别克D2JBI区域上市推广方案会员免费

别克D2JBI区域上市推广方案

目录项目洞察传播主题推广策略推广规划及资源预算

项目洞察

项目背景别克新能源轿跑D2JBI将于2017年2月底在上海区域上市需充分吸引目标受众关注让D2JBI上市成为上海滩的大事件聚焦、吸引、引爆

产品分析• 轿跑的时尚外观• 新能源汽车、节能环保• 别克品牌光芒，20万+售价的高性价比• 买车送沪牌

TA洞察年轻的他们，娱乐生活两不误追逐时尚、享受格调，愿意为高品质生活买单以达人自我标榜，活跃在上海各行各业车对于他们来说，不只是代步工具也是自我品位的直接表达有购车预算，横在他们与用车生活之间唯一屏障，就是“车牌”！80后&90后

年轻并充满激情热于探索未知展示张扬个性懂得享受生活享受驾驶乐趣注重性能和改装乐趣TA洞察

TA触媒特征他们是视频的重度用户，人均一个月观看121部视频，用时840分钟，人均每天观看视频时间28分钟。移动互联网原住民，爱分享，渴望被关注，爱社交、晒心情、网络控，活跃于微博微信。收入虽低于70后，但消费频次很高，是网购及移动支付的主力军，更愿意消费数据来源：comstore

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竞品观察竞品的营销活动，综合考虑了目标受众的喜号+产品卖点/调性+当地的消费特征，以话题营销+主题巡游+高档展示的形式，策划出接地气又符合品牌要求的活动。比亚迪秦限量款竞拍+寻秦记•推出“侯雁限量版”上天猫进行购车权竞拍，最终以70万人民币的价格成交，在网上引起广大网友关注；•“寻秦”车队从深圳出发途径河北、山东、北京、河北、河南等地，到底秦的生产工厂陕西西安，完成探寻之旅；比亚迪唐-湖南卫视《我们来了》综艺节目植入•“唐”成为节目环节中不可或缺的道具，例如：现场音响供电，袁弘以变“小魔术”为由，现场操控唐自动前进转弯，吸引观众注意力；话题炒作+主题巡游利用线上竞拍，引起话题、造势，除了增加品牌知名度，还能增加从众心理的消费者购车意向。选择当地地标、旅游景点为活动地点，让消费者有亲切感并更容易接受在品牌认知度较低城市1

竞品观察宝马i3·万科绿色趣跑日•200位宝马车主与万科业主一起参与，全新纯电动BMW i3全程助阵。活动涉及社区跑步训练营，家庭亲子嘉年华，i3试驾等丰富内容。异业协同与万科强强联手，打造绿色环保生活概念，活动丰富深入家庭2

竞品观察特斯拉专属停车位+巡回试驾•上海港汇中心商场外特斯拉专属停车位；•牵手中国联通，在全国范围开展“沃4G特斯拉同行”试驾活动展示+巡游中档商场专属停车位展示，借助中国联通知名度进行全国性的巡游，提升品牌及产品曝光度3

传播主题

如何成功让D2JBI吸引受众关注？品位超级轿跑，环保新能源，别克出品，彰显时尚品位，潮人之选，而且是大多数首购车的年轻人都可接受的价格

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如何成功让D2JBI吸引受众关注？话题全上海社交圈的好友都在关注，让D2JBI成为魔都年轻人都在谈论的热点

如何成功让D2JBI吸引受众关注？沪牌直戳痛点，送沪牌，摆脱一线城市生活“套路”！

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沪牌，是目标受众用车升级生活路上的挡路牌，而现在别克D2JBI来了！送沪牌！但只有8000人有此幸运机会，拯救8000没有沪牌又想买车人的不开心。无论从外观、价格、使用都让人愉悦的D2JBI，还等什么，快一起加入抢夺大战！D2JBI拯救8000人的不开心！上市造势主题传播

推广策略

推广策略引爆上海的催化剂产品形象标签强化市场关注度打造爆点• 时尚、品位、科技，•锁定目标受众热用的社交、视频类媒体，大曝光•利用高影响力KOL，深入微博、微信、视频平台，开展病毒营销•走进线下消费场景，时刻提醒用户• 直击痛点：牌照• 挑拨兴奋点：8000个牌照，限量抢！

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