世纪之作.超越期待别克全新旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站BUICK
PART.ONE活动思考Activity thinking世纪之作厚积薄发
背景目标BUICK通过活动宣传全新别克旗舰ＭＰV世纪的产品性能及亮点，强化全新别克旗通过活动增加媒体爆光度并提升品牌形象,树立全新别克旗视MPV-世纪商舰MPV世纪在受众中的知名度与美誉度务精英人群/家庭豪华私享出行的专属名片品牌价值体验－产品价值体验－高品质出行体验
产品思考BUICK豪华从不被定义"是感觉、氛围、目标、未来,是一个人的感知家庭豪华私享出行/商务精英人群的专属名片奢享之境,可会、可悟可感彰显全新别克世纪-大型科技豪华MPV品质
客群思考BUICK豪华MPV人群整体基础属性40-60岁企业家、职业经理人、企业高管车主画像平均年龄:42岁消费实力:购车用途多为私人用车，用于日常生活、业务接待099%不止一套不动产可支配积蓄平均1000万职业水平：79%企业高管;41%企业主拥车情况已有的车辆多为豪华品牌或GL8车型居住城市：78%一线及新一线城市车主特点偏好的座位较均衡，社会地位高购车偏好对比车型多为丰田埃尔法、丰田威尔法、雷克资产雄厚，大多财富自由萨斯LM重视圈层社交SWK8046行业领袖文化名流高净值家庭
营销挑战BUICK1．如何更好地呈现别克世纪的大型豪华MPV属性,与竞品的强大的接受度和统治地位产生区隔nim如何吸引更多的客户关注,认可品牌魅力,摆脱别克品牌/GL8品牌对于别克世纪定位上行的束缚?如何在区域市场获得更强的传播声量,将别克世纪的上市信息及产品优势更好的传达给潜在客户群体?4、如何获取更多的目标信息,为后期的促销转化提供更好的支撑。1600000
创意思考BUICKA600m高雅尊贵外观全维云感座驾前瞻舒享科技智能互联驾驶舒适智能安全与志同道合者同行，开启一段繁华尽览的旅程，探寻极简豪华的恬静与惬意，感知全新别克旗舰MPV带来的豪华感官品鉴能够让嘉宾产生价值认同，产生品牌情感共鸣价值认同情感共鸣世纪之作。超越期待别克全新旗舰MPV臻享品鉴会
创意导出BUICK就从一次臻享而又充满智慧创想的交流开后在传承与创新、艺术与生活中穿梭，让豪华不再孤单
亮点呈现BUICK抗稀世风华·创典藏座驾稀有体验·激活圈层圈层标签·清晰聚焦名人同款·光环效应种子用户.口碑裂变通过符合客户外在喜好的高端生活方通过圈层活动、共享福利等方式播式体验,感受高端文化风采。展示世座驾，通过大咖嘉宾现场证言，展开种第一波客群，在高净值人群内部纪背后稳健向上、持续发展的精神内引领者,开阔未来视野先锋思想对撞,使名人光环自然流传。设置亲友推荐、老带新等入圈的机核。制。高端生活体验艺术品鉴大咖证言互动机制打造高端圈层活动，将客群“请进来",注重品质+极致体验,打造别克世纪"朋友图"高端形象与口碑借力第三方现有资源,将别克世纪“带出去“到目标人群面前
活动概述BUICK打造独具东方韵味的沉浸式豪华感官品鉴,鉴赏别克全新旗舰MPV价值,获取区域核心圈层的口碑认可和传播影响,夯实活动目的别克全新旗舰MPV的产品定位，促进收订活动主题世纪之作·超越期待··全新别克旗舰MPV世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会.合肥站活动时间11月15日(暂定)活动地点庐州隐(主推）、紫蓬山名流高尔夫(备选)邀约群体区域核心媒体、GL8保客群体、大客户（当地支柱产业老板/商协会主席）、优质潜客等圈层用户活动形式高端生活体验、静态展示品鉴会、新车发布、大咖分享、互动品鉴、用户试乘试驾、臻享晚宴静态展示新车发布试乘试驾互动体验
场地推荐BUICK主推场地庐州.隐公园里的茶书院观一云翻动听一雨滴落适时弄花煮茶闻香书画一人独处或三五好友谈天庐州隐重新定义美好生活方式3000亩南艳湖生态公园全国八大候鸟栖息地之一1500平文艺玻璃建筑清风露白的四季应时而动
场地介绍BUICK品雅茗宴万颗梅林幽径处于平淡日子里寻一些小美好新中式别墅隐约其中比如大大的落地窗泡在阳光和咖啡里树影随风摇曳其上享一份美食泡一壶新茶,品一块微点感受与爱一样的温柔春赏百花冬赏雪人间烟火气晓看天色暮看云最抚凡人心让生活更生活
寄寓着对未来的无限遐想诠释着别克全新旗舰MPV的匠心与初心承载着生活的憧憬与热爱凝萃了时...
