2020王老吉社会化营销方案会员免费

广州莱可传媒送呈王老吉2019年度社会化营销方案

0201公司资质阐述社会化媒体传播项目0403社会化媒体资源优势莱可传媒服务团队CONTENTS

01公司资质阐述

 以品牌需求为导向，提供创作、制作、宣传、发行、明星资源等一体化、系统化服务 自有“创意策划＋物料制作＋渠道推广＋商务营销”的宣发体系 实现了从内容生产到整合营销传播的全过程内容营销公司深谙用户特点同时是一线的网络影视出品公司和艺人经纪机构，专注于精品影视内容的开发拥有为品牌主提供内容社会化整合营销解决方案的服务团队

莱可服务客户游戏类快消类互联网类汽车类药业多 样 化 品 牌内 容 营 销服 务 基 因强 大 创 意策 划 能 力顶 级 定 制 &自 制 内 容整 合 营 销能 力

传播主题：过吉祥年，喝红罐王老吉传播内容：#吉运当头挑战#活动微博传播《吉运当头》MV传播《我的回家路》H5传播《拜年我们不一样》小程序推广……01 | 过往合作案例-王老吉2019春节EPR传播

#吉运当头挑战#流量红人、大V、萌宠、萌娃接连参战创意吉运当头视频、照片引爆全网成功点燃粉丝热情，让传播真正达到吸睛效果挑战KOL内容营销新高度#吉运当头挑战#微博话题24小时阅读量1600W！截止2019年4月29日，话题阅读量破5445W+，讨论达24.5W+01 | 过往合作案例-王老吉2019春节EPR传播

搭建多圈层立体传播矩阵多元KOL矩阵贯穿传播周期，根据不同环节的传播需求，定制不同的传播内容，助推传播范围扩散全网传播深度触达不同圈层，囊括营销，广告，创业，影视，娱乐，体育，快消，本地生活等多个圈层，全方位实现圈层人群渗透挖掘KOL不同功能效用，支持传播各个环节KOL矩阵传播覆盖粉丝群体约3亿！01 | 过往合作案例-王老吉2019春节EPR传播

社媒头部大号共创品牌内容聚合社群圈层，实现精准营销微信科技头部大号-“爱范儿”从科技角度解读回家路H5及拜年小程序，赋予品牌更多的想象力微信头部娱乐大号-“我实在是太CJ了”共创微信头条文章，阅读量24小时突破10W+,截至目前阅读量已经突破 21W+！01 | 过往合作案例-王老吉2019春节EPR传播

走心炮制浓浓年味,斩获海量好评挖掘粉丝内心需求，唤起情感共鸣创新的品牌内容营销，传播内容精准到位，颠覆观众传统认知，刺激粉丝评论互动多传播平台全覆盖，攻占用户心智，引导品牌正向口碑，优质传播内容成功传递品牌信息的同时，还收获了大众的一致好评01 | 过往合作案例-王老吉2019春节EPR传播

02社会化媒体传播项目

品牌传播目标•以王老吉品牌、产品及三大品牌资产（怕上火/凉茶始祖/吉文化）为核心•通过多渠道社交传播，优化消费者口碑，增强用户粘性和互动性•提升行业内口碑，深化品牌好感度及影响力

凭借过硬的产品实力、191年悠久的文化积淀、精准的营销策略王老吉在中国食品饮料界行业一直处于龙头领先位置• 白云山2018年度报告显示，大健康板块（主要产品为王老吉凉茶），营业收入为94.87亿，占领了70%的市场份额• 2018年，王老吉市场销售额前三季度增长9%，全年增幅达10%• 百度指数显示，王老吉全国搜索量，广东省排名第一，各大城市中，北京、广州和深圳关注度最高，备受一线城市青睐稳居行业龙头地位02 | 品牌现状

•百度指数王老吉全国搜索量，人群属性中•约82%的30岁以上人群为重要消费群•约18%的30岁以下人群为重点发展对象持续不断巩固原有消费群体重点拓展新生代人群市场02 | 品牌现状针对当下环境，我们需要

采访身边的 90 后 和 00 后，问到一些传统品牌的时候，我们会发现，对于很多传统品牌，他们却会因为品牌历史而对其产生认知上的偏差也会面临品牌年轻化的困境BUT！传统品牌与新生代有代沟了吗？02 | 品牌现状

•2020 年，中国的消费市场将达到 6.5 万亿美元的规模，未来 5 年消费市场将带来 2.3 万亿美元的增量。•而这个增量中的 65% 都将是由 80 后、90 后以及 00 后带来。•到 2020 年，中国的消费主体将是 80 后、90 后和 00 后人群，而其中最主要的就是90 后和 00 后人群。02 | 市场现状数据来源：波士顿咨询公司（BCG）《中国消费趋势报告》

中国的消...