【途观】上汽大众Tiguan L传播策略与规划会员免费

MR 部门 DivisionMR 版本号 Version1.4 保密级别 Secrecy levelHIGH 更新日期 Date2016.10.12MR上汽大众 Tiguan L 传播建议

MR我们对途观 L 的理解

MR传播背景回顾市场层面途观 L 虽有效占领 B 级 SUV 空白市场，但也同样面临来自 B 级豪华SUV （品牌优势）、 B 级 7 座 SUV （空间优势）和 B 级 5 座 SUV（价格优势）的激烈竞争，可谓机遇与挑战并存。

MR传播背景回顾产品层面与途观相比较，途观 L 在外观设计、车身尺寸、动力操控以及智能科技配置方面有了革新性的突破，为成功抢占 B 级 SUV 市场提供坚实基础。

MR传播背景回顾竞争力分析与竞争对手相比较，途观 L 在车身尺寸、动力操控以及安全和舒适性配置上形成自身的核心竞争优势。车型Tiguan LQ5GLCX32.0T 旗舰型2017 款 40 TFSI 技术型2016 款 GLC 260 4MATIC 动感型2016 款 sDrive20i性能参数价格35W(TBC)42.76W42.8W42.1W车型长 / 宽 / 高（ mm ）4701*1839*16564629*1898*16554661*1898*16644665*1890*1690轴距 (mm)2791280728732810发动机第三代 EA888EA888-N20B20最大扭矩 / 转速 (Nm/rpm)350/1500-4400350/4300-6000350/5500270/5000-6250最大功率 (Kw)160169155135变速箱7 挡 DSG 双离合变速器8 挡手自一体9 挡手自一体8 挡手自一体油耗 (L/100km)8.28.47.37.2驱动智能全时四驱全时四驱全时四驱全时四驱外观 & 内饰全 LED 大灯●---PSD 全景天窗1450*990mm1160*710940*700920*750高级真皮座椅●●--LED 氛围照明●20 多处---科技智能配置安全预碰撞保护系统●---盲区监测系统●---车道保持 / 偏离预警●---疲劳智能检测系统●●--胎压检测系统●●●●HUD 全彩信息平视系统●---自动防炫目●---AFS 智能转向灯●---DLA 智能远光灯调节●●●●360 度全景影像系统●---舒适豪华品牌音响丹拿音响B&O 高级剧院音响◎Burmester 立体环绕音响◎B&O 高级剧院音响车载智能多媒体信息系统MIB 娱乐导航信息系统MMI 多媒体交互系统Audio2.0 多媒体中心-感应式开启电动尾门●---前排座椅通风功能●---后排座椅加热●---电动调节多功能座椅12 向8 向8 向8 向自适应巡航控制系统●---自动泊车 PLA●-●-全景可视泊车●---三区智能空调三区两区两区-1) 丰富科技配置：与竞品相比有明显优势2) 越级车身：上升到中型 SUV 行列3) 动力操控性能：媲美高端豪华 SUV

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MRTiguanTiguan L尺寸动力油耗轴距最高车速长 x 宽 x 高（ mm ）： 4712 /1839 /1673长 x 宽 x 高（ mm ）：4506/1809/16851.8T ／ 2.0T 第三代 EA888 发动机 最大扭矩 / 转速 (Nm/rpm) ： 350 / 1500-4400 最大扭矩 / 转速 (Nm/rpm) ： 280/1700-50001.8T ／ 2.0T TSI 水冷直列四缸涡轮增压发动 机综合工况油耗 ( L/100km) ：8.6综合工况油耗 ( L/100km) ：8.22684 ｍｍ 后备箱空间：４００Ｌ2791 ｍｍ后备箱空间：４９ 5 Ｌ备注：法兰克福车展摘取数据为 (615L-1655L)220 km/h192 km/h后备容积+ 107mm -0.4L +70Nm+600rpm+ 95L + 206mm + 30mm -12mm + 28km Tiguan L 相对 Tiguan ，车身更大，轴距更长、动力更强、油耗更低 Tiguan L 产品力全面提升传播背景回顾

MR传播背景回顾阳刚威武的直男遇强更强的实力无坎不越的行动力从容不迫的智慧敢为先的优越感品味不羁的精致Ta 们的画像用户层面

MR放大认知建立地位塑造形象延续途观的神车效应，将途观L 成功塑造成 B 级 SUV 的神车建立途观 L 在 B 级 SUV 的霸主地位，同时与途观丝路版形成合力，构建上汽大众在 SUV 市场的全新格局全面释放途观 L 的产品价值，提升媒体和消费者对于产品价值升级的有效认知。传播目标

MR基础支撑大众品质背书途观销量基础产品价值提升强者更强，价值破局德系血统、大众品牌市场美誉度为途观 L 搭建有力背书途观凭借神车效应，美誉度已积累了大量粉丝车主与优质口碑，为途观 L 打下坚实基础途观 L 在产品价值上有了全面提升，更多核心价值的注入，让途观 L更具...