恒隆集团 2018 年内容营销方案
01关于马蜂窝..cn
60,000 个目的地 蚂蜂窝覆盖全球旅游消费攻略信息全球旅游消费指南
吃住行游购娱1.2 亿用户在这里作出相关的旅游消费决策全球旅游消费指南
来自移动端85%注册用户数达120000000蚂蜂窝的用户量
北京8.6% 上海8.4% 广州5.9%城市分布 超一线城市25.8% 一线城市48.6% 二线城市12.8% 三线城市8.4% 其他和海外8.4%用户城市分布
62%38%8%67%18%7%用户年龄分布<2424-3536-45>45<5k5k-12k12k-20k20-50k>50k用户收入分布用户性别分布用户性别年龄收入分布
PC3,500,000 UV/ 天56,000,000 UV/ 天4,000,000 日活 / 天用户活跃度
NO.1蚂蜂窝用户人均单日使用时长最高，在旅行类 用户粘性排名第一用户粘性1765432蚂蜂窝自由行穷游携程旅行去哪儿旅行同程旅游驴妈妈旅游飞猪旅行《 2017 年中国在线自由行市场用户分析》数据来源：易观智库
02了解旅行者..cn
“”香港旅游态势持续火热， 购物天堂 仍为香港最主要标签购物天堂美食天堂主题公园城市景观离岛47%“”购物天堂2017“”“年数据调查发现，前往香港旅游的游客动因大致有 购物天堂美”“”“”“”食天堂主题公园城市景观离岛 几大因素，其中购物仍未首要考虑因素“”购物 是游客前往香港首要考虑因素据香港旅游发展局公布的最新数据， 2017 年访港旅客达到 5847.2 万人次，同比增长 3.2 ％， 2017 年到访香港的内地旅客为 4444.53 万人次，同比增长 3.9 ％5847.2 万人次4444.53 万人次3.2%3.9%内地游客全球游客2017 访港旅客增 3.2% ，内地游客占近 8成
1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月2016 年香港目的地 PV2017 年香港目的地 PV数据来源：马蜂窝数据研究中心32,01426,81925,85137,74733,75130,04639,92743,96338,42453,99135,11350,7422017 年香港目的地页 PV 超 1 亿次，全年累计出行香港人次近50 万2017 年香港游客数量在马蜂窝站内，前往香港旅行的用户热度持续攀升
游记：23788问题数：48289回答数：142687嗡嗡：143971点评：1570025在马蜂窝站内，香港目的地下的 总量达 1928760
在马蜂窝站内，香港目的地的购物中心超过 157 个恒隆集团旗下的购物中心排名均在 30 名以后，且 数量（用户点评、游记）相比于竞品少之又少
如何将恒隆集团作为香港购物的必到之处？
中国出境自由行人群年龄分布45.3%90 后35.0%80 后14.6%70 后3.6%60 后 1.1%50 后 0.4%40 后中国出境自由行用户人均消费（单位：元人民币）年轻族群拥有强大的消费力80 后、 90 后占出境自由行用户的八成；年轻族群拥有强大的消费能力，出境消费集中在 5 千至 3 万人民币。数据来源：易观、艾瑞4.7%>50k35.4%10k-20k4.7%<5k12.3%20k-50k38.0%5k-10k
旅行者拥有更理性的消费决策力四成的出境游用户会在购物上花费最多，但用户的消费决策更趋理性，会参考攻略、口碑等信息做出判断和选择。数据来源：艾瑞出境消费时参考意见偏好旅游攻略亲友推荐旅游网站当地玩乐频道向导推荐广告不参考其他71.2%53.6%52.1%34.1%31.2%3.2%0.2%出境游用户消费占比最高部分41.0%23.6%13.1%10.4%7.5%购物交通景点住宿娱乐餐饮4.4%
年轻消费者会在出行前期做足目的地购物功课68%“”中老年消费者曾将 爆买 推至高潮，而随着具有更强购买力的年“”轻游客涌入市场， 爆买 时代将成为历史。相比上一代人，年轻人在消费时更为精明、挑剔，属于专家型消费者。成长在互联网 信息时代 下的他们，每日接收大量碎片化信息，颇具个性与主见，并习惯在消费前做足功课，与此同时，他们还会在旅途中随 时查看攻略，以避免消费陷阱。 数据显示， 68% 的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。
“”马蜂窝为恒隆打造站内 购物消费指南 内容体系，帮助用户完善行前出行决策，优化购物体验，将购物中心的服务延伸至用户出行前，从而提升用户的对恒隆集团的信赖感及好感度“”消费者需要 购物消费指南
03恒隆集团内容规划..cn
去哪买？买什么？怎么买？“”马蜂窝...
