玩转大西北活动回顾上汽大众ID.系列西北特色营销活动会员免费

100 元玩转大西北—上汽大众 ID. 系列西北特色营销活动 西北 | 2021.07

活动背景对于上汽大众 ID. 系列车型，消费者最大的顾虑是什么纯电焦虑品牌信任焦虑品质焦虑纯电汽车是未来车市发展的必然趋势，然而还是有很大一部分消费者对于纯电的续航、性能、质量等存在疑问和顾虑作为百年燃油汽车的口碑级大品牌，在纯电市场上 ID. 系列车型却未形成根基与固定人群纯电汽车的续航一直是消费者关注的焦点，打响 ID. 系列超长续航，无疑是奠定消费者对 ID. 系列车型好印象的基础产品打动 + 消除疑虑 + 真实测评

活动背景对于其他品牌纯电车型，我们最大的顾虑是什么曝光焦虑前辈焦虑对于 ID. 系列车型的全新上市，曝光度和知名度相比较竞品车型略微欠缺，西北区域消费群体对于纯电车型的认可度较其他区域略微欠缺面对成熟的电车品牌（特斯拉、比亚迪新能源、蔚来汽车、小鹏汽车等）来说， ID. 系列在纯电市场上 ID. 系列车型却未形成根基与固定人群，视频曝光 + 车型曝光 + 媒体营销

活动策略地域特色车型特点视频营销网红经济2021 年 3 月份开始，面对 ID 家族车型的陆续上市，西北区域根据实际情况，结合各车型特点，主攻媒体力量，开展以移动端媒体为主，充分将地域特色及车型特点结合，以短视频营销牵手网红经济，再结合传统媒体力量，共同打造线上 + 线下的媒体声浪以 #100 元玩转大西北 为话题，进行一系列媒体营销动作

传播媒体抖音颠覆了短视频行业格局惊人的增长速度 成为当下年轻人的必备 霸主地位稳固，短视频模式已经形成独有的热门城市年轻生态抖音诞生于 2016 年 9 月，是一款可以拍摄段视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，口碑极高，成为独有的热门一二线城市年轻生态抖音平台是目前最为降本增效的线上传播媒体为何选择抖音

活动规划活动主题100 元玩转大西北活动时间线08月09月10月11月新媒体视频传播抖音平台 - 星途计划：西北整区域抖音 / 视频号 - 大 V 驾到：西安+ 兰州抖音 / 视频号 / 微信朋友圈 - 西北原创：西安站 + 兰州站 + 新疆站传统媒体 + 新媒体视频 + 图文稿件传播抖音 / 视频号 / 微博 / 小红书 /B 站 / 汽车之家 / 易车网 - 特色巡游：西安站 + 兰州站+ 银川站抖音 / 视频号 / 微信朋友圈 / 公众号 /- 创意快闪：西安站 + 兰州站展厅终端线下行动展厅氛围布置、客户邀约持续扩大传播声量

—100—元玩转大西北星图达人计划，众 V 同闪耀阶段 1- 星图计划# 媒体渠道 #抖音平台官方搭桥# 评比方式 #达人作品播放量 + 点赞量# 传播内容 #达人原创视频# 上汽大众西北 # 发布达人悬赏任务，达人线上报名抢单，挑选合适的达人签约星途计划，在规定时间内，签约达人在自己的个人抖音社交账号，发布 #100 元玩转大西北话题的原创视频（视频内容需与 ID. 系列车型结合），最终根据个人作品的播放量、点赞量等评选最佳达人发放悬赏金# 传播方式 ##100 元玩转大西北话题

阶段 1- 星图计划#100 元玩转大西北 星图达人数据（数据截止 8 月 31日）

阶段 1- 星图计划

阶段 1- 星图计划截止 9 月 1 日， #100 元玩转大西北 # 话题总播放量 1493.9 万 + ，达人参与作品 22 部，总点赞量超 16 万。落地页线索收集（点击量 336 个，线索收集 20 组

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阶段 2- 大 V 驾到城市：兰州粉丝量： 283.3W获赞量： 5500W抖音号： .241. 马宁马宁视频脚本你觉得现在 100 元能干什么？买个 13 不要手机只要手机壳连坐 100 次公交把司机整蒙买 40 杯奶茶...