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025大小儿童 快乐过六一抖音童趣生活节Childhood DelightscPART ONE传播故事SPREAD STORIESChildhood Delights025大小儿童 快乐过六一群体情绪洞察到底谁在过六一？情绪需求 → 情绪营造 → 情绪满足 → 情绪共鸣〈亲子搭子〉〈Z世代大朋友〉〈萌宠拟人化〉• 代际共情：90/00后父母在亲子关系中更倾向「反向育儿」「高质量陪伴」「松弛感成长」，与孩子共同体验• 社交共鸣：抖音#人类幼崽 #过期儿童 的话题播放热度不断增高，更加激发内心的童心共鸣• 情怀文化：面对当代生活节奏快、压力大的年轻人，情怀buff叠满，热衷购买怀旧玩具（麦麦对讲机在节日的出圈，一系列童年IP的翻红）；大朋友借儿童节释放压力，形成”大儿童节”文化• 毛绒搭子：萌宠在家的地位急剧攀升，越来越多的家长们热衷为毛孩子过节日（穿童装、吃儿童餐），相关视频播放量不断增长• 不同群体之间具有相同的「童趣」情绪，但缺乏跨代际的共鸣以及场域「唤醒」* 以实际落地执行为准从“情绪共鸣”到“情绪唤醒”所以我们提出从“共鸣”到“唤醒”这个动作在这样的洞察趋势下，童趣不再是回忆，而是一种生活方式的表达它代表着松弛、愉悦、自由、连接——这些，是当代用户持续追求的情绪锚点传播洞察• 对亲子而言，节日不只是快乐，更是记忆构建的节点• 对大朋友而言，童趣感是宝贵的情绪资产，需要通过互动与仪式去“找回”• 对毛孩子而言，陪伴也是一种双向治愈，他们同样拥有“童趣气场”* 以实际落地执行为准「童趣研究所」传播主题一场为大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流转之旅Slogan：一起追风趣在哪里：凭空出现的「童趣研究所」发起一次追着风、发现快乐、慢慢转回童年的六一奇遇 和谁一起：大小朋友、毛孩子们共同 playground玩什么：核心元素【风车】——童趣造“疯”，转回童年* 以实际落地执行为准童趣研究所-核心装置「童趣风车」〈快乐永动机〉用风车唤醒童年梦想和快乐的转动视觉元素幻想主配色/快乐开放辅助色/活力主视觉设计思路整体配色* 以实际落地执行为准活动玩法PART TWOSPACE DESIGN025大小儿童 快乐过六一Childhood Delights与毛孩子完成萌宠三项健康品牌-疯力泊车位、萌宠三项领取你的童趣配方身份卡①亲子档②大朋友③萌宠「童趣研究所」「童趣研究所」找身份「风车转转回收」找记忆回收童年的4大场景坐标 母婴品牌-童心博物馆日化品牌-造梦游乐场服饰品牌-撒欢儿运动场美妆品牌-buling妙妙屋「疯力发电站」找朋友「大风车频道」找时光童年大舞台 有梦你就来总有一个舞台能够呈现你从未离开的童趣一场为大朋友、小朋友、毛孩子量身定制的童趣流转之旅包含「童趣研究所」「风车转转回收」「疯力发电站」「拉风车市集」「大风车频道」五大唤醒计划打了辆风车来市集吃喝玩乐尽在其中「拉风车市集」找趣物* 以实际落地执行为准「童趣研究所」玩法规则• 领取童趣风车：在「童趣研究所」领取打卡地图、风车道具及童趣标签进行全场打卡• 互动打卡，敞开遛遛：在不同的点位互动打卡，获得风车叶/印章涂鸦，组装完整风车（四大互动打卡板块）*在现场出示抖音团购核销记录，也可视作任意点位打卡完成去互动• 风车兑换好礼：凭打卡完成的完整风车兑换周边好礼(周边礼品推荐兑换方式待细化)• 打卡地图：风车形状镂空的打卡地图（包含规则玩法、打卡点位、品牌露出等）• 道具形式（2选1）OP1：领取风车组装道具「风车棒」，打卡后获得风车叶，进行组装还原OP2：领取一支完整的风车（内部印有打卡地图）将风车完全摊开后开启打卡，打卡完成可获得印章涂鸦• 童趣标签：亲子孩子气糖果、大朋友想象力胶囊、萌宠超能力罐头别忘了随身携带，它将是你唤醒童趣的通行证！* 以实际落地执行为准平面规划图场地面积建议：200平方及以上核心主装置+童趣场景化+超Gap市集 轻量化搭建* 以实际落地执行为准234567811109121314151逛展动线规划* 以实际落地执行为准整体调性REF松弛感 X 童趣 X 多巴胺* 以实际落地执行为准「童趣研究所」【疯扯弹幕】“将大家的童趣热梗/天马行空的idea做成风车旋转弹幕，遇到超“杀”你的童年回忆，发布...