勤策消费研究2025年中国IP玩具行业报告优质IP涌现,商业化加速
勤策专住城消费研究消费洞穿与卖场价务
IP玩具行业现状:优质IP涌现商业化加速目录2中国IP玩具发展趋势:全龄消费驱动结构升级中国IP玩具竞争格局:3梯队分化显著,本土品牌崛起
勤策IP玩具的主要类型和定义消费研究IP玩具的主要类型和定义类型定义是以P角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具静态玩偶等2是以P角色形象设计的可以改姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变可动玩偶形玩具、球形关节人偶等是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建讲行游玩和组装、包括拼搭积木、拼装拼搭和组装玩具套件、组装模型等是以纺织品为主要材质,内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要毛绒玩具包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具其他如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等数据来源:灼识咨询,勤策消费研究
勤策消费升级下IP衍生品迅速扩张消费研究在国民经济持续增长背景下,中国居民可支配收入水平的提升与优质新IP的不断涌现,共同推动国内消费者对IP衍生品的消费需求显着增强。数据显示、中国P衍生品市场规模呈现强劲增长态势，以商品交易总额（GMV)计算,从2020年的994亿元人民币快速扩张至2024年的1.742亿元，期间实现15.1%的年均复合增长率。行业预测显示,该市场规模有望继续保持两位数增长。预计到2025年将达到2.025亿元、增速仍保持高位。2020-2025F中国IP衍生品以GMV计市场规模单位:亿元■IP玩具MP服装其他2,0251.7421.2961.3377761,207682994406459480338305304258270272203756911486543567585202020212022202320242025E数据来源:国家统计网。约识咨地，勤策消费研究
勤策优质IP涌现,中国IP玩具商业化加速消费研究2020-2029E中国IP玩具以GMV计市场规模2024年中国IP玩具市场规模为静态玩偶可动玩偶拼搭和组装玩具毛绒玩具其他玩具人民币756亿元，占中国IP衍生单位:亿元品市场的43.4%。1,675193随着越来越多优质P涌现以及IP1,46812701722671.102152241场的份额将持续提升,预计将930152216498773133191450态玩偶和可动玩偶是2020年至6281141664035672024年期间所有IP玩具细分品5439714335622148612731118724154268年增长率分别为17.2%和15.4%;1242172171002034963454182024年至2029年预计将进一步178785559220279117128170按23.9%和23.2%的复合年增长率202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E增长。数据来源:国家统计局,灼识咨询，勤策消费研究
勤策中国IP衍生品产业链一览消费研究P衍生品行业产业链的主要市场活动包括:上游:P原作的创作与授权。价值链上游的主要市场参与者为P拥有人/原作方以及第三方P授权公司。中游:P衍生品的开发。价值链中游的主要市场参与者为P衍生品公司和制造商。P衍生品公司专注于设计符合粉丝喜好及预期的P衍生品,同时准确传达原作P的神韵。下游:P衍生品的销售及分销。P衍生品通过各种下游分销渠道销售消费者，主要包括:分销(如批发商、零售商等)、直销(品牌宫方店铺成电商平台)、特殊渠道:采用委托销售模式的场所(如博物馆、主题乐园等)IP衍生品行业产业链中游下游IP原作创作/授权IP衍生品开发IP衍生品的销售/分销IP创作消费者分析产品设计分销渠道IP拥有人/原作方研发IP及品牌宣传消费者IP衍生品公司直营渠道IP授权IP运营原材料采购产品开模原材料采购特殊渠道第三方IP授权公司制造商
中国IP玩具行业现状:优质IP涌现，商业化加速目录中国IP玩具发展趋势:全龄消费驱动结构升级中国IP玩具竞争格局:梯队分化显着，本土品牌崛起
勤策"大小孩"与新兴市场双引擎驱动消费研究2020-2025E全球IP玩具按地区以GMV计市场规模IP玩具市场的消费群体也在不断扩大。除了传统的儿童及青少年消费7,000者,成年人也成为IP玩具的重要购买力。这些[大小孩们](指对玩6,0005,673具、游戏、青少年流行文化感兴趣5,251的成年人)对具有收藏价值的IP玩5.0004,26843154,1671548亚等新兴市场的消费潜力逐渐被挖4,0003.717掘。未来全球IP玩具市场有望继续.086保持增长态势。063,000814预计到2025年,全球IP玩具市场规.505横将达到人民币5,6...
