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2024微果投影仪年度传播方案2024 VIMGO Projector Annual Communication Plan2023/11/10打开一面墙

PART ONE市场与人群洞察P a r t 1 营 销 洞 察

世界和中国陷入系统性的“成长的烦恼”世界秩序乱纪元二年——俄乌战争、巴以冲突、多国政变第五次康波周期下行阶段——第六期康波周期到来尚无定数M a c r o e n v i r o n m e n t

销量上涨，销售额下降投影仪行业卷了又卷2023年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元，同比下降14.5%。数据来源：根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告M a c r o e n v i r o n m e n t

就业很难年轻人就业难上加难前三季度，全国城镇调查失业率平均值为5.3%目前灵活就业人员已达到约2亿人统计局8月称，自今年8月份起，全国青年人（16—24岁）城镇失业率暂停发布。M a c r o e n v i r o n m e n t

Insight扩张动力不足，内耗压力加剧为个人乃至社会泄压成为必要课题“压力”百度资讯指数持续保持高位

T A a n a l y s i sTA群体年轻化主要受众集中在35岁以下根据天猫及京东的报告，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-45岁这一年龄段购买者占比超过80%。

T A a n a l y s i s挤不进的大都会逃不掉的租房25-34岁租客是主力群体，大龄租客人群占比同比增加显著。根据贝壳研究院数据，2023年上半年重点40城租赁成交中，25-29岁租客占比最高，达到26.9%，其次为30-34岁租客群体，两者累计占比近5成。

特立独行的悦己情怀与世界为敌与世界和解尝试之后发现改变不了世界那至少可以不被世界改变每一个人都是unique每一个人都有特立独行的资本世界已经很苦就别再给自己添堵T A P s y c h o a n a l y s i s

一面「多巴胺」 一面「发疯」生活已然枯燥用浓墨重彩给自己加点小料发疯文学不是真有病只是把压力做积极的变相排解T A P s y c h o a n a l y s i s

时代张力下的情绪底色人们渴望向下的踏实却忍不住在虚幻的空中放一个美梦气球T A P s y c h o a n a l y s i s踏实与美梦现在的生活可以妥协未来的自己值得企盼计较与大方慕强是「可能做到的自己」怜弱是「可能遭遇的自己」慕强和怜弱人们看似迫切拥抱热烈内心却警醒地保持距离热闹和清冷

Insight「奇奇怪怪」的爱好折射年轻群体渴望释放生活压力看修驴蹄收集「破烂」聚众爬行特种兵旅行City walk纸袋收集

把握年轻群体情绪，才能吸引TA「淄博烧烤」、「特种兵旅游」、「村BA村超」的逻辑是人间烟火中的「情绪的远征」；「搭子」、「City wark」、「多巴胺」是基于陪伴与对话能力的人「情绪的共鸣」；「APP攻克附近」、「街边咖啡/小酒馆」、「围炉烤茶」则表现为「情绪的陪伴」。Insight

S t r a t e g i c T h i n k i n g压力增大来自环境的收缩压迫个人的「发疯」来自自我调节我们需要帮助TA们找到突破口进行「顺势」营销

房子可以小，梦想必须大身居十平米，挡不住胸怀千万里S t r a t e g i c T h i n k i n g拓展空间

生活可以压缩，人生必须解压生活的压力，必须时不时“放放气”S t r a t e g i c T h i n k i n g拓展边界

现实可以缩小，视野必须放大现实的狭窄空间，仍有视野的成长空间S t r a t e g i c T h i n k i n g拓展现实

身体在城市中迁徙精神始终不离不弃肉体只要还有精神的支撑，就永远有无限的可能S t r a t e g i c T h i n k i n g具备时间维度

“打开一面墙”释义：“打开”可以理解成：①打开投影仪的打开；②打开边界的打开；“一面墙”可以理解成： ①投影仪投的墙面；②现实之墙；“打开一面墙”可以理解成：①像打开电器一样打开一面墙壁；②打开现实之墙，打开新世界；C o m m u ...