上海聚标广告-象屿品牌塑造报告 会员免费优质

2017象屿大品牌形象塑造传播报告

象屿初印象一个兼具强劲实力与稳定性的国企品牌5年来稳居中国房地产100强住宅、产业、养老三大产业布局 科学全面从35亿到超100亿一步一脚印 稳步提升

2016年，是象屿“幸福生活细节”品牌定论年从100亿到250亿大品牌目标的重大举措找到了差异化形象“幸福生活细节”塑造了价值体系5大“幸福生活细节”体系开展了品牌推广落地品牌发布会+标准化体系落地

2017年，则是象屿“幸福生活细节”品牌深入年树立品牌标签与口碑，从明星到民心，真正做到深入人心洞察传播受众做形象的差异化传播“幸福生活细节”价值体系的全面升级统一品牌形象，全面进行品牌传播渗透

“幸福生活细节”落定之初，我们所理解的幸福生活细节：幸福：全力为认真生活的人们制造弥足珍贵的幸福感。生活：踏实、落地、真正的生活与服务的营造。细节：一种认真的筑家态度，精专而诚信打造每一处产品。象屿这样一家实力雄厚均衡的公司，以强有力的资源保障和勤恳实在的态度，精耕细节，为这波主流客群打造切实的幸福生活。

纵观市场上的大品牌营造有的是靠体系-万科，有的是靠全产品链条-融创有的是靠独特的产品力-朗诗，有的是靠守正出奇-金地象屿实实在在的细节营造，却难以给市场留下足够深刻的品牌印象？

Joo观点1、当今轻营销年代，品牌的营造不在于大投入的广告轰炸，而是要由内而外，让销售、合作伙伴、居者润物无声地感受到品牌力量；2、传播的关键，在于契合对位受众群体的主流价值观；3、就产品论产品会缺失品牌的高度，要站在全国战略上看品牌，塑造象屿独特的幸福生活细节的标签。

洞察象屿的主流客户群体会选择象屿的，有着品牌粘性的客群，是怎样的一波人？

他们是第二次消费升级之后，消费审美与品位急剧上升的那波人这一波消费升级上一波消费升级房子车子家电杯子笔纸巾商品类型价格有知识 有文化 有品位 有审美

他们是新的人居政策趋势下，功能至上的幸福实用主义紧紧把握“房子是用来住的，不是用来炒的”定位。--习近平

他们是共享经济风靡下，乐于分享和掌控城市价值的那波人ofo、摩拜、优拜等都已经完成了多轮融资，到2016年下半年，行业融资额已超30亿元，各路资金的涌入让这片蓝海泛起了红色的波澜。

他们大多数是25-35岁，亟待取得社会认同的中国当代城市新家庭他们不需要大而不当／小而不适的房子他们需要恰好、适中、性价比高的房子

全新消费价值观下，找到当代城市家庭幸福的七大诱因埃森哲《2016中国消费者洞察报告》注重审美极简与回归原始的盛行审美升级财富的急剧提升带来消费品味的升级品味升级亟需城市的认同感和成就感推崇高端生活方式社会成就感网购风靡擅长获取最高性价比功能至上共享经济下城市效能的掌控共享群体注重环保社会责任意识的觉醒社会责任愈发复杂的新家庭关系亟待重塑家庭关系

象屿“幸福生活细节”128大细节为这波主流人群的七大生活趋势营造的七大幸福体系“幸福生活细节”升级演绎

一、［零过度设计美学］尊重人与自然的关系，为中国当代家庭定制原生态园林

1、恰到好处的风景眼前的风景，都经历一场自然再设计原生态景观规划树种甄选组合五重立体景观

2、在城市赏味四季感受四季变幻的美感，让生活多一重意境四季变幻自然社区

二、［细节化高雅品味］社区增加细节处的趣味意境，让城市生活更有品位

1、有声有色的归家路耳畔旋律、四季花香，是归家的仪式感全园背景音乐植物嗅觉盛宴

2、家门口的私享花园楼下即美景，把家搬到公园里口袋公园1) 家门口的乐活天地2)特色儿童乐园

三、［越级型生活标准］匠造高规格配置，为上行中产家庭提升居享质感

1、被尊重的入户体验9重礼遇，比肩豪宅的尊贵私享多重入户空间（选配）社区酒店式入户大堂单元精装入户大堂单元门楣精美设计楼梯系统（选配）充电桩预留地下车库入户精装大堂（选配）防滑地库（选配）无障碍车位

2、让“家”大于家全功能私家会所（选配），延伸生活的艺术空间时尚运动体系休闲娱乐配置定制增值服务

3、满足苛求的国际精装多数人仰望，少数人拥有的高质生活全球一线品牌威能/杜拉维特/霍尼韦尔/高仪/博世/TOTO/东芝

四、［共享型幸福...