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品牌生活者视点模型2由于品牌存在于消费者心智中,在完成品牌规划以及品牌指导下的产品规划后,还需要将品牌传播出去,加深消费者的品牌接触面3品牌传播“”之 生活者视点注:博报堂生活者模型4生活者视点的理论,以生活者为核心,全面管理品牌全方位体验过程。从人生观、生活方式、个人喜好、价值观及各方面深入了解。不同的生活层次往往形成不同的生活观念,而人生观决定其消费观;不同的生活方式直接影响其消费行为;人们的个人喜好很大程度决定其购买方式;价格没有绝对的高低之分,价值观左右其购买动机。从传统的角度来看,所谓消费者即泛指一般社会大众,而事实上,在人们的生活当中,消费只是诸多行为中的一项,在日常生活中,还有许多行为模式是需要深度了解和探讨的,而这些行为,将对品牌产生决定性的影响。我们应该不是针对消费者,而是以生活者为主要诉求对象。5注:博报堂品牌接点体验管理生活者接触点模型品牌形式(规定品牌的外行)品牌执行(将品牌与活动联系起来)品牌接触点(全面分析品牌与消费者的接触机会)

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