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燕之屋品牌推广合作建议 美柚 华南策划中心2019.01

01020304美柚平台核心优势品牌市场 分析传播策略规划传播资源推荐目录

—— 1 ——美柚平台核心优势

美柚和宝宝树、小红书、知乎等平台的重合率都很低通过美柚平台可以覆盖更多不一样的目标人群数据来源:我们不一样

美柚三大核心优势造就独特的移动纯女性平台美柚平台健康基因01.完整的内容体系02.大数据推送能力03.

数据来源:美柚数据中心2019.0101. 美柚平台健康基因美柚以健康工具起家,拥有大量健康潜在需求的精准人群阿胶燕窝养颜补身滋补滋阴温补鱼胶花胶补益桃胶050000100000150000200000250000300000350000400000450000发帖数回帖数燕窝的讨论量和讨论热度都很高养颜、补身、滋补等话题是美柚用户关注的健康话题

02. 完整的内容体系美柚平台造就多维度立体口碑营销• 2019 年全新内容栏目• 热门活动、试用、她她圈等用户参与• 多层次达人体系

态度时尚观点导购任务科普柚 · 新知柚 · 态度柚 · 范儿柚 ·柚 · 好物柚 · 任务2019美柚系列内容栏目柚选固定入口流量保证02. 完整的内容体系“”柚选

02. 完整的内容体系美柚号热心用户普通用户自主加入话题积累04. 用户参与延续传播达人持续热度带动全民传播03. 持续 二次加工内容再传播美柚号大 V 多创意形式背书传播02. 爆发 集中扩散内容达人按照核心主题形成原创种子内容01. 开始 创作种子内容原创达人流量达人

原创达人:兴趣分类,写作能力强,产出高质量原创内容流量达人:有固定粉丝群体,具备内容加工、发散能力剁手公主丁香妈妈美丽俏佳人办公室小野苏芩酱冷笑话精选辣妈金亦紫优质美柚号:有名气,有粉丝,有能力果仁儿麻麻手工达人 / 风摄影 考拉妹妹 cc文艺少女 / 旅行达人魏你叫什么护肤达人 / 生活达人 。企业白领 / 铲屎官哆哆鬼灵精怪 / 穿搭达人老老邢海归 / 风少女02. 完整的内容体系

03. 大数据推送能力五大算法精准识别用户目前身体状态与内容偏好,进行精准推送内容推荐协同过滤要闻推荐实时CF关联规则知名情感作家苏岑在线直播互动3000+w 品牌曝光7400 人次 参与互动超过 3 万人次参与话题调查超过 4万付费申请体验 产品五大精准推送算法

—— 2 ——品牌市场 分析

燕之屋在行业中有明确的品牌形象产品的销量也处于领先地位现代女性健康养生的需求旺盛燕窝品类是大众滋补的首选小仙炖等年轻品牌急速追赶用户对燕窝购买仍然存在认知障碍传播对象错位,产品线复杂网络传播手段的薄弱缺乏与年轻人群的沟通

燕之屋在行业中有明确的品牌形象产品的销量也处于领先地位

传播对象错位,产品线复杂网络传播手段的薄弱缺乏与年轻人群的沟通

现代女性健康养生的需求旺盛燕窝品类是大众滋补的首选

小仙炖等年轻品牌急速追赶用户对燕窝购买仍然存在认知障碍

- 传播借力点 -品牌正面形象,行业领先地位- 待解决问题 -品类不了解,传播对象错位,网络声量较少

—— 3 ——传播策略规划

效率优势固定沟通目标,提升口碑和电商刺激,提升推广的整体效率提升效率全面利用品牌和代言人已经积累的知名度优势立足优势

固定沟通目标,提升口碑和电商刺激,提升推广的整体效率提升效率燕之屋 × 美柚 专家顾问团# 最美孕妈代言人 # 评选活动圈子冠名找准沟通目标积累品牌口碑第三方服务刺激电商转化搜索结果优化 矩阵深度合作常规内容种草精准站内信全面利用品牌和代言人已经积累的知名度优势立足优势# 林志玲女神秘诀 # 话题炒作美柚品牌盛典获奖# 女子养生图鉴 # 柚态度栏目品牌代言人# 清宫宠妃传 # 闯关游戏

—— 4 ——传播资源推荐

全面利用品牌和代言人已经积累的知名度优势立足优势# 林志玲女神秘诀 # 话题炒作# 清宫宠妃传 # 闯关游戏# 女子养生图鉴 # 柚态度栏目品牌代言人美柚品牌盛典获奖

【柚态度】栏目合作1 、柚姐说柚事2 、专家有话说3 、科学实验室4 、柚姐新看法柚子调查发布话题专家观点权威发声柚姐亲测科学解释官方总结观点发布# 女子养生图鉴 #博取用户信任,传达品牌的信任感,增强用户对品牌的接...

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