美的厨语推广方案合稿会员免费

美的厨语生活体验馆2018年新媒体推广方案

项目分析 推广策略 推广内容铺排 US公司简介&案例目录01020304

项目分析 · 定位1.1

项目定位 · 未来厨房生活文化体验平台在人们直观的印象中，厨房避不开柴米油盐、锅碗瓢盆，少不了烟灶、微波炉，甚至于消毒柜、洗碗机等厨房电器。厨房——只是一个单纯用于烹饪的场所。然而，美的厨语却以一种全新的家庭场景体验为主轴，打造出了一个专属中国家庭的厨房场景。

众所周知，近年来智能化浪潮席卷全球，并且随着消费升级。人们更愿意为品质和品牌付费，而不仅仅在意产品的性价比。正因为如此，以个性化、场景化为表现，以产品的高端化和智能化转型为核心的“厨房新经济”将愈演愈烈，厨电行业的竞争也在发生着如下变化：从关注产品功能到关注用户体验，从优化厨房空间到打造厨房生态圈，从提升生活品质到营造美食文化。

在家庭中，客厅是人与人交流和沟通场地，厨房却是妈妈一个人的忙碌场地。而厨语将客厅的中央舞台将转移到厨房这个高频刚需场景，以更亲和的方式与人们沟通。用更简单直接的方式传递美食文化与新的生活方式，用更智能化、人性化的产品改变厨房设备的刻板印象，让厨房从紧张变得放松、操作从繁琐变得简单、氛围从沉重变得明快.未来厨房生活文化体验平台让未来厨房高端却不高冷。

项目分析 · 人群1.2

每个年龄段的人群，对事物感知度不同，对厨房，对做饭的感受也不同。于是我们将厨语的受众群体分为两部分。购买人群传播人群

现如今，85、90后无疑是网络时代的主要传播人群，他们生活讲究，并且看重品牌的趣味性，更看中品牌带来的人情味。因此厨语在新媒体传播上应以【趣味】和【走心】为核心关键词，线上线下深层次互动，全体验引爆受众群体的热情，以不同的切入点，触发情绪爆点，牢固主力传播客群的；人群定位 · 传播人群

人群定位 · 购买人群而厨语打造的开放式生活文化体验平台，可以让消费者在体验美食文化的同时，潜移默化地感受到生活品质的提高。主要购买力则以25-45岁的有追求有情调的女性消费者为主。厨语的新媒体推广中可以集中考虑【温情】和【家庭】为核心切入点进行推广吸引主力购买群体的共鸣，刺激消费。

环境分析 · 竞品1.3

竞品分析 · 方太 —— 情感营销——走心在新媒体推广上，方太一直以来走的都是【温情】路线，从最开始被人关注的“妈妈的时间机器”主题，到这一次刷爆朋友圈的”油烟情书“，在方太的广告中，妈妈永远是主人公，而妈妈的梦想也是多种多样的，广告输出的信息与妈妈的形象很贴合，为妈妈发声。任何科学的进步，都因将人类从繁重的劳作中解放出来而长久。这也是厨语在后期的新媒体推广中可借鉴学习的地方。

竞品分析 · 宜家 —— 做到极致的体验式营销宜家最大的特点，就是体验式营销，也是和厨语的一个共通点。极致化的体验营销则是宜家最吸引受众群体的一点，跟国内其他店铺动辄就在沙发、床上标出“样品勿坐”，或者标示“损坏赔偿”等等警告相反。在宜家所有的能坐的商品，消费者都能亲自坐上去感受，所有能够触碰的商品，都可以拿起来好好的端详，鼓励客户：“坐上去感受一下吧，看看它有多舒服！”最大化的让用户参与到品牌中来，将客户的体验感提升到极致。厨语打造的开放式生活文化体验平台也是如此。

分析 · 盒马鲜生 —— 产品体验当下消费者消费的广度、尝鲜的积极性大大提升。盒马鲜生作为一个新零售模式，以“让产品本身带给消费者新鲜感”理念，作为刺激消费者购买动机重要一环。厨语体验平台也应当通过新鲜度的体验、丰富度的体验、灵活度的体验，充分把握消费心理，为消费者不断创造新体验。

推广策略02

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