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2016 华润三九胃泰社会化营销方案

目 整体策略规划 创意主线活动护胃日翻译官大广赛 日常运营录

我们的目标是三九胃泰蓝色装以经典带新品橙色装，用目标客群喜欢的方式介绍橙色装，“将橙色装和 暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。

胃部健康关系到人全身的营养供应。据世界卫生组织 2005 年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达 80% ，并且正在以每年 17.43% 的速度增长。全球胃病患者从 1985 年的 1.5 亿上升至超过 5 亿人，并且正以每年 17.43 ％的速度增长，预计到 2025 年将达到 7 亿人。中国肠胃病患者有 1.2 亿！（ 2015-06-26 来源 : 北京日报 据世界）（ 2015-06-26 来源 : 北京日报 据世界）！你知道吗胃？

走进目标客群

姓名： Lucy年龄： 32 岁职业：外企白领生活 / 饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！

姓名：赵旭年龄： 35 岁职业：外科医生生活 / 饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分

姓名：罗力年龄： 27 岁职业：记者生活 / 饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗

姓名：韩诺年龄： 30 岁职业：企业高管生活 / 饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补

小结白领、医生、媒体工作者… …目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素，对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。

挑战机会•橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高•精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立•潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养及教育•三九胃泰已有三十多年品牌历史，蓝色装已获得大量的消费者认知和接受•大数据时代为精准目标客群的获取及沟通提供了良好的途径•健康话题越来越受到大众的关注，国内外健康倡导人士越来越多•互联网平台的多样性为品牌与潜在客群的沟通建立了丰富的社交方式

潜在客群精准客群已有客群面对挑战蓝色装的使用客群引导关注橙色装，加强橙色装的介绍（例：胃泰小人蓝蓝、橙橙组合出现，提升印象度），令此类客群成为最佳口碑的传播扩散群体。认知自己有胃病且寻求治疗的客群①“通过大数据精准投放（例：百度搜索过 胃病、胃药、”胃痛 等关键词的用户进行产品资讯推送，健康类网站胃②专题页面产品资讯植入，客群常用 app （如， nice 好赞）的跨界合作等），尽可能地加强与该客群的直接关联度。尚未意识到自己是胃病患者或胃病患者不吃药的客群投其所好，进而产生共鸣（例：明星娱乐、时尚电影、汽车游戏、健身减肥等热点话题吸引该客群的关注，再运用明星、 KOL 的影响力提升该客群对产品的认知和接受）。

抓住机会WHO我是谁WHY给你选择我的理由WHAT我将为你做什么我是从事护胃工作 30 多年，选择我，你的胃将得到最温暖、最专业、最安全的专属呵护，不论家里、办公室、旅途中，我将时刻待命为你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！

专属 · 暖核心沟通点让您时时刻刻，更安心、更放心、更暖心！ 管家般时刻待命妈妈般全情关爱 护士般专业呵护三九胃泰家族将为您提供

整体规划创意主线活动核心传播主张第一季护胃日《翻译官》第二季第三季《诛仙》跨界合作第四季三分治七分养饮食规律少食多餐忌食生冷品牌核心沟通点专属 · 暖——从细节开始大广赛

创意主线活动—— 4.9 护胃日

活动主张

互动布局核心互动平台春雨医生 · 护胃诊所天猫旗舰店三九胃泰家族微信号终端门店&CRM垂直网站爱奇艺口碑平台搜索优化互动来源二次互动朋友圈 UGC三分治七分养宝典导流赢取问诊金币免费专家问诊二次传播内容电商券导流春雨医生站内推广导流增值

创意 KV 漫画版

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创意饮食规律

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