中国银联暑期营销社会化传播方案.pdf会员免费

中国银联暑期营销社会化传播

激发广大用户参与银联暑期营销活动提升品牌知名度和好感度强转化强知晓品 效 合 一 ， 跟 用 户 牢 牢 绑 在 一 起让 银 联 成 为 暑 期 旅 游 首 选 支 付 的 绝 绝 子 ！12任务认知

奖 项 两 件 套 必 须 持 续 拉 满 氛 围 感大奖奖从 引 爆 关 注 到 持 续 黏 性找准入手点

如何让奖项两件套鲨到我？找到目标人群的“被鲨”点

先看目标人群对于大奖决策的众生暑相

暑鸽型——有套路不行能敏锐地察觉到所谓大奖促销的猫腻信号，虽然眼睛看着心动，手 却 很 诚 实 的 鸽 掉 ， 都 是 骗 人 的 ， 不 参 加参加XX剁⼿有⼤奖看到大奖信息的反应——绝对是优惠券掺杂，消费上限才能用，满满的套路我才不上当鸽浅

看到大奖信息的反应——从手指牧羊人秒 变 一 羊 迁 徙暑羊型——有奖就行对什么羊毛都了如执掌，能随时听到羊羊羊咩咩咩的剁手大奖呼唤声，没有什么猫腻并选择一试，立即开始薅，把羊毛织成毛衣，报销一顿午餐就行

暑树懒型——诱惑力够才行有严重拖延症，行动异常慢，总是再放放再放放，经常拖到活动最后一秒，对于网络平台的很多优惠，虽迟但到看到大奖信息的反应——从拖拖拖拖拖到耍得飞起

无门槛，无优惠券掺杂，无拉人组队套路，不用算高数的现金奖4 8 8 8 8 元 大 奖4 大 主 题 周 奖[ 真 实 在 奖 励 ][RMB自由，暑期任我行]吃/逛/买/出行样样都有最强福利这 几 乎 等 于 暑 期 旅 行 的 花 费 银 联 全 给 报 销 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !再看奖项特点

给大家一种暑期旅行被报销的底气[带孩子去玩吧，费用公司真的给你报销][去玩吧，所有的信用卡账单银行给你免了，全部报销][ 去 玩 吧 ， 爸 妈 给 你 报 销 ]目标人群鲨点工薪家庭暑期行最想听到的声音年轻情侣暑期行最想听到的声音毕业生暑期行最想听到的声音奖来真的，真行！总之：这奖项两件套给大家一个肯定的声音

银 联 报 销 你银民真行传播主题

合作IP名人：周笔畅合作理由：合作头衔：银联暑期真行报销大使名字与我们的每周大奖不谋而合—— 一年畅行/一年畅购/一年畅吃/一年畅买n 商业影响力3200万微博粉丝 126.5亿超话阅读量阅读数量突破 10亿 3200万微博粉丝 126.5亿超话阅读量 Data 数据 2021.2 -2021.4 微博热⻔话题数量 60+ 三个⽉内 微博话题讨论数突破 500万 阅读数量 热搜数量上榜 30+次n 赋能银联暑期营销每周笔笔消费畅享大奖；畅享48888超级大奖，简直在为周笔畅定制

一支视频创意《童话里都是大实话》

童话里都是骗人的？那可不一定魔改童话故事，其它平台大促套路多——大奖都是优惠券组合装，而且还附加不同消费条件；没日没夜拉人抢；消费满减还得用高数等的大奖陷阱玩梗，童话里的主角完全被伤透了，已经不再相信什么大奖，在大奖来临时犹豫不决……视频创意思路《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇《灯等等灯》篇反童话套路+反转

《灯等等灯篇》视频1

画面：少年在海边游玩，四下无人捡到一盏神灯。

画面：灯神现身说：“少年，我可以满足你三个愿望，许愿吧。”周笔畅

是不是得没日没夜拉人组队抢，有假！！画面：阿拉丁转念一想，这灯神大概不是好人，说不定有邪恶阴谋。脑中两个思维在互相打架，少年愈发紧张。周笔畅

画面：灯神等烦：“你能不能赶紧的啊，磨磨唧唧的，拜拜了您内！”随后嘭一声消失。周笔畅

画面：少年疯狂擦拭神灯，叫天天不应叫地地不灵。

画面落版：想做锦鲤别犹豫，你上你真行！

画面定格：落版主题“银民真行，银联报销你”，直指银联暑期大奖特色，同时释放出周笔畅的身份以及“每周笔笔消费畅享大奖”的梗

《那公主那人那瓜》篇视频2

画面：白雪公主吃瓜篇白雪到森林里游玩，水喝完天气燥热，口干舌燥坐在木桩上休息。

画面：此时来了一位农村淳朴老婆婆，递过来一大块西瓜。周笔畅

消费满减还得用高数算，有毒！！画面：白雪接过西瓜刚想吃，转念一想，以前就被王后骗着吃苹果才会中毒，这不会是毒西瓜吧！脑中两个思维在互...