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1 2015-03-08 百奥财富品牌战略规划策略

2 1 2 方法论 视觉分析 标杆分析 品牌战略纲要 3 4 成功案例 5

3 方法论

4 信息收集分析 品牌策略制定 策略内部贯彻 策略实施 和市场传播 目的： - 标杆企业研究 -商业模式研究 -习惯和品牌态度 - 市场区隔 - 竞争分析 - 定位策略 目的： - 品牌架构策略 - 品牌系列方案 - 品牌的定位 - 品牌调性 内容： -组织规划 -视觉体系 - 内部培训 内容： - 传播策略的制定 - 整和营销传播方案 - 创意发展以及创意 概念的测试 - 制作 - 媒体投放/方案实施 - 数字营销 品牌战略规划流程

5 CI MI BI VI 品牌CI体系架构

6 品牌MI组成部分 经营 理念 经营 方针 精神 标语 MI

7 品牌BI组成部分(对内) 员工 培训 员工 福利 工作 环境 服务 研究 发展 对内BI

8 品牌BI组成部分(对外) 市场 调查 产品 开发 促销 活动 公益性活动 文化性活动 对外BI

9 品牌研究 市场洞察 企业自我洞察 竞争对手洞察 消费者洞察 策略定位 品牌定位陈述 市场定位 客户价值 核心资源 盈利模式 关键流程 商业模式研究 消费者定位 产品定位 形象定位 品牌定位 属性差异 利益差异 价值差异 品牌差异化 品牌愿景 品牌价值观 品牌使命 品牌诉求 理性因素 感性因素 品牌调性 品牌口号 标识设计 品牌中文命名 品牌英文命名 VI设计 基础系统 -基本元素 -应用元素 -在生元素 应用系统 -办公应用 -公关应用 -环境应用 -服饰应用 -交通应用 -营销应用 -包装应用 品牌创造 设计 包装策划 -包装诊断 -色彩规划 -材质规划 -形式规划 -主视觉 产品基础系统 -产品名称 -产品标识 -产品图案 -产品物化 -产品文化 产品包装系统 -主包装 -系列包装 -礼盒包装 - 产品应用推广 - 主KV - 应用系列 招商手册 品牌网站 品牌画册 产品画册 SI设计 店面设计 -门面外观 -色彩规划 -店面布局 -店面门头 -三维效果 -其他….. 店内设计 -吊顶 -地面 -灯光 -柜台 -展台 -背景 -其他 产品执行策略 价格执行策略 分销执行策略 沟通执行策略 发展战略及策略 业务执行策略 产品发展战略 服务发展战略 分销执行战略 沟通执行战略 品牌发展战略 品牌概念 VI(视觉识别)创造流程

10 企业标志 标准字 标准色 专用字体 企业名称 象征图案 企业标语 交通工具 办公器具 衣着、制服 赠品 旗帜 招牌、标识牌 建筑物外观、橱窗 陈列 事务用品、广告、宣传品 包装用品 产品 ▲应用设计项目 ▲基本设计项目 品牌VI组成部分

11 调研是标志设计总体流程 中非常重要的第一步 设计委托关系确定以后，我们并不是盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求，相关商品的功能，服务的性质、市场状况、消费者的需求等，对这些信息了解掌握之后，才能制定下一步的设计方案。 ---------------------------------------我们对于这些内容统称：品牌面貌梳理表 如何进行前期准备工作 欧赛斯工作步骤

12 我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目标。简单来说，目标是了解客户希望通过 设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！ 明 确 设 计 目 标 明确设计任务 欧赛斯工作步骤

13 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中“5W”原则来规划 1） 何人：客户和目标受众是谁（规模、性质、特性） 2） 何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息、视频文件） 3） 何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家） 4） 为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案解决什么问题） 当然，还有，（也就是项目时间表） 明确设计任务 欧赛斯工作步骤

14 “再有创意的人，也不可能无中生有创造出 绝佳的点子，他也需要许多其他元素当跳板。” ---------------总裁 进行调研分析 欧赛斯工作步骤

15 方向是产生创意的关键 设计师明确了“设计目的”就是”客户目的”...