2025-男装品牌NBA联名春夏抖音4-6月传播推广方案【抖音运营】【社媒推广】-56页

JACK&JONES JACK & JONES X NBA 2026SS 抖音4-6月传播规划构 建 “IP-品 牌 -人 ”的 价 值 三 角将 NBA及 赛 事 的 IP资 产 转 化 为 杰 克 琼 斯 的 品 牌 资 产 ，再 将 品 牌 资 产 转 化 为消 费 者 的 个 人 表 达 。 J A C K & J O N E S 借势NBA和NBA3X赛事影响力，促进品牌声量&线上线下销量双增长借势NBA校园赛放大品牌影响力打造赛事爆款单品引领“运动穿搭趋势打通承接链路实现线上线下双闭环赛事引爆新品打爆链路打通本品抖音现状分析及营销建议3X赛事传播&核心单品的推广策略投流策略&生意转化承接预算分配及kpi拆解part-02part-03part-04part-05CONTENTS规 划 目 录男装行业趋势分析part-01JACK & JONES JACK & JONES 男装行业趋势分析part-01行业趋势鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长•2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达8.2%•进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。2025年全国服饰鞋包行业市场总规模5.2万亿元我国居民消费指数变化年均复合增长率8.2%97.59898.59999.5100100.5101101.5102102.59月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数品类销售趋势新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展•2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，•运动休闲风持续升温，场景化穿搭需求凸显皮裤常规马甲冲锋衣针织衫/毛衣皮衣西服西裤背心西服套装卫裤时尚防晒服卫衣polo衫短裤牛仔裤衬衫休闲裤T恤夹克高潜品类核心品类横轴：市场规模纵轴：同比增速零压通勤极简通勤、零压松弛、中性少年感、clean fit、纯色主义、无感自在Officecore高智精英、都市优雅、 miu系静奢风、厅局风时髦运动风Sporty Chic、时髦运动、复古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英赛事城市轻野城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感T恤为春夏男装GMV核心贡献品类新场景驱动男装新品类多元化发展T恤销售趋势市场规模盘子大，抖音增速高，TR高，生意空间大•生意By平台：T恤线上生意增速放缓，但抖音仍保持高速增长，贡献品类增量，抖音平台生意机会大•T恤季节性波动明显，核心销售期在春夏季(3月至8月)达到峰值，秋冬季(9月至次年2月)相对较低，需要提前做货品及营销准备男装子类目线上By平台- 23年T恤为男装子类目份额TOP2，为15%，且抖音占比超3成- T恤抖音同比优于其他竞媒平台，且优于男装抖音同比- T恤TR在大众高于男装大盘5ptT恤全年生意节奏&情况- 3-8月为T恤的核心爆量期，类目份额超20%，最高近30%- vs22年，抖音全年份额提升21pt，且核心期抖音生意膨胀高T恤-需求趋势重磅及冰丝为核心材质，中高价位仍有供给空间•性比女性T恤消费者更注重产品属性，材质上冰丝及重磅材料为主流•中高价格带购买决策因子以品牌、材质、舒适度为主T恤消费者关注点- 男性T恤消费者相对女性会更加关注舒适度、材质面料和版型款式- 面料趋势来看，冰丝、重磅认知度较高，价格带供需机会点- 男装T恤集中在低价位，此价格带用户决策商品颜值和高性价比- 中价位&高低价位产品决策时追求品牌力及产品材质，同时同场景的适配性有更为突出的要求polo-需求趋势冰爽凉感T恤是春夏趋势商品，同时消费者对速干和亲肤透气等的要求也较多T恤消费者关注点POLO衫卖点与商务男装卖点基本保持一致，基本为功能性卖点(类似标品)T恤消费者关注点下拆TOP10卖点:23年更侧重透气、凉感、无痕、免烫、保暖等功能性卖点的凸显需求趋势男装消费者日常穿搭风格相对固定，对品质面料有极高的要求•65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中，•在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外\轻运动风格商品。男装消费者风格选择消费者对不同类型忠诚度偏好通勤商务轻户外/轻运动兴趣潮流高低穿搭多元尝试多种风格35%穿搭稳定再同一类型风格65%男装消费者再原有风格下对于新...