Unilever personal wash2017 IWOM plan Apr. 2017
AGENDALast proposal recap123How to go•Platform•content 2017 Q2 COMMUNICATION PLAN
LAST PROPOSAL RECAP
什么是 iWOM?相当精准的摆放引起兴趣的内容明确的购买方式平台内容销售种草（在哪种）草（种的什么）拔草（怎么刺激购买）
Social 的 EC化：通过网络红人或意见领袖传播将流量转化为销量EC 的内容化：为了促进购买通过平台 KOL 或专栏编辑测评推荐EC & SHOPPING GUIDESOCIAL & VERTICAL
草的类型草让消费者对产品产生强烈的购买的欲望，直至买到为止。经历帖测评帖技术贴教学贴晒货帖节日贴促销帖
草的 形式图文种草贴达人直播达人短视频
BRIEF RECAPHOW TO GO－ PLATFORM
来源 : 艾瑞咨询eNet&Ciweek ： 2016 年度中国 APP 电商导购分类排行榜媒体平台推荐参考排行
PLATFORMS主流社交平台女垂平台社交型电商大型电商
URL: http://weibo.com/KOL 短视频类产品推荐KOL 直播产品推荐经历帖教学贴KOL 图文产品测评推荐测评帖晒货帖KOL 推荐主流社交平台互动：最有效的草：在微博平台选用合适的 KOL 通过图文帖、短视频或直播的方式，用教具吸引力的话题均可吸引关注，传播并种草。KOL 类别如：网红、种草导购类大号更新
真人朋友圈推荐晒货帖KOL 软文推荐经历帖KOL 推荐主流社交平台最有效的草：在平台平台选用高人气公众号通过软文推荐，或真人朋友圈晒货分享传播并种草。KOL 类别如：美妆、情感、种草导购类大号更新
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