GDATASTORY半亩花田黑马品牌传播策略分析
阅读说明报告简述:通过对半亩花田品牌过往1年的互联网舆情数据整理,初步探究半亩花田的传播策略数据源:微博、微信、小红书、抖音数据时间:20180601-20190630指标说明微博互动量=转评赞之和微信、小红书互动量=评论数+点赞数KOL粉丝量级映射如下:Tier900KOLfans<10w数据采集:根据指定竞品品牌名及相关关键词采集数据采集码表如下:分析对象过滤词半亩花田Coovright @2019广州教说故事信息科技有限公司
目录1品牌传播分析重点渠道传播分析618传播分析Copyright@2019广州数说故事信息科技有限公司
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研究背景201806-201906半亩花田百度指数品牌关注度逐渐提高自2019年2月开始，半亩花田百度指数整体呈;19年2月开始指数整体呈上升趋势上升趋势。成为618护肤行业黑马品牌在今年618电商节销售表现突出,成为护肤品行业的黑马品牌身体护理类产品获得关注度较低护肤品类网络声量占比身体护理消费者更关注面部护理类产品，而身体护理类产品0.22%磨砂膏2.14%整体处于关注度较低的位置。大多数产品属于冷门品类由护肤品网络声量TOP15占比可知，半亩花田产面部基础护理35.57%品线中大部分产品并非热门品类,尤其是主推的磨面部周边护理62.29%砂膏、身体乳,更是目前护肤行业中的冷门品类。DataSources百度指数、数说故事关妆行业库Database:10,062,320Copyright92019广州数说故事信息科技有限公司
磨砂膏烟酰胺亮肤磨砂膏半亩花田，是济南君姿玫瑰制品开发有限公司在2010年建立的一V温和去角质改善鸡皮肤个护肤品牌。最先依靠手足护理细分领域切入市场,多年来,一直手膜V水感提亮N滋润保湿目前已发展出由磨砂膏、身体乳、手足膜、除螨皂等多个品类组成V软化角质手膜的成孰产品线,甘中土推磨秘亮,甘次是身休和手品膜保湿锁水品牌粉丝人群画像:山羊奶身体乳牛0山羊奶身体乳V长效保湿26-35岁，女性,多分布在一、二线城市V软化角质有效改善鸡皮肤V改善鸡皮性别分布年龄分布城市级别分布一线城市23%18岁以下14%二线城市32%足膜18-25岁三线城市149V去死皮老茧四线城市15%足膜36-45岁五线城市7%617%6N温和不刺激45岁以上13%港澳台及海外城市N改善脚干脚黑Copyrighte2019广州数说故事信息科技有限公司
从全年声量、互动量趋势上看，小红书、抖音为半亩花田品牌互动量贡献主要渠道，内容类型分别以产品安利文、情感小剧场为主分阵地声量x互动量趋势15.000300.000以优惠推送为主喜作互盟7.500150.000微博60.0001,200,000互动量-声量600以优惠推送为主2,000喜收互微信3001,0000喜互喜单600.000以产品测评安利为主150,00030.000200小红书善停互10075,000品以情感小剧场剧场、产品安利为主1,000,000500,000喜干互Copyright92019广州数说故事信息科技有限公司96,246
半亩花田品牌传播策略小红书持续安利，产品推荐以磨砂膏为主，其他产品为辅，推广文案方面以“去鸡皮”、“美白”为亮点吸引消费者;小红书官方账号以转发尾部美妆KOL测评文章为主,有效显优惠券推送占阵地优惠券推送阵地着、真实的使用分享成功吸引消费者关注;半亩花田抖音官方号主打情感线，发布情感类小剧场圈粉:抖音美妆、情感类KOL大号发布产品安利视频（磨砂膏、身体乳为主），以“自卑一改变一自信”为主题的剧情小故事引发消费者共鸣;产品安利阵地官方账号圈粉、Tier9量级情感类KOL安利小红书的美妆、微博、微信为半亩花田品牌产品优惠券推送主要阵地，推广文产品案上以“品名+功效+价格”形式为主!产品安利阵地磨砂膏为主要安利产品Copyright@2019广州数说故事信息科技有限公司
Q重点渠道传播分析
小红书传播策略，前期通过尾部kol发布产品安利文。以显着的效果成功吸引消费者关注;其后通过抽奖互动及明星代言扩大品牌影响力。oooo小红书2019年上半年声量x互动量趋势互动量—声量美妆类达人500160.00019年2月开始指数整体呈上升趋势悠器达人100磨砂膏安利文章250美妆类达养妆类达人。频推荐手膜磨砂膏安利文章身体乳安利文章磨砂膏安利文章Jan-19Feb-19持续种草Mar-19Apr-19May-19借势引爆Jun-19官方账号转发高互动量实测文章，开始将美妆KOL粉...
