打开一面墙2024微果投影仪年度传播万案2024VIMGO Proiector Annual Communication Plan2023/11/10
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上海Macroenvironment宏观环境世界和中国陷入系统性的"成长的烦恼”世界秩序乱纪元二年俄乌战争、也以冲突、多国政变五次康波周期下行阶段第六期康波周期到来尚无定效
Macroenvironment宏观环境销量上涨销售额下降投影仪行业卷了又卷2０23年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元，同比下降14.5%。据电源:根瓶各瓷科技(RUNTO)最新发布的《中国智储投影零售市场月度油(China SmantProjlectox Retal Martet Morthly Trader)》报告
Macroenvironment宏观环境就业很难年轻人就业难上加难全国青年人(16-24岁)城小率暂停发布。
insiaht扩张动力不足，内耗压力加剧为个人乃至社会泄压成为必要课题"压力“百度资讯指数持续保持高位M
TAanalysis人群分析TA群体年轻化主要受众集中在35岁以下根据天猫及京东的报告,智能投影仪的购买人群多以年轻人为主,特别是位于一二线城市的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-45岁这一年龄段购买者占比超过80%。
TA人群分析挤不讲的大都会迷不掉的租房公艺租客是主力群体，大脸租客人群监此高火增加显着，根据贝壳研究院数据2023年上平年点40城厢黄成交中20岁租客占比最高，达到26.9%，其次为034岁用套群体，两者累计占比近5成。
Psychoanalysis心理分析特立独行的悦已情怀与世界为敌与世界和解尝试之后发现改变不了世界那至少可以不被世界改变每一个人都是unique每一个人都有特立独行的资本世界已经很苦就别再给自己添堵
TAPsychoanalysis,人群心理分析一面多巴胺一面发疯我蜂啦适已然枯燥给自己加点小料用浓发疯文学不是真有病蒸氮只是把压力做积极的变相排解
TAPsychoanalysis人群心理分析时代张力下的情绪底色踏实与美梦计较与大方人们渴望向下的踏实现在的生活可以妥协却忍不住在虚幻的空中放一个美梦气球未来的自己值得企盼慕强和怜弱热闹和清冷慕强是[可能做到的自己！人们看似迫切拥抱热烈怜弱是[可能遭遇的自己J内心却警醒地保持距离
insiaht奇奇怪怪]的爱好折射年轻群体渴望释放生活压力修蹄解压在地铁拾恋人在超市检赠分毛护剪指甲看修驴路收集[破烂聚众爬行三天游五岳特种兵旅行City walk纸袋收集
Insiaht把握年轻群体情绪,才能吸引TA淄博烧烤[特种兵旅游[村BA村超）的逻辑是人间烟火中的[情绪的远征|;[搭子]ICity wark、多巴胺是基于陪伴与对话能力的人「情绪的共鸣「APP攻克附近」、[街边咖啡/小酒馆」、[围炉烤茶则表现为「情绪的陪伴]
压力增大来自环境的收缩压迫个人的发疯来自自我调节我们需要帮胁TA们找到突破口进行《顺势！营销
StrategicThinking策略思考房子可以小，梦想必须大身居十平米，挡不住胸怀千万里拓展空间
StrategicThinking策略思考生活可以压缩,人生必须解压生活的压力，必须时不时“放放气"拓展边界
StrategicThinking策略思考现实可以缩小,视野必须放大现实的狭窄空间，仍有视野的成长空间拓展现实
StrategicThinking策略思考身体在城市中迁徙精神始终不离不弃肉体只要还有精神的支撑，就永远有无限的可能具备时间维度
CommunicationConcept沟通概念微果投影仪"打开一面墙Turn on a wall, Open the world释义"打开“可以理解成:打开投影仪的打开，打开边界的打开"一面墙“可以理解成：投影仪投的墙面，现实之墙“打开一面墙可以理解成：国像打开电器一样打开一面墙壁打开现实之墙，打开新世界
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Marketinsight市场洞察距离行业预测的90%还有多远?家用市场占比上升到85％国内投影币场实现豕用超越商用20232018
MarketInsight市场洞察国内投影市场销量增量主要来源迎来新格后一二线城市三四线城市及下沉区域市场带动增长带动增长2022追求品质追求性价比追求技术概念需求趋于多样化
MarketInsi...
