顺丰同城快递品牌策略及社媒创意传播方案会员免费

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目录CONTENT品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.品牌沟通策略寻找品牌沟通策略

目录CONTENT品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.品牌沟通策略寻找品牌沟通策略

夯实“专业高端急送”品牌定位，以如下主品牌代言人应用迭代营销和品牌跨界两大命题，提供2022年7月-2023年6月期间的品牌策略、创意及传播规划。主品牌代言人应用营销Brief A围绕重要主张及场景营销，“急送重要 物 品 ， 用 顺 丰 同 城 "keymessage，进行苏炳添代言人应用创意迭代，结合业务场景规划运用升级，垂直化展现业务，夯实“专业高端急送”定位，提升品牌认知。品牌跨界联合Brief B围绕“专业高端急送”定位基调，基于与“鸿星尔克”的骑士工服联名合作，围绕国潮民族品牌打造联合传播，融入“中国速度”与“中国能量”，服饰新科技赋能骑士工装，展示一线劳动者的新时代精神面貌，同时也为骑士的日夜兼程保驾护航；传播中制造话题讨论，引发大众的兴趣点，让品牌传播出圈，提升品牌认知和美誉度，拉动业务增长。

借苏炳添科学赋能骑士（917骑士节）与鸿星尔克科技赋能骑士事件，以科学、科技两大关键词，传达先锋骑士专业高端水准，夯实“专业”“高端”的品牌形象，强化用户对品牌信赖感，拉动业务增长需凸显顺丰同城与竞品品牌差异化，及区隔于顺丰母品牌的独立认知；提升传播声量及品牌好感度，促进C端用户消费，B端生意增长；基于竞品、用户、自身品牌分析，并结合苏炳添、鸿星尔克、骑士形象之间的精神内涵共性，提炼全年贯穿一致的品牌全新口号与创意打法；

品牌口号传播内容差异点闪送一对一急送 专门送您这一单强调“一对一”，营造专属尊贵感UU跑腿同城急事，找UU跑腿跑得更快，做得更多强调业务范围广，用“急事“、“做的更多”来概述送、取、买、排等业务范围美团跑腿美团跑腿，一小时全城送强调”一小时”急送时间概念达达快递着急送东西，用达达快递单纯强调急送蜂鸟即配蜂鸟即配 传递品质生活强调品质高端感

洞察用户爱情、职场、生活等痛点，全套创意均强化“一对一”概念，营造用户专属尊贵感以“1”的手势作为视觉锤强调一对一专送KV应用场景：tvc/线下硬广/节点海报/折扣告知/微信红包封面代言人TVC以周杰伦为主角，以变魔术视觉创意，强化“闪送”概念，以送鲜花、文件、礼品为业务场景，通过人物变装呈现出绅士造型，营造用户一对一尊贵感。营销#城市青年爱情图鉴#用一张张闪送订单，勾勒出一组组城市青年爱情图鉴。洞察爱情中【唯一性】【专属感】【安全感】，体现在异地/争吵等爱情场景下闪送“一对一急送 专门送您这一单”的核心品牌信息以及为每位用户提供独一无二的专属安全感的品牌感知。#哪一瞬间你不想再拼了#当代年轻人虽说“想做一条躺平的咸鱼”，但本质都是积极的。他们的“不想再拼了”，并不是出于对奋进向上的抗拒，而是对于日常生活中，那些低效、无意义的琐碎忙碌的抵触。基于此，闪送提出拒绝拼凑生活，闪送挺你不拼！而这一情感共鸣，也正与闪送“一对一急送、不拼单”的产品力相呼应。

热衷于IP跨界互撩，以洗脑病毒式营销，不断强化用户“有急事”需求场景下的品牌关联以骑手接听电话作为呈现场景，急送物品作为视觉元素KVTVC简单直接，单纯强调业务范围广，以“急事”作为业务场景总概，系列镜头切换，带出骑手代取、代买、代送、代排队的场景，强调“万能”救急属性。IP形象UU跑腿救急官——U宝大象，以 “有急事 找对“象””为噱头花式洗脑用户，并热衷以ip与其他品牌跨界互撩带动品牌流量营销话题营销：热衷于以洗脑病毒式营销，不断强化用户“有急事”需求场景下的品牌关联

以未来感的“腿”作为创意元素核心贯穿，强调品牌在用户心目中的急送工具感以具有未来感的“腿”作为视觉锤，体现急送之快KVTVC从用户生活场景切入，以“腿”作为创意元素贯穿全片，阐释业务范围，送文件、蛋糕、鲜花等，强化跑腿的品牌形象，形成工具化认识业务场景KV以社会关系作为划分维度，分别以商务、恋人、家庭来切入

多家竞品以强调【快】的理性利益点吸引用户，...