银联移动支付推广半价营销活动推广方案0506最终1会员免费

银联浙江分公司 2019 年 浙江地市公交第一期宣传推广方案

希望通过此次阶段营销活动，提升在浙江地市坐公交用银联移动闪付及二维码的品牌认知和用户活性初衷：通过阶段性营销活动活跃用户BRIEF解读

回顾一下，我们之前是怎么做的？

同比交通出行的其他移动支付所推出的活动无论是在优惠力度、覆盖面还是活动时长上银联浙江都有着无可比拟的优势。现状分析活动力度大活动覆盖面广活动时间长

现状分析——问题来自消费者灵魂拷问“”我该如何参与此次活动？“”银联二维码是什么？哪里打开？“”银联手机闪付，我的手机能闪付吗？银联怎么用？刷银行卡？•传播内容上：消费者使用路径的模糊；

现状分析——问题“”如何驱动消费者参与活动的紧迫性？杭州樱花大道的爆红原因是过了这村没这店对于一场有时间限定的活动来说“”必须突出让消费者无法 拖延症 的信息

现状分析——问题“”如何让更多消费者接触到活动信息？缺乏系统的线上线下传播主题、缺乏声量在有限的预算中去形成有爆破点的传播方式无论是声量导向，还是实实在在的转化率导向我们都需要让更多的人接触到信息

解决问题的核心观点让动作清晰起来，一看就明白怎么用银联闪付和二维码让动作紧迫起来，一看就马上采取行动让动作爆炸起来，让更多人看到活动信息

问题 1半价坐公交是核心驱动力如何结合核心卖点，让消费者的动作清晰起来一看就明白怎么用银联闪付和二维码

必须让消费者一看就知道下一步怎么做——让动作清晰起来坐公交 用银联 手机闪付绑银联卡pay 一下 刷银联二维码滴一下清晰简单直白

传播人群核心使用人群利益敏感型人群，会自发进行口碑传播的人群50 岁以上中老年群体18—30 岁左右通勤上班族触达 + 告知在传播战术上需要争取认同，培养习惯的关键人群核心传播人群在传播人群上：面上品牌营销的宣传需要触达两拨人群，在核心传播人群上，赢取中青年的认同是关键！

车费省一半我们的核心人群： 18—30 岁左右的通勤上班族、 50 岁以上的中老年群体利益敏感度高五折半价乘公交少付一半，能省一半阶段性传播语

坐公交 用银联车费省一半手机闪付二维码阶段性传播语• 备选：坐公交 用银联（手机闪付、二维码） 统统省一半

问题 2让消费者紧迫起来

5 月 15—日6 月 30日 早用一天 早省一天必须让消费者一看就要行动起来——让紧迫性强起来

此为展示效果，非投放

此为展示效果，非投放

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如何实现有效的推广传播？我们的挑战小预算区域广时间长

聚焦爆发 抓节点 做延续【柏立传播策略】聚焦活动初期，通过线上线下的整合，将传播打穿做透；塑造整体传播概念，抓住节点巧妙延续； 重点城市 增强火力聚焦温州、台州、嘉兴重点城市增加火力猛进攻；

媒介策略线上渠道线下渠道精准曝光 + 圈层事件 + 触动微信朋友圈民生服务类省市级公众号最有效精准的线上传播路径朋友圈广告对城市圈层最精准，最全覆盖新闻媒体今日头条最主流的新闻媒体聚合，圈层城市上班中青群体不仅仅是公交广告特色车体广告最直接触动乘坐公交人群事件触达以公交为主题最创意内容到达城市不仅仅是站亭广告网红打卡站亭站亭并非传统广告，通过青年人群打卡形成自传播城市联动最集结打卡站亭七城联动高频低频

传播事件节奏预热期高潮期5.15延续期引爆期5.20 表白日6.7 端午节发酵期6.1 儿童节爆破宣发520 爆破延续端午节发酵六一升温银联半票季6.18 互联网年中大促618 延续发酵期5.10官方预热

创意内容“”银联半票季，帮你找一 伴主题系列线上 + 线下活动5.15 日集中爆破式开启， 5.20 全面升级， 6.1 持续开展520 帮你表白一伴…父亲节帮你重温儿时父亲的陪伴银联全程陪伴你的，一伴巴士之旅友情爱情亲情

传播内容 – 事件开启5 月 15 日，一大波线下萌物炸街来袭以爆点事件开启 7 城半价活动！“”银联半票季，帮你找一 伴

【线下】银联 × 吉祥物们：炸街邀你半价乘公交，预告 520 活动•活动时间及地点： 5.15 日，嘉兴 + 温州•活动内容：银行吉祥物们闪现全城和银联定制公交站亭，现场发送营销活动 DM 单兼 520 表...