御福年小支油社会化营销方案会员免费

B Y ： 华 视 集 团

02030401传播执行传播规划整体策略项目目标CONTENTS

项目目标

品 牌 热 点 事 件品 牌 体 验 风 暴心 智 重 塑 战 役势 能 “ 新 物 种 ”

品牌曝光品牌规模化曝光引爆品牌声量提升品牌知名度和影响力构建极致圈层文化裂变效应积累垂直流量的爆发潜能爆款打造掀线上线下体验风暴以消费者深度共建引爆品牌势能驱动新消费实现品效合一重新定义健康潮流生活方式使新式健康消费文化深入人心实现“小支油”产品心智的强势占位圈层打造销量转化产品心智项目目标

整体策略

破旧立新项目策略多元演变整合升级文化引领高端重塑

场景化营销开拓“新人群+新场景”深度解构&创造小支油消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品用户，刺激用户消费神经文化营销贩卖生活方式输出轻奢潮流、积极健康的生活态度通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯营销符号/整合营销创建产品营销符号，打造产品差异点和记忆点通过噱头十足、创意独特的事件炒作+内容整合营销打造强势出圈效应内容策略破旧立新/多元演变文化引领/高端重塑整合升级

KOL+KOC搭建立体化KOL+KOC矩阵形成产品全方位口碑矩阵外部品牌引流以多触点、多渠道媒介组合覆盖用户全路径流量入口品牌广告+效果广告品牌声量和品牌效率两手抓打造基于品牌内容投放和效果广告的全链路营销媒介策略

打开手机你就能看见最漂亮的面孔最炫目的生活方式最成功的事业你的朋友们竞相展示一个个令人羡慕的自己这常常让我们陷入慌乱遗忘自我，可以摆脱慌张哪怕是片刻的安心喝完一杯咖啡，一杯茶已是奢侈更别说好好吃一顿饭，和自己，和家人少年时日记里的独白早已遗忘不会听蛐蛐声静静过完一个下午不会每天放学等同一个人你的自我和你的生活一样被慌张吞没生活不是只在米其林餐厅和打卡的网红店自我也不是不曾探寻和坚持的自我在生活的波涛中构筑精神堡垒在内心慌乱的年代找到属于你的生活方式抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点寻找的过程却充满诱惑和点滴欢喜轻装出发，探索点滴欢喜生活由我，不慌爱自己，请慢点，久一点

传播规划

Roadmap2月3月4-6月建立小支油品牌认知，打造全民体验风暴，扩大小支油品牌影响力传播目标传播策略通过KOL、UGC、IP、硬广等多元内容玩法，解构产品优势，贩卖生活方式，抢占消费者心智，引爆品牌传播传播主题爱久一点，生活不慌抖音视频&小红书PR官方运营1月#一周小支油料理食谱#御福年抖音账号运营微信KOL，PR稿件传播#花式DIY的生活玩家#直饮小支油 每日新习惯健康“油”此开始90后VS60后生活方式朋友圈&抖音广告私人营养师#美食写真的搭配潮物#抖音挑战赛早午晚安小支油电台，明星首发#为爱加油 爱很美味##组战队打卡姐妹团#朋友圈广告#百亿云趴体#朋友圈广告#三餐不将就 优脂小支油#活动推广期活动发酵期活动进阶期建立品牌初始声量，种子用户培养品牌体验风暴，消费者心智教育KOC内容跟进，品牌口碑裂变年货购物指南KEEP合作，校园菜鸟驿站合作丁香医生合作抖音挑战赛抖音效果广告百亿事件炒作全渠道B站病毒视频#王者的秘密武器#B站&抖音病毒视频年轻人养生秘笈B站

传播执行

解构&创造消费场景用户使用全场景：每日营养三餐佐料“轻油轻食”轻生活高端直饮油科学养娃美容养颜加速代谢中老年预防疾病节假日送礼送长辈DIY大师花式自制美食酸奶爱好者必入喝酒前......用户人群属性：精致单身族网红单品科学养娃辣妈必备健康养生青年减肥健身flag倒闭人士朋克养生人群护肤爱美年轻女性美食吃货社交应酬喝酒一族中老年......

场景：一日三餐厨房烹饪场景， 慢节奏高品质生活人群：精致生活族、美食爱好者利益点：新式烹饪理念，营养师风味体验，米其林级别料理生活方式传播渠道：抖音KOL，美食类、生活类话题示例：#厨房的魔法师，一日三餐吃好点##复刻米其林料理生活##在家享受营养师定制风味体验##小支油的风味人间##每日元气三餐##厨房伴侣 厨艺buff ##一盘菜，1支小支油##国民营养三餐计划##私人营养师#打造每日生活新习惯，攻占新式营养烹饪心智认知

#花式DIY的生活玩家#玩出花式搭配新效果，引领生活方式打破圈层壁垒，实现全网传播场景：...