ctrBRANDMARKETINGINSIGHTS2025穿越洁期确定价值2025年中国广告市场深度观祭从“流量红利"向“价值深耕"的转型轨迹2026年1月年度趋势回顾
ctr广告市场信心稳步提升,全年广告刊例花费增长2025年广告刊例花费广告刊例花费月度变化+5.4%环比同比同比变化16.6%数据来源:CTR操介智讯,AdCube广告数据库2025年)s2024年12.6%10.6%6.8%7.9%5.9%3.5%2.4%下半年广告主对市场信心提升4.2%1.5%0.7%-6.7%0.3%-1.1%0.0%-12%-1.4%消费市场呈现出积极信号，超过半数的广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升广告主经营延续稳健态势，选择维胞策略的广告主占比较23.6%年初预期增长5个百分点数据来源:CTR（2025中国广告主营销趋势调查报告》数据来源:CTR1介智讯AdCube广告数据库2025年82024年
ctr品质生活驱动投放分化:食饮稳居头部,悦己与休闲类赛值高增66核心洞察２０２５年广告市场头部行业中，食品、饮料和药品行业稳居三甲：随着生活水平的提高，消费者对于生活品质和个人形象的追求愈发强烈,文化财能与旅游带动效应明显再加上节假日消费对特定行业的强力拉动，娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化服务行业投放花费均呈现双位数的同比增长。TOP10行业广告刊例花费变化TOP10行业（中类）广告刊例花费安化行业（中类)同比变化2024年vs2023年2025年vs2024年排名2025年52024年89.1%网络服务136.2%72.6%保健食品35-34.7%液体饮料5.8%286%22.0%20.7%7.3%-15.1%3.8%6.4%1.1%-125%1楼46%-7.9%121%3.9%旅游区域形象16.6%交通工具57.4%固体饮料7.9%奶类饮品开产品及办公自动化服务医疗/保健机构数据电源:CTR账介格讯AdCube广告数据库数据中源：CTRM介智讯ACibe广告数据库
ctr从“补身体”到“管健康”：多类健康产品广告迎来爆发式增长日常营养补充、轻负担产品投放增长+321%+96%+28%+21%CD+14%燕麦片植物蛋白饮料有机茶维生素果蔬汁健康饮食偏好日常健康监护R66%低糖产品103%高钙产品5930%血压计4183%血糖仪身材管理舒适健康生活35%健身房5%瑜伽馆119%漱口水364%养生/助眠枕数据来源:CTR账介智讯,AdCube广告数据库2025年\2024年所展示内容。飞钦权所何。仅俱我非于客尸使用、未过口飞事先书言问意。任何第三万个得读用
ctr悦己，不止于美:氛围感与松弛感成消费新引擎主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温居家舒适、松弛氛围+429%+162%+322%香薰产品投影仪电子游戏机氛围感松弛感治愈感数据来源:CTRM介智讯AdCube广告数据库2025年v82024年美妆品类广告投放增长+810%+291%+180%+100%口红粉底液气垫面霜+19%男士护肤产品+3%香水数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年s2024年所展示内容CTR版权所有,仅供我们的客户使用;来经CTR事先书磁同意，任何第三方不得使用
ctr户外焕新：构筑品牌、场景与消费者的深度链接2025年户外场景整体+11.8%不同类型的户外场景广告刊例花费变化:多元场景触点街道设施12.3%COITAJ迪4N机场20.4%晒毛茸茸同框照COSTA请你喝一个月御高铁16.3%地铁5.5%电梯LCD12.0%电梯海报13.7%影院视频0.3%收掘中面:CTR据价播RAOhe广告款据车2025号年022各地加速建设文旅强省、特色景区和沉漫式消费空间，带动相关行业广告投放显著攀升:+22%+16%+37%方文旅游景区城市宣传酒店n数据来源:CTRM介智讯AdCube广告数据库2025年182024年任何第三方不得使用。
ctr从创意到转化,AI正在重写营销规则AI应用：从创意工具到决策辅助＋越来越多品牌将Ａ应用于理解用户需求、自动化内容创作、优化媒介组合及驱动销售转化70%广告主认同：AI对企业经营创新提效发挥重要作用31%广告主表示:在2025年增加对AI对话式搜索广告的投入数据来源:CTR(2025中国广告主营销趋势调查报告128个Al学习机Al手机软件以AI命名的产品数量科大讯飞、希沃豆包、百度AI以AI命名的产品数量同比+84%Al电器Al电脑以A命名的产品广告花费同比+700%格力、海尔联想、思必驰数据来源:CTRM介智讯,AdCube广告数据库2025年182024年
ctr品牌策略:告别流量内卷,回归品牌长期主义流量困局口"中心化传播“强势回归在经营压力与流量红利的又置要扶下，品牌扎堆公域平89%广告主认同：品牌心智份额是核心竞争力台"抢流量、拼低价"...
