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“YOUNG”玩街区夜市策划方案Copyright ©By XX Culture Creative

目录策略及分析活动目的及活动目标人群分析，活动核心定位活动执行规划活动规划、场地布置、氛围打造、活动延续全渠道传播策略传播什么、如何传播、用什么传播CONTENT

策略及分析STRATEGY&ANALYSIS

一活动目的在 8 月已经进入秋季，夜晚的气温开始明显下降。同时伴随着境内新冠疫情的逐步稳定， XX 的夜市经济逐渐复苏，并且，随着开学季，众多大学生返校，为 XX 地区带来了足够的人流。针对 XX 及周边人群，拟定借助夜市经济的风潮，带动 XX街区的经济建设，促进街区消费，提升 XX 街区的品牌影响力。

人群分析主要消费人群集中 90 后与 Z 世代互联网白领、以及 00 后大学生有逛夜市需求的主要人群画像符合以下条件：• 单身或未婚男女青年；• 游戏爱好者，休息时会将更多的精力放在游戏上；• 周边学园内的大学生；• 潮流文化爱好者；• 多栖生活、斜杠青年，拥有一份正式工作同时拥有一份或多份兼职工作的青年；• 有网购习惯，并且对于购物更倾向于为自己的兴趣买单的消费者；• 互联网行业或新兴行业的工作者，年轻普遍较为年轻，工作时长较长，加班情况长期存在的员工。

XX 集市核心定位城市青年能够安静的将情绪与压力释放的场所一个充满潮流文化的先锋聚集地一个无论学生或者上班族都能补充能量的万事屋玩购食

活动主线PRINCIPAL LINE关键词RPG 角色扮演真实游戏街区角色升级任务制定场景式营销在如今这个年代，压力早已成为年轻一代的代名词，他们各自背负着不同的压力，但都会有一个共同的宣泄口，游戏。无论是手游网游或主机游戏，游戏的便携性就决定了时间被无限压缩的城市青年，在释放自我的时候，更容易选择游戏。每个人都是主角

活动主题THEME建议主题YOUNG 玩街区PLAYER BLOCK设计理念像素风 + 涂鸦风

活动执行规划EXECUTION PLANNING

活动策略ACTIVITY STRATEGY活动理念一【任务机制】在活动的现场，每天会出现不同的任务点，用户达到现场，领取一份【 YOUNG 玩护照】，护照内设计成拼图的形式，在不同的任务地点完成打卡任务，即可收集一个对应的拼图碎片。用户可以保留【 YOUNG 玩护照】，在活动期间内根据收集的印章数量，用户可以兑换一份对应的礼品。•任务手册会根据活动现场的区域规划进行设计，整个手册会氛围常规任务部分与特殊任务部分；•常规任务部分，用户只需累计在街区内的对应商铺完成任务即可获得一枚拼图；•特殊任务部分，要求用户参加每周一次的特殊活动，参加即可获得一分特殊拼图。

活动策略ACTIVITY STRATEGY活动理念二【现实生活里的游戏世界】通过活动现场的场景打造，将整个街区打造成为一种虚拟游戏世界的感觉，让消费者进入街区后，就能感觉自己仿佛从充满各种压力的现实生活当中抽离。借助这种场景式的沉浸体验，向消费者灌输 XX 的价值观之一：来到 XX ，就能够让自己放松，释放压力，宣泄情绪，再借助推广传播手段，将品牌的理念进一步植入消费者的思想当中。

活动策略ACTIVITY STRATEGY活动理念二【现实生活里的游戏世界】在市集开放期间，用户参加集市时除了会领取到一份【 YOUNG 玩手册】外，在入口处还会有一个【角色扭蛋机】，在扭蛋机中会有代表不同游戏主角或角色的道具，用户只需扫码关注 XX 的微信公众号即可获取一次扭蛋机会，每人限定一次参与机会。

活动策略ACTIVITY STRATEGY《“”漾 玩世界》 - 线上 H5 制作H5 逻辑：用户扫码进入 H5 界面，自定义个人角色，在活动现场完成任务累计经验，完成角色升级。创意定位： XX 集市街区的打卡 H5 ，展现 XX 充满活力与新鲜感的一面，加深周边用户对 XX 的印象和兴趣。设计风格：素材包括 H5 背景场景均采用像素风格设计，通过像素将 XX 街区的全貌体现。

活动规划ACTIVITY PLANNING每周不同主题的“”特殊任务 活动目前在市集街区内，总计 3“”“”个区域，分别为【吃】【购】【玩】，因此在活动周期内，根据 饮食 、 娱乐 以“”“”及 消费 三个维度，来展开不同的 特殊任务 活动。

食美食系特殊...