-2022连衣裙888888888888888888888888888888865.3%888888888888888888888888504888888888888888888888884876休闲裤88888888888888888888:8846:2%w8888888888888888888138.6%外套AAAAAARRARRRRAAU3219半身准88838888888888250888888888888816m牛仔裤8888888888886267%日3883838332123.8%
审视市场1.女装市场前景状态良好,有发力空间2传统女装企业多、规模小、集中度低、SKU散3.品类竞争格局杂乱,品类与品牌界限不清晰4竞争维度同质化严重被“款式"绑站5,品类价格战混乱,品质良莠不齐
审视市场有品牌、有品类-一没有聚焦女裤品类的品牌女装市场普遍是多而杂的多sku竞争局势，缺乏较为垂直的女裤品类的品牌9选阳逸阳ESEY928渔阳官方旗舰店》京东旗舰店04351只直达店铺合金扣05只壹达店铺梦舒维M·SUYA合金金金阳189月梦好维女装自营旗舰店京东白营店只直达店铺太平鸟PEACEBIRD只言达店铺合2M58887ONLY品牌散舰店）72454只真达店铺ONLY合合合金1A10.873VEROMODA品牌情舰店09453只方达法律/EROMODA乐町女装旗舰病）只直达店铺乐集LEDIN合合金合合品所只来达店铺ei's李维斯85.6森马白营出配众京东白营店只真达店铺SEM/R森马Semir合合金金10060845Leel染店57440只来达店铺
审视市场[逸阳]致力于25-40岁时尚女性[「娅丽达]定位于25-40岁优雅女性[梦舒雅]服务于25-40岁知性女性都在细分人群没有[细分产品上
审视市场中国女裤市场特性就是疲于追风设计形成大量积压军仔还未出现行业标准的制定者
审视市场中国女裤企业发展痛点款海战术
审视市场因为女裤市场「没有标准]习惯性思考迭代|...
