如何进行小红书投放复盘会员免费

有效复盘助力品牌实现营销策略迭代升级内容说明CONTENTS1.02.03.04.0平台及赛道分析下一步规划内容回顾投放回顾内容说明01. 模块思路总览-Step1. 项目背景回顾-Step2. 投放效果梳理-Step3. 投放经验沉淀02. Case Study-某酒水品牌投放复盘示例投放回顾Contents.内容说明Step1.项目背景回顾回 顾 内 容投放目标根据产品投放前的营销阶段定位，明确本次活动的主要营销目标投放内容包括此次涉及的所有推广形式，如内容合作、效果广告等投放费用包括整体预算投入和具体预算分配投放对象明确本期在小红书的主投产品内容说明Step2.投放效果梳理除了常规的CTR、CPE指标外，还可以参考哪些指标来反映小红书投放的长效价值？可体现品牌产品在全网声量成长上的变化，如产品搜索趋势、品牌排名提升情况等。基于小红书平台特性，品牌营销不仅可以打开曝光和认知，更能收获声量提升和心智沉淀。因此，品牌需结合自身产品现阶段的营销定位情况，在梳理常规效果指标基础上，进一步探索产品声量上的提升声量相关指标常规指标广告投放中常规的效果评估指标，如CTR、CPC、CPE等内容说明Step2.投放效果梳理针对常规型指标，不同诉求的品牌在不同的营销阶段上可具体参考哪些数据维度？内容摸索期声量提升期/心智打造期可添加指标点击相关互动相关爆文相关回搜相关*占位情况*CPC互动率爆文数回搜率SOVCTRCPE爆文率回搜成本SOC笔记测试期商详测试期可添加指标收割期可添加指标点击相关访问相关加购相关销量相关CPC商品访问率加购成本rGMVCTRROI素材测试期心智占领期可添加指标成本优化期可添加指标点击相关私信相关表单相关私信相关表单相关CPC私信开口数表单数私信成本表单成本CTRROI型线索型声量型*注：不同阶段划分详见《效果广告分阶段精细化运营》材料；回搜、占位相关数据需求需经由平台对接人评估，其他均可在小红书广告投放后台查看内容说明Step2.投放效果梳理针对声量型指标，不同类型的品牌具体可以参考哪些数据维度？可参考指标•其他电商平台品牌产品词搜索量提升情况•其他电商平台非付费流量占比提升情况•其他电商平台直通车品类词点击率提升情况可参考指标•品牌专业号主页浏览率*提升情况非电商电商类大促期间电商平台非付费流量占比明显提升*主页浏览率：指用户看完笔记后点击专业号头像进入主页浏览的用户比率。代表用户看完笔记后产生深入了解品牌的欲望，是衡量间接转化的有效指标，适用于高客单、决策周期长的产品投放周期内品牌专业号主页浏览率明显提升区分电商和非电商类品牌，具体可参考的细分指标如下个性指标可参考指标•站内产品(品牌)搜索上升趋势•站内品类排名上升趋势或赛道占位情况•产品口碑分析*内容说明通用指标同时适用于电商和非电商类品牌* 口碑分析：指用户在站内或其他平台上对产品的评价，以反映产品口碑塑造情况及后续可调整或优化的方向内容说明Step3.投放经验沉淀围绕营销结果，分析策略中哪些投放运营动作是有效的，作为后续经验沉淀 •从投放节奏、信息流/搜索预算分配等维度回顾投放策略，根据实际投放效果摸索策略优化方向•观察信息流CTR/CPC等变化曲线，回顾阶段内优化动作，提炼信息流提效降本上的有效经验，总结优质人群定向及适配的优质素材特点，探索合理的出价范围等•观察搜索CTR/CPC等变化曲线，回顾阶段内优化动作，提炼搜索提效降本上的有效经验，总结优质核心词特征及适配的承接素材，探索合理的核心词出价范围等投放策略回顾信息流优化经验沉淀搜索优化经验沉淀用户资产沉淀•核心人群总结：通过投放数据验证与品牌原有用户画像是否相符，进一步对核心粉丝画像进行精细化描摹，作为后续重点触达对象•潜力人群总结：结合产品现状和品牌需求，探索可破圈的其他人群类型内容说明Case Study：某酒水品牌投放复盘亮点尝试通过品牌在全网的触点，多维度验证小红书对品牌产品声量提升和口碑沉淀的价值STEP2常规指标中，观察核心关注指标CPE一直稳定低于大盘水平，成功以低成本博取强互动STEP1通过观察其他电商平台用户购后评论，验证小红书平台口碑沉淀价值人为制造“拐点”，通过站内外动作影响的变化一致性，验证小红书对其他电...