强生内容营销方案会员免费

强 生内 容 营 销 方 案2018.9.29

全 案 目 标粉丝增长数

1人群浅析目 录2内容策略3互动玩法4传播策略5报价

人群浅析.1

1、经济：改革开放以来，中国的经济取得了突飞猛进的发展，人们的生活水平也有了很大的提高，人均收入持续增长2、社会：实行“计划生育”之后，独生子女越来越多，孩子变得越来越宝贝，大人们在孩子身上舍得花钱，把好的都留给孩子，儿童市场潜量惊人3、大人接受使用婴幼儿产品已成为事实，目标市场拓展至成人消费群已成为婴幼儿用品又一生长点市 场状 况

人群画像日用品消费渠道：电商平台年轻妈妈、职场女性、肌肤干燥人群、网购族职业：上班族、全职太太、学生消费水平：中等收入消费群体定位传统定位：针对年轻妈妈的群体新立足点：针对年轻女性阶层及网购一族强生品牌受众群体主要以年轻女性为主，分为两大类，一类为年轻妈妈，一类为年轻女性阶层，中等收入，还有一部分潜在人群为网购一族，对促销敏感的人群。敏感 一族标签经济适用护理达人顾家宝妈讲究网购重症患者白领

音乐广播目标受众日常触媒6:00AM新闻资讯12:00AM社交购物18:00PM出行音乐广播24:00PM美食视频直播

内容策略.3

内 容 主 线强生护理产品主打温和、安全、健康，给用户婴儿般的肌肤体验，而这部分受众大多心思敏感，注重个人的健康护理，所以在内容主线上，我们想让用户从情感层面上感知到一种被温柔呵护的体验，如同刚出生的婴儿，同时也呼应强生”因爱而生“的品牌理念，坚持爱，坚持在产品中注入真心与关爱，从一而终，一如初生。

/内容图文创意及规划/#因爱而生，婴有尽有#年轻妈妈会格外关注宝宝的成长，育儿过程中遇到的问题也会引起她们的焦虑和关注，所以图文可针对宝宝在日常生活中容易出现的肌肤及护理问题，吸引年轻妈妈的注意，向她们传递婴儿健康护理、安全护理的重要性，以引出强生婴儿系列产品。#亲亲我的宝贝？妈妈要坚决说不！##当宝宝出现这些状况，就是在发出警示啦##敲好用的婴儿护肤品，赶快囤起来##你真的有正确护理宝宝的肌肤健康吗？#站内：种草强生婴儿系列产品京东快报/发现好货/会买专辑等图文展示版面用户浏览图文，点击产品进入商详商详页面优惠活动引导至店铺领取优惠券店铺设置店内活动吸引用户关注品牌 内容投放渠道 站外：一键分发

/直播创意及规划/· 街采在学校、繁华商区对路人进行街采，通过主播和受访对象之间的互动引出话题，你问我答，受访者现场关注店铺，即可领取强生小礼物一份；#护理到位，才能成为真的宝宝#秋冬季节已来临，天气带来肌肤干燥的问题不容小觑，主播关于各种肌肤问题及造成的严重后果进行讨论，以此引出个人健康护理的重要性，通过产品的功能属性与与生活场景与用户进行情感沟通，加入活动玩法：红包、抽奖等方式，促进用户关注店铺促购。发现直播/京东直播/好友朋友圈分享/粉丝群用户观看直播，主播引导用户关注店铺参与店内活动店铺设置店内活动（关注有礼、抽奖转盘）吸引用户关注店铺主播现场游戏互动，用户需关注店铺参与内容投放渠道

互动玩法.4

增粉从日常场景切入，进一步分析用户群心理，紧抓受众痛点，持续走情感牌，打入受众心理，辅以优惠福利引导消费者关注店铺，实现引流增粉的目的H5抖音造热点站外站内微博店铺优惠活动店铺定制活动促活留存立声量店铺引流传播创意图文视频各大社交网络门户信息流广告各大视频门户信息流广告&

H5创意及规划#我们回到了婴儿时代，于是看见了……#开发创意H5，以一个婴儿的视角展开故事情节，从婴儿出生到护理中遇到的麻烦，解决麻烦，展现出父母对孩子付出的心血与关爱，以及家庭护理的重要性，植入强生产品信息，强调品牌理念，从情感层面打动消费者，引起共鸣，最后用优惠活动引导用户直接跳转关注店铺。

H5创意及规划内容细述扫码进入H5页面，以婴儿的视角开篇，先是眼睛微微张开的第一人称视角体验，有一丝模糊的光亮出现，页面忽明忽暗，是婴儿在眨眼睛，接着映入眼帘的是一个女人，她微笑的脸忽然向婴儿扑过来，接着页面一片漆黑，婴儿闭上了眼睛，再次睁开眼的时候，一个男人出现在眼前，手中拿着玩具希望能逗乐婴儿，接着是婴儿洗...