《超凡蜘蛛侠2》宣传推广策划案-经典珍藏会员免费

策 划 案|

主打受众▪系列影片受众基础▪ 漫画迷▪ 90 后女性▪ 青年家庭，培育青少年粉丝基础

核心关键点蜘蛛侠 # 形象更加贴近生活，贴近女性观众蜘蛛丝 # 影片外的互动性 、趣味性电王 # 反派形象更受观众期待

推广周期✓ 2014 年 1 月 -2014 年 3 月 超前预热✓ 2014 年 3 月 -2014 年 4 月 蓄势爆发✓ 2014 年 4 月 - 映前 1 周 密集冲刺✓ 映后 3 周维护提升

传播影响力覆盖 3 个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长沙、无锡、昆明、福州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂林✓平面推送 2 轮次，发布 20 篇次平面媒体，覆盖全国 13 家以上平面媒体，包括：★ 北京：新京报、法制晚报、北京晚报、北京晨报、京华时报、环球时报等；★ 上海：东方早报、新闻晨报、新闻晚报、天天新闻、新民晚报等；★ 广州：羊城晚报、南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报等；★ 杭州：都市快报、钱江晚报、青年时报、今日早报、杭州日报等；★ 成都：成都商报、成都日报、天府早报、华西都市报等；★ 重庆：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报等；★ 武汉：武汉晚报、长江商报、楚天都市报、武汉晨报等；★ 南京：金陵晚报、扬子晚报、南京日报等；✓网络推送 3 轮次，发布 100 篇次网络媒体，覆盖全国 50 家以上网络媒体，包括：★ 全国重点门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、时光、电影网有着战略性的合作关系 2 家以上；★ 全国重点区域性门户： 21cn 、北青、 MSN 、上海在线、东方网、东北网等 5 家以上；★ 论坛：天涯、猫扑、搜狐、百度贴吧、新浪、网易、豆瓣、凤凰、大旗等主流论坛 10 家；★ 博客：新浪、腾讯、搜狐等门户博客、各名人博客 15 个以上；★ 视频网站：优酷、土豆、风行、爱奇艺、凤凰、乐视、 pptv 、 56 、迅雷等主流视频网站。★ 搜索网站： 360 、百度✓电视电台媒体推送 轮次，发布 2 家电视电台媒体，覆盖全国 6 家以上电视电波媒体，包括：★ 央视频道： CCTV-3 、 CCTV-6 、 CCTV-8 等；★ 地方卫视：北京卫视、东方卫视、东南卫视、凤凰卫视、厦门卫视、江西卫视、湖南卫视、浙江卫视、吉林卫视 1 家以上；★ 地方频道：北京新闻频道、北京青年频道、浙江影视频道、深圳娱乐频道等 1 家以上。★ 电台：北京、上海、广州等 A 类电台 3 家以上； 成都、天津、南昌、长沙等 B 类电台 1 家以上。✓手机新闻客户端推送 1 轮次，发布 5 篇次手机新闻，覆盖主流 1 家以上手机新闻客户端，包括：★网易、新浪、腾讯、凤凰、 360 、 ZAKA 等

视觉篇➢ 主题：满城尽是蜘蛛侠➢ 内容：a. 通过在私家车、路演车车身上喷绘蜘蛛侠图像，在北京、上海等一线城市重点路段进行巡游。b. 在繁华街区或标志性大厦上（如西单、 798 等）放 置蜘蛛人真人大小模型或悬挂蜘蛛网。

充分发挥可爱、萌的特点

“”考虑将 蜘蛛侠装扮 的概念放大掀起蜘蛛侠装扮风潮，通过 PS 的方式让各类物品都穿上蜘蛛侠服装，譬如某栋建筑物、…自由女神等诸如此类的恶搞

活动篇➢ 主题：“”蜘蛛侠 主题夜➢ 内容：组织以蜘蛛侠为主题的 party 聚会，可邀请蜘蛛侠粉丝、社会公众人物等参加，渲染蜘蛛侠归来的事件。

➢ 主题：动漫展➢ 内容：参加 2014 年动漫展，设置蜘蛛侠展台，组织粉丝 cosplay 蜘蛛侠，借此起到宣传电影的目的。

互动篇➢ 主题：利用巧招看未曝光花絮➢ 内容：在时光网制作宣传页，设置全民参与关卡，如专题点击率超过 1 万或预告片转发超过 1000 则可观看某条未曝光花絮等。激发网友参与的积极性。➢ 主题：雾霾下的蜘蛛侠➢ 内容：蜘蛛侠形象随天气状况发生改变

节日篇➢ 主题：蜘蛛侠服务➢ 内容：配合中国传统节日特点，为群众提供蜘蛛侠服务。如情人节提供蜘蛛侠为情人送花；愚人节提供蜘蛛侠整人服务等。➢ “”蜘蛛侠服务亦可扩展为一个概念，通过在网络专题...